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文档简介

牙刷购买习惯调研报告牙刷市场渗透率：佳洁士一骑绝尘，高露洁望尘莫及几千年前人们就意识到清洁牙齿的重要性，并由此逐渐发展，最终牙刷走进了我们的日常生活。牙刷发展至今分类复杂多样，不同刷毛，不同形状针对着不同适用群体。而本次赚零用调研重点是消费者选购牙刷时的消费理念和习惯到底如何。调查时间：2014年02月04日-2014年02月04日样本设计：20-45岁，牙刷主要购买决策者；计划样本：1000名；实际回收合格样本：791名报告要点：1、 软毛类型的牙刷最受消费者喜欢；2、 在选择牙刷时，消费者更主要关注刷毛类型，其次则是牙刷头大小；3、 在众多牙刷品牌中，佳洁士的市场表现最为强势报告摘要：一、消费者更喜欢使用软毛牙刷软毛类型的牙刷最受消费者喜欢，近七成的人平时主要购买这一类型刷毛的牙刷。软毛牙刷对牙龈的伤害和硬毛牙刷相比要小很多，而超细毛虽说可以更全面清洁牙齿,但是刷毛过细有人会感到不适应。相对来说软毛牙刷更符合国人选购标准。二、刷毛类型最惹人关注在选择牙刷时，消费者最主要关注刷毛类型，选择比例高达81%，其次则是牙刷头大小（43%），再次才是价格（33%）和材质（30%）。刷毛类型一般有平整型、波浪或V型和全接触型三种，这几种刷毛形状对牙齿清洁效果不尽相同，消费者会更加留意。另外刷头大小也是消费者所关注的。价格和材质对消费者选购牙刷决策影响较小。三、佳洁士牙刷的市场渗透率遥遥领先佳洁士以48%的选择比例在消费者“过去六个月最常购买的牙刷品牌”中位列首位，三笑以16%的选择比例位列第二，高露洁则排名第三，选择比例为11%。佳洁士顺利打入中国市场后深得消费者信赖，市场占有率独领风骚。而三笑在高露洁旗下活得有滋有味，在儿童
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