《门店标准化陈列》PPT课件.ppt

门店标准化陈列 （V1版）,1,课程内容目录,模块一 终端陈列的重要性,可以起到事半功倍的作用,A1 终端陈列的重要性,小组讨论： 1、你看到了什么问题？ 2、这些问题会导致什么样的结果？ 3、如果是你，应该怎么做？ 4、如果你做了，会得到什么？,A11 三星终端陈列抓拍纪实,人们接受外界信息83%依靠视觉，11%依靠听觉，3.5%依靠嗅觉，1.5%依靠触觉，1%依靠味觉。,A12 生理学表明,约有70%的消费者的购买决定是在卖场做出的！ 购物者在每一列产品前的驻足时间不会超过二秒钟！ 二秒钟的时间内引起购物者的注意，进而产生兴趣、建立品牌形象、唤起他们对先前广告利益点的记忆，使他们认为值得购买并使他们走到商品前面进行购买这一连串的动作几乎只在瞬间发生！ 而优秀的生动化陈列便能做到这一点！,A12 调查显示,5个超级市场 360种商品 生动化展示（售点POP广告）进行效果测定 在同期销售额上 有生动化展示（POP广告）的商品明显比没有生动化展示的商品明显高出一截！ 最高的达到425%！,A12 权威机构研究结果,模块二 各类POP陈列规范,好的陈列会说话 可以为顾客提供无声的帮助,B1 各类POP陈列规范,B11 认识POP Point of Purchase售点广告,凡揭示于购买商品的场所所做的广告物，皆称为POP广告。 目的是吸引消费者的注意，引导他们进入店内，进而激发购买欲望。,Q：为什么要学手绘POP？,B12 认识POP Point of Purchase售点广告,B13 手绘POP制作要点,手绘POP的注意事项,消费者心智有限以最简单的标题吸引消费者注意，向下阅读。字数控制在30字左右。 过多的延伸使消费者失去焦点同一POP内陈述内容应控制在三项以内,内容要相互关联。 消费者厌恶混乱版面整：留天留地、留左留右；遵循“左右无字间，上下有行间”原则。颜色洁：不要超过4种颜色。注意企业VI规范。一般不要贴到橱窗上。 消费者缺乏安全感备注加以说明，礼品堆头、体验区等物料及营业员话述加以配合。 消费者印象不会轻易改变最佳视觉高度1.45米、节日消费习惯、品牌忠诚度。 时间有限。-POP制作时间一般不要超过半小时。,B13 手绘POP制作要点,常用手绘工具,麦克笔 记号笔,B13 手绘POP制作要点,手绘POP握笔基础练习,握笔不宜过高，笔与纸成60度角，运笔要稳,力道均匀，速度一致。 以手腕带动笔锋，如果所写的字较大，运笔时须以整个手肘来移动，而不能只移动手腕，确保笔锋与纸面接触的情形不会改变。,B13 手绘POP制作要点,手绘POP运笔基础练习,既定方框中，肘靠桌书写。横笔触由左至右，直笔触由上至下，皆不可超过两条黑线，斜笔触练习亦同。,B13 手绘POP制作要点,运笔基础练习,转笔及接合 注意笔画手写方向、顺序及接合处的整齐度。 不是“写”而是“画”。不要以书写的方式来运笔写字，应以画字的手法。,B13 手绘POP制作要点,手绘POP字体：,字体为手绘POP的根本，是手绘POP的灵魂。练习基本字体是手绘POP的必要条件与根基。,B13 手绘POP制作要点,19,1.满格书写：尽量填满整个方格 ，笔画向四边扩张，注意笔画间的间距。,2.空间分配： “上松下紧，左窄右宽”。,3.部首变形：是“画”非“写”，不要以惯有的书写习惯去写POP字。,B13 手绘POP制作要点,手绘POP字体书写三要点,1、内容：运用现有物料现场制作手绘POP 2、时间：十分钟制作，每组二分钟陈述 3、小组互评 获胜小组：每人奖实物礼品,现场演练：手绘POP制作,B14 手绘POP欣赏,单页上机型的巧妙利用,此时无声胜有声,B14 手绘POP欣赏,23,B14 手绘POP欣赏,B14 手绘POP欣赏,B14 创意POP欣赏,B14 手绘POP 废弃资源利用,废台卡，巧设计！,过期的物料不要扔哦！,模块三 抢占终端陈列位置,每一寸空间都意味着销量 不是你的就是竞争对手的,C1抢占终端陈列位置,C11 获得厂家支持,C12 获得客户支持,观察,分析,方案,C12 阜阳邮政橱窗原景,C12 阜阳邮政橱窗现景,C12 阜阳世纪：夏普形象提升,C13 获得一线人员支持,提供帮助,意外惊喜,资源分配,信息传达 here,及时传达公司各类促销信息,合理的分配促销礼品及物料,帮助一线人员及时解决问题,收集相关信息制造意外惊喜,C14 打击竞争对手,模块四 门店包装场景及陈列手法,强化视觉冲击 引起购买欲望,D1 单店包装的场景及陈列手法,现场演练,1、内容：运用现有物料及现场人员的手机进行陈列 2、要求：遵循课程内容，要有明确的主题 3、时间：十分钟陈列，每组二分钟陈述 4、小组互评,D11 柜内场景及陈列手法,D11 认识柜内黄金点,铜点,铜点,银点,金点,银点,认识柜内陈列金点,联通华盛,D11 柜内陈列实拍,D11 柜内陈列实拍,单页造型新颖独特,促销礼品突出,D12 柜台场景及陈列手法,桌卡,X展架（小）,单页架,桌卡,柜上吊饰,摇摇卡,柜前帖,D12柜台场景及陈列手法,台卡摆放在两节柜台间,台卡摆放面向消费者,D12 创意展示,D13 店内场景及陈列手法,促销堆头,促销吊旗,X展架,促销 X-展架,新品海报,促销堆头,吊饰,促销海报,D13 店内场景及陈列手法,新品海报,促销海报,促销 X-展架,促销吊旗,促销吊饰,D13 店内陈列实拍,D13 店内陈列实拍,震撼！500平米全场吊旗悬挂！,重庆诚泰沙坪坝华宇店,D13 店内陈列实拍,重庆诚泰沙坪坝华宇店,D13 店内陈列实拍,D14 店外场景及陈列手法,新品海报,新品堆头,促销 异型-展架,促销海报,促销堆头,促销 易拉宝,D2 户外促销场景及陈列手法,D21 展台促销标准,物料陈列： 展台（自制）、海报、易拉宝、吊旗、 堆头、单页、台卡、机模、礼品陈列到位。,D22 户外促销场景及陈列实拍,D22 户外促销场景及陈列实拍,D22