天涯之旅直销联盟天涯社区营销载体.ppt

天涯之旅直销联盟,天涯社区营销载体,高效地实现口碑营销,1、顾客一般倾向于向其他顾客寻求与他们所希望购买的产品和服务相关的建议和信息 2、虚拟社区是由一群志趣相投的用户所组成，他们更加容易相信社区中的用户,与社区中的其他成员有共同的价值观和兴趣，可以形成与这些单元之间的稳固、持久的联系，从而培养他们对于在线零售商的忠诚，阻碍他们购买其它竞争对手的产品。,信息交换过程变得容易,有力地激发旅游欲望,1、在旅游原创信息中,游记和攻略是最有价值的部分。比较注重旅途所见所闻,抒发个人所思所想所感 2、写游记的过程,既是作者对旅途之美好的重温再回味、一次旅程的真正结束,也往往激发起读者强烈的旅游兴趣,成为一次旅程的开始 3、特别出色的产品服务的推荐;或者张贴摄影图片,图胜于文,也是对旅友的诱惑,什么是天涯旅游景区直销联盟,三大网络平台,B2C直销平台,社区营销,天涯之旅直销联盟是天涯旅游为各类旅游企业量身打造的社区植入式网络直销电子商务平台，是一种基于天涯社区的社区关系营销的新型B2C电子商务模式。旅游企业通过统一的在线直销平台直接对消费者进行“面对面”的销售。 天涯之旅直销联盟系统以天涯社区为基础，设立“直销联盟”版块，下设“机票”、“酒店”、“客栈”、“线路”、“景点”、“酒吧”等行业版块,并配有直销预订系统和后台管理系统。,B2C直销平台,为企业搭建社区电子商务营销直销平台，实现企业自主管理，构建商家与受众直接双向自主沟通的渠道，达到批量零售优势,三大网络平台,面向天涯2300万优质用户、海南在线与海南旅游网用户以及数亿网友精准营销构建的三位一体营销平台,社区营销,-充分尊重受众社区体验，以受众社区核心需求为主要驱动，积极调动意见领袖，配备多样的推荐形式，营造企业营销宣传氛围,直销联盟服务全流程,联盟平台基础组成,电子商务平台 - 剔除中间繁琐环节，实现企业与用户直接的双向沟通,电子商务功能,基本构架,推荐和广告宣传应用功能,天涯呼叫中心- 协助商家完成网络预订与咨询,外观个性化包装 - 以企业的VI风格订制联盟页面,联盟平台基础组成,社区论坛,管理后台,实现企业自主管理 便于企业即时监控营销效果，调整营销策略,基本构架,电子商务功能,推荐和广告宣传应用功能,企业新闻动态以及发起的活动 推动受众主动参与品牌互动 突破传统广告的被动式推送。深度植入、有效聚众、定向优势客户,联盟平台基础组成,商家LOGO,酒店简介,突出商家品牌概念 企业在天涯社区专属领地的标志,酒店详细信息介绍 酒店优势特色推荐,基本构架,电子商务功能,推荐和广告宣传应用功能,天涯会员专享,提高天涯网友归属感 聚合优势用户,企业展示,景区风景与娱乐设施FLASH展示 企业活动掠影、展示,联盟平台基础组成,天涯社区导航条入口,天涯旅游分社区入口,天涯旅游分社区图片入口 天涯旅游分社区推荐帖子入口,基本构架,电子商务功能,推荐和广告宣传应用功能,天涯左侧导航条-天涯旅游-直销联盟-企业直销联盟入口,联盟平台基础组成,天涯旅游主版“旅游休闲”推荐,旅游区域版块推荐,相关区域版块聚焦图片推荐 相关区域版块置顶文字链推荐,基本构架,电子商务功能,推荐和广告宣传应用功能,旅游休闲聚焦图片推荐 旅游休闲置顶文字链推荐,联盟平台基础组成,海南在线访谈推荐,海南在线“海南旅游”频道推荐,海南在线“海南旅游”频道聚焦图片推荐 “海南旅游”频道推荐帖子文字链推荐,基本构架,电子商务功能,推荐和广告宣传应用功能,企业访谈推荐至海南在线,联盟平台基础组成,海南在线“天涯之旅”频道推荐,海南旅游网推荐,海南旅游网聚焦图片推荐 滚动文字推荐,基本构架,电子商务功能,推荐和广告宣传应用功能,海南在线“天涯之旅”聚焦图片推荐 “天涯之旅”文字头条推荐,经典案例,七天连锁酒店天涯社区品牌专区,合作方：七天连锁酒店,推广对象：七天连锁酒店,合作内容：七天连锁酒店品牌专区,项目概述： 在天涯社区开设七天连锁酒店品牌专区，实现天涯用户与七天会员的有效互通，使天涯用户在天涯即可预订七天酒店房晚。同时，借助主帖关键词主题聚合、左侧导航栏开设入口、目标人群集中版块专区入口开设、北京重庆深圳广州等天涯40个城市版块专区入口开设等形式，对七天专区以及七天酒店预订服务进行推送，使网友在天涯享受七天便利服务的同时，快速建立对于七天品牌的了解和认知，为品牌的深度传播注入了新的活力。,直销联盟特色与优势,天涯直销联盟,帮助合作伙伴构筑了品牌专属、并可自主管理的社区平台,品牌专属自主管理的社区平台,共享天涯无限价值,多种应用功能服务推动营销,在中国最有影响力、最大的虚拟社区天涯上占有重要一席 将品牌营销从传统的模式带入创新的社区营销领域 电子商务+互动营销，掌控一线用户一切消费动态与信息,天涯直销联盟,共享天涯无限价值,品牌专属自主管理的社区平台,共享天涯无限价值,多种应用功能服务推动营销,在“天涯旅游社区”分社区首页留有品牌展示专位，提高商家品牌的曝光率 天涯用户在社区内部即可与品牌有效互动，避免了跳转可能引发的受众流失，凸显便利 成为商家旅游消费者行为研究的阵地之一,追踪旅游发展的趋势,开发满足市场需求的包括信息在内的旅游产品和服务。 天涯社区10年社区运营管理经验，从专业角度配合指导,天涯直销联盟,提供多种应用功能服务，宣传品牌，推动营销,品牌专属自主管理的社区平台,共享天涯无限价值,多种应用功能服务推动营销,- 以受众需求为核心导向设置品牌专区各类互动模块，有效实现受众对于专区的关注、参与与依赖，强化受众品牌认知，有效提升品牌美誉度、忠诚度 沿袭受众社区内部活动行为轨迹，在天涯社区个人门户、目标人群分社区、目标人群聚集版块设置相应入口，合理有效的为专区找到精准目标人群 定向天涯社区3000万优质人群，以品牌专区成员加入的方式筛选、锁定受众的同时，免去繁琐的注册流程，真正实现社区人群与品牌受众的无障碍有效互通,- 在天涯社区（）网站子栏目“天涯旅游”主版下