2015百威啤酒社区推广活动方案.pptx

,百威啤酒社区推广活动方案,目录,PART 1 项目概况 PART 2 创意策略,PART 3 社区活动规划,PART 1 项目概况,百威啤酒,2016年4-6月份将以“焕”然一“新” 主题路演的形式,进行品牌推广,活动渠道：华南区域大型户外广场（一、二、三线城市） 活动面积：社区250平米,项目概况,PART 2 创意策略,2016 Q2传播主线,PART 3 社区活动规划,现场效果图,现场区域划分,现场主舞台,百威动感魔方&定制区 啤酒博物馆 现场销售区,X战警AR拍照区,休闲区,正视图,侧视图,现场尺寸图,现场尺寸图,【设计亮点】,融入品酒文化元素，通过文化墙上的屏幕，向消费者传递啤酒历史、啤酒文化信息，传达百威对品质与生活的追求,百威-啤酒博物馆,【百威啤酒博物馆】 1、通过四块显示屏，分别播放： （1）百威历年广告片； （2）啤酒文化（酿造工艺、啤酒的好处）； （3）啤酒的趣味视频 （4）百威音乐节、演唱会视频 2、左侧展示柜，展示啤酒复古摆件，体现 啤酒的历史底蕴,3、木质酒桶展示，引出酿造工艺的天然、 纯正。,场地面积：3,【设计亮点】,结合音乐元素，让消费者一起互动，体验啤酒与音乐的美妙；百威专属名片盒定制，激光刻字,百威动感魔方&定制区,【百威动感魔方&定制区】,场地面积：15,配备人员：2名PG,玩法：根据音乐节奏及指示，触碰正前方 的16个方格，并获得相应积分 礼品定制区：赠送定制名片夹,亮点：通过音乐互动，让消费者体验音乐 与酒的结合的乐趣。,/offer/520460793690.html?spm=.Zi3z12,产品链接,产品介绍： 上方的灯箱及下方的喇叭，会随着音乐的节奏，变幻出绚丽的灯光组合， 让玩家犹如置身于一个属于他的音乐舞台机台控制面采用了44配置的16 个方格按钮操作，每个按钮下方都有对应的画面，玩家只要配合音乐节奏， 从而获得分数，对于那些一直感到音乐游戏很复杂的玩家，也可以尽情地 感受到音乐游戏的乐趣。随着音乐跳跃舞动，配上震撼的低音效果，引领 玩家跟着节拍翱翔音乐旅程。动感魔方游戏机视频及音乐曲目。 品牌结合： （1）机身裱写真，展现品牌LOGO （2）机身轮廓加防水LED灯带，晚上配合机身自带灯光效果，更显酷炫 动感魔方（购买）,【设计亮点】,结合X战警元素，通过AR拍照合成X战警主题照片，,百威X战警拍照区,产品介绍： 通过AR合成技术，制作X战警主题元素的电影海报模版，消费者可现场参 加拍照互动，拍照后直接合成电影海报照片并打印。 流程： （1）通过显示屏，选择拍照场景 （2）确认场景并进入倒计时拍照 （3）消费者确认照片满意 （4）系统合成照片 （5）打印照片,品牌结合： （1）整体程序开发，场景完美融入百威与X战警元素 （2）照片打印，消费者保存留念，传播品牌信息,AR合成拍照（开发）,场地面积：15 配备人员：1人,【百威X战警拍照区】 变身大咖： （1）参与者通过屏幕选择X战警场景及人物 素材； （2）通过摄像头完成拍照，系统自动合成 （3）打印纪念照片,亮点：结合X战警AR合成照片，刺激消费者参 与，引导消费者进行传播,【设计亮点】,百威全新换装，消费者现场购买产品,百威-销售区,【百威销售区】,场地面积：15 配备人员：1人,销售区：消费者现场购买；,购买即可获得定制礼品,【设计亮点】,融入品牌领结元素，凸显主题内容，重点向消费者传达百威对高品质的追求；左侧激光镭射，酷炫十足,主舞台,【百威主舞台】,场地面积：21,节目 开场电光舞蹈 主持人opening 互动一投篮游戏 表演电音摇滚乐队 互动二传出精彩 Q&A有奖问答,时长 3min 5min 5min 30min 5min 5min,结束电音舞蹈,2min,舞台流程（55min）,【开场-电音热舞】,动感十足的电音热舞，吸引消费者关注，聚集人气，烘托氛围,【主持人opening】,现场串联；,调动现场气氛,引导现场观众参加互动体演 产品活动主题介绍,【互动游戏-投球游戏】,玩法：,1、选择3组参赛者上台，两人一组,2、主持人喊“开始”后，参赛者背对队友，向后抛出手中的球 3、后方队友用手中的百威新装圆桶接住来球 4、每组5球，成功街球数量多者胜,亮点：结合新包装，通过简单好玩的投球游戏，带动现场气氛，也 起到向消费者传播百威新装的作用,【表演-电音摇滚乐队】,狂野电音，引爆全场激情,【互动方案-传出精彩】,玩法：,1、选择3组参赛者上台，两人一组,2、主持人喊“开始”后，参赛者通过交替换位，保证产品不掉地 下的情况下前进,3、速度最快把就送到终点的为胜,亮点：通过简单好玩的互动游戏，带动现场气氛。,【互动-主持人Q&A】,玩法：,1、主持人与台下观众进行Q&A问答,2、问题类型：产品知识、新装知识、啤酒知识 3、回答正确赠送小礼品,亮点：通过问答游戏，带动现场气氛，也让参与者在游戏 过程中了解品牌,购买百威,免费体验,赢互动礼品,百威动感魔方,X战警AR拍照打印,获赠礼品定制礼 品,精彩演艺,【社区活动-现场流程】,啤酒博物馆,【销售区】,【互动区】,【舞台区】,参与互动,关注官方微信,区域 舞台区 百威动感魔方 百威变身大咖&定制区 啤酒文化墙 销售区 其他,职位 督导 主持人 电音舞队 电音乐队 PG PG 现场主管 PG 项目总控 现场督导 搭建工人 电工,配置人数 1名 1名 3名 3名 1名 2名 1名 1名 1名 1名 6名 1名,岗位职责 人员监督，催场，突发情况处理 宣讲活动、吸引顾客、进行互动游戏 电音热舞 电音表演 引导顾客参与游戏互动 引导顾客参与游戏互动/定制礼品 兼管 促销啤酒 项目总体管控，与客户对接 现场总控 搭建、撤场 活动现场电源疏通管理,【社区活动-人员配置】,【表演服装】,亮点：夸张、时尚、动感的设计， 结合百威新产品以及X战警元素， 彰显品牌格调,【PG服装】,亮点：以百威新包装作为设计元素， 结合发光装置，突出百威“焕”然 一“新”的主题,【活动场次规划】,广东东区|Guangdong_East 潮州市|Chaozhou 揭阳市|Jieyang 梅州市|Meizhou 汕头市|Shantou 汕尾市|Shanwei 广东广州|Guangdong_Guangzhou 佛山市|Foshan 广州市|Guangzhou 清远市|Qingyuan 韶关市|Shaoguan 云浮市|Yunfu 肇庆市|Zhaoqing 广东惠州|Guangdong_Huizhou 惠州市|Huizhou 广东南区|Guangdong_South 东莞市|Dongguan 中山市|Zhongshan 珠海市|Zhuhai 广东深圳|Guangdong_Shenzhen 深圳市|She