活的痛快！酒吧hennessy-IN—CLUB评选活动策划方案.ppt

精美风火传媒广告公司,评选活动提案,INCLUB,HENNESSY V.S.O.P,活的痛快！,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,2,前言,让十大城市的时尚男女评选出自己最心仪的酒吧； 让HENNESSY V.S.O.P ，酒吧与目标受众互动起来； 让HENNESSY V.S.O.P 在互动中寻找更广阔的商机。 利用社会性的评选活动，打造酒吧界的头牌，开拓HENNESSY V.S.O.P 市场占有份额，并形成HENNESSY V.S.O.P 独有的品牌形象。,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,3,商业价值分析,提供全国十城市千余家酒吧资源，建立良好的销售渠道，促使HENNESSY V.S.O.P 在较短的时间内打开市场； 为酒商与酒吧之间提供一次交流的机会，通过活动达到双赢目的，增进双方情感交流，使酒吧愿意向消费者推荐HENNESSY V.S.O.P ； 为酒商提供一个与目标受众直接交流的平台，在活动中使目标受众认知并喜爱HENNESSY V.S.O.P ，使饮用HENNESSY V.S.O.P 在时尚男女中成为一种时尚文化； 酒商推出几种特色饮用方法，并成为时尚酒吧招牌酒。,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,4,活动方案,INCLUB,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,5,INCLUB活动构思,IN-CLUB评选活动从娱乐互动的角度展开构思，联合互动娱乐各个领域共同参与。整个活动突出轩尼诗V，时尚个性化形象。 通过全面覆盖式宣传，整合电视、广播、平面、网络和酒吧媒体m-in等媒介，集中国内10大城市热点、知名酒吧，激发酒吧业客群人气，吸引目标受众关注，并以投入的状态进入IN-CLUB评选活动，促使酒商在酒吧与目标受众的互动中建立稳固的品牌推广渠道！,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,6,活动组委会,独家冠名：“HENNESSY V.S.O.P ” 媒体全程支持：新浪网 协作单位： 旅游卫视、新浪网、Thats、 City Weekend 、周末画报、南方都市、北京青年周刊、Music Radio等 承办方：精美风火传媒广告有限公司,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,7,关键词,释放自我，自由随心,张扬个性，点燃激情,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,8,活动概况,活动对象： 20-30岁的时尚男女，HENNESSY V.S.O.P 的主力消费人群； 活动时间： 2008年7月-10月（销售旺季） 活动地点：十大酒吧业发达城市和地区 一线城市：北京、上海、广州、深圳、成都等； 二线城市：武汉、长沙、沈阳、南京、杭州、重庆、昆明等 投票方式： A.新浪网站 B.手机短信息,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,9,活动整体安排,IN-CLUB新闻发布酒会,评选活动前期，时尚高雅的新闻发布酒会，为活动预热。,IN-CLUB评选活动,通过有奖投票活动，吸引目标消费者积极参与，每周抽一次奖；,IN-CLUB颁奖派对,活动高潮部分，请时尚圈人士出席，娱乐明星表演。冠名商向得奖酒吧及其它奖项获得者颁奖，并在现场抽取参加投票活动消费者幸运大奖。,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,10,新闻发布酒会,活动时间,6月中旬（暂定）,活动地点,酒吧（待定）,活动目的,正式对外宣布INCLUB评选活动启动。,活动形式,现场活动+旅游卫视现场录播+新浪网上直播的形式,活动内容,双方代表发言；活动启动仪式；专业调酒师现场调酒表演；媒体现场采访。,邀请嘉宾,HENNESSY V.S.O.P 代表，酒吧代表，娱乐明星，协作媒体记者，调酒师，时尚男女。,备注,以时尚新颖的形式及超酷的现场布置，突出轩尼诗个性化的品牌特征,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,11,评选活动概述,参选酒吧根据自身情况，通过活动的媒介平台，对外其特点与优势，同时在酒吧内进行与支持者的互动及拉拢活动。承办方将投入大量人力,于酒吧户内布置、张贴宣传海报，并全程跟踪活动。为酒吧业主打造声势的同时，已把酒吧客群包拢于“HENNESSY V.S.O.P ” 品牌气势之中。,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,12,评选活动流程,预选环节,从10大城市的1000家预选酒吧 中评选产生每城市的Top ten 。,全国Top ten与 单项奖评选环节,从10大城市评选产生的100家 Top ten中评选10家全国 Top ten酒吧，同时评选出各 单项奖获得者。,决赛环节,从全国 10家全国Top ten酒吧 中评选出最INCLUB奖获得者。,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,13,颁奖派对,惊声尖叫“轩 V” INCLUB颁奖派对,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,14,奖项设定,最INCLUB奖 城市酒吧Top ten奖 全国酒吧Top ten奖 INCLUB调饮奖 INCLUB人气奖 INCLUB音效奖 INCLUB布景奖 (奖项双方协商后确定),2019/4/16,精美风火传媒广告公司,15,超值体现,独家冠名的回报,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,16,赞助商权益,获得独家冠名权，活动名称为“HENNESSY V.S.O.P ” INCLUB，此名称在所有活动宣传媒体及物品中出现； 提供与酒吧的业务洽谈机会 10城市酒吧1000余家参与活动 “HENNESSY V.S.O.P ” INCLUB新闻发布酒会 酒吧主题宣传 酒吧店内促销活动 海报、DM、酒吧M-in媒体等宣传品 旅游卫视节目制作与宣传 新浪开设专栏全程报道宣传 平面/广播时尚类媒体广告发布 “HENNESSY V.S.O.P ” INCLUB颁奖派对,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,17,媒体回报部分,媒体选择,精准的传播平台,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,18,活动特别节目： 特别节目录制以100家有实力入围Top ten的酒吧为标的，分别为其录制专题节目,每周两期，每期30分钟，节目以“HENNESSY V.S.O.P ”的宣传及酒吧介绍的活动实况为主体。三个月宣传期中，将100家酒吧在旅游卫视中逐一播出。通过视觉和影效的感染力提升受众对“HENNESSY V.S.O.P ”品牌的关注度。,旅游卫视协作,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,19,活动现场回报,酒吧现场： 短时间内即可在酒吧客群中将“HENNESSY V.S.O.P ”INCLUB评选活动讯息迅速传播。甚至蔓延成为整个城市娱乐界关注的新焦点。确保“HENNESSY V.S.O.P ”品牌知名度的提升与受众的关注。 A DM杂志 B 海报 C 宣传卡 D 酒吧M-in媒体（在全国各地的中高档娱乐场所铺设的高清晰度等离子电视） E 促销活动及精美纪念派发,酒吧现场,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,20,活动现场回报,新闻发布会及颁奖派对： 现场布置，时尚热烈突出“HENNESSY V.S.O.P ”风格，所有布置及宣传品均显现“HENNESSY V.S.O.P ”品牌名称及LOGO； 场中设立 “HENNESSY V.S.O.P ”品牌商品的展台； 调酒表演； 开启仪式，赞助商负责人亲自上阵； 颁奖派对，娱乐明星劲歌热舞倾情表情； 现场互动游戏； 冠名商活动现场发言； 冠名商负责人宣读获奖名单及颁奖； 现场接受记者采访； 旅游卫视现场录播，新浪网开通现场活动直播室。,新闻发布会及颁奖派对,2019/4/16,精美风火传媒广告公司,21,1000万元独家冠名,1000万元=独家冠名+全方位整合宣传+全国酒吧业知名度+产品的推介+直接效益+无限商机,超值的回报： “HENNESSY V.S.O.P ” INCLUB新闻发布酒会 10城市酒吧主题宣传 酒吧店内促销活动 海报、DM等宣传品 旅游卫视节目制作与宣传 新浪开设专栏全程报道宣传 平面/广