电视节目策划方案

1 / 13 电视节目策划方案 背景分析： 当前，人们的旅游动机、价值取向、消费能力都出现了很大的差异，旅游市场逐渐向细分化发展，电视旅游节目的受众需求也呈现出个性化和多元化的趋势。在日益增长的旅游大军中，越来越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多电视台纷纷创办旅游节目，甚至个别城市还积极上马旅游频道。然而，国内的多数电视旅游节目仍然在走综合型的大众化路线，以目标受众多多益善为导向，对自身的内容、形式、风格、功能缺乏明确定位。有些节目为了尽可能多地吸引观众，把节目做成了 “ 大杂烩 ” ：既想体现娱乐趣味的 元素，又要深度挖掘民俗学、考古学、宗教文化，还想报告最新的旅游资讯。从表面上看似乎是面面俱到了，但是节目的时间是有限的，信息量过多而冗杂，只能使受众消化不良，并造成节目因重点不突出导致定位上的混乱，收视率不如人意，甚至有些节目难以为继。但在未来社会，随着人们生活水平的不断提高，精神生活也将随之富裕起来，人们对旅游的热衷度只会越来越高。 策划目的： 湖南卫视以 “ 快乐 ” 为传播理念，在全国刮起了一阵快乐之风，随着人们文化水平的日益提高，对低俗的娱乐文化将越来越排斥，更具内涵、更具文化底蕴的节目 形式将受2 / 13 到更多关注。在符合 “ 快乐中国 ” 这个大的理念下，用一档文化类旅游节目来树立品牌形象至观重要，因为旅游将成为未来人们生活中很重要的一部分，文化养分的补给对于湖南卫视来说也不可缺少，这将是一个双赢的节目，在看似严肃的节目题材里，加入新鲜活泼的元素，使节目更具观赏性，也让每一趟心灵之旅都带给观众更多的启发。 一、栏目名称：朝圣之旅 栏目宣传语：倾听心灵的呼唤 二、节目形式：朝圣之旅是一档户外旅游节目，全程外景录制，以外景主持、嘉宾互动的形式呈现。 三、栏目定位： 功能定位：朝圣之旅将突出电视媒体的服务性、指导性和引导性，即服务大众，指导人们生活，传播先进思想、理念，引导人们合理、正确生活，从而起到沟通社会，传递信息的作用。 内容定位：朝圣之旅是一档专业化的旅游节目，旅游景点会围绕 “ 朝圣之地 ” 来选择，每一期节目都将是一趟全新的心灵之旅，为人们的俗世生活增加一道净化器，让人们倾听内心的声音。 A、介绍朝圣之地； B、嘉宾用亲身经历向你展现朝圣之路的艰辛； C、对当地的优美风景和人文景观进行介绍； 3 / 13 D、与当地受人尊重和敬仰的人进行对话； E、寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受。 1 受众定位： A、热爱旅游，喜欢在路上，具有人文主义情怀，有信仰，有一定知识背景，对生活有无限憧憬的人群； B、由于邀请的嘉宾可能是大家熟悉的名人，或者是当红偶像，也会因此引起一些青少年人群的关注； 四、栏目宗旨： 栏目要坚持 “ 三个贴近 ” 的原则。一切为了人们的需求，在求新、求变、求实用的基础上注重栏目的贴近性和指导性。了解人们在想什么，需要什么，渴望什 么，并时刻用“ 三个贴近 ” 作为检验栏目成功与否的标准。 五、栏目概况： 时间：每周一期，一期栏目为 70 分钟。（包括十分钟的广告，八分钟的商业广告和两分钟的公益广告） 播出时间：希望播出时间是周六或周日晚上十点至十一点之间。这个时段被称之为次黄金时段，收视主力是中高档人群，这将有助于吸引高端广告，同时，青少年观众也会在这个时间段持续关注电视节目，有利于收视率的提高， 基本形式：全程外景录播，主持人与嘉宾进行互动。以主持人和嘉宾亲身经历的形式来展现朝圣之旅的各种精4 / 13 彩。 特点： （ 1）观赏性：旅游节目要从内容、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众。仅仅画面拍摄制作得优美还不够，解说词、配乐等也要运用得恰到好处，注意言语美、音效美，做到诗情画意交融。让人们看后留有余味。 （ 2）知识性 :不仅包括当地的自然知识，更重要的是人文知识。旅游资源包括两个方面，一是雄浑奇绝的自然景观，一是辉煌灿烂的人类文明，前者是发展旅游产业的载体，后者是发展旅游产业的灵魂。朝圣之旅更加注重人文精神的关注，是对人生的思考和历练，更是对心灵的一次洗涤。 （ 3）趣味性：在节目当中加入一些非常有味道的人和事，这将大大增强了旅游节目的趣味性。 （ 4）特异性：克服内容同质化现象，以鲜明的特色、新奇的内容、新颖的表现形式来吸引观众。 以往的旅游节目要么是介绍本省的一些旅游景点，要么是带着明星嘉宾到处吃吃喝喝，而像朝圣之旅这样具有人文情怀，有深度的旅游节目，带上明星嘉宾的比较少，特别是让观众看到嘉宾和普通人一样，具有探索精神，具有一颗虔诚的心，共同经历路途的艰辛和磨难，最终完成朝圣之旅的过程，这是非常特别的形式，严肃又不失活泼。 （ 5）指导性：当前 社会，有踏上朝圣之旅的想法的5 / 13 人越来越多，他们需要一个具体的、详细的、生活的攻略来进行指引，朝圣之旅就能给他们起到一起指导性的作用，给他们的行程做一些参考作用，也给他们的路途一些小的忠告，以达到最好的效果。 （ 6）互动性 ;融入互联网，在博客、微博客上做实时更新和一互动活动，并从 2 网络上选择一些旅行发烧友共同参与节目，跟我们的主持人和嘉宾一同踏上朝圣之旅。 （ 7）专业性：当前旅游节目想赢得观众的好评，必须做到专业化、多样化、分层化、分众化，朝圣之旅的定位十分明确，选取的 节目录制之地都跟 “ 朝圣 ” 这个主题有关，不再是以往旅游节目大杂烩的形式。 风格：节目的总体风格定位为自然、神秘和流畅，节目将根据旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要将节目做得精致，并且赋予其美感，赋予其生命和力量，使人们得到启发，并蠢蠢欲动。 六、栏目包装： 片头、片尾：由专业人员制作，突显沿途迷人的风景和人文主义情怀 栏目宣传语：朝圣之旅，倾听心灵的呼唤 主持人和嘉宾的服饰：路途中为一些专业的户外用品服装，在当地换上具有本土特色的服装。主持人的服装最好联系几家品牌服 饰赞助，可以在节目过程中做软性广告，把6 / 13 大在镜头中，也可以在节目最开始或结尾处打上厂家赞助广告。 七、栏目核心卖点、吸引受众点： 形式的个性化：大部分时候电视旅游节目都只呈现了旅程到达之后的美好，但其实，在旅行的过程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉宾和旅行发烧友之间的互动，旅途过程中的互相帮助，一起发生的一些趣事都将成为吸引受众眼球的交点，这也是相对新颖的旅游节目形式。 旅途的选择、设计：这是节目的核心竞争力。选择好的目的地，经历一次绝妙的旅程，去人们内心向往的地方 ，这是吸引观众的关键，这一部分需要精心的选择和设计，而栏目本身的定位就已经为大家确定了去向，每一个朝圣之地都是神秘而让人神往的，诸如墨脱、贡嘎雪山、尼泊尔、印度等等 明星的平民化：明星嘉宾在节目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一样，充满信仰，为求得内心的宁静、到达的喜悦而经历路途的磨难，这能让观众看到明星更真实、更贴近的一面，也能为节目赢得更多的收视率和广告收益。 八、主创人员组成： 人是栏目运作的主观能动资源，况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相当多的要求。本档栏目以 1015 人为宜，分两个团队来合作，包括监制、制片人、主持人、编导、摄像、灯光及辅助7 / 13 人员 （ 1）监制 : 栏目的总负责人 （ 2）制片人：主要负责栏目选题的选择和整体策划 （ 3）编导、主持人（参与）：栏目的选题、内容、形式、嘉宾的选择、与台里联系等。编导和主持人是栏目的具体负责人。汇报栏目内容、选题、嘉宾等相关情况。编导负责解说词 的撰写，把握栏目节奏，起到桥梁作用。 （ 4）主持人：男性，年轻，活泼，有探索精神，并且具有一定的地理知识背景和文化底蕴，对于节目的整体把握要流畅自如 （ 5）摄像、灯光及辅助人员：因为路途艰辛，外景拍摄任务艰巨，对于摄像的要求很高，因为旅游节目很注重观赏性，由于灯光对于作品的观赏性具有极其关键的作用，灯光的工作尤为重要，其他辅助人员将在其他工作人员的指导下 完成联络、后勤等一系列工作 九、工作步骤： 节目流程：片头 旅程目的地介绍 嘉宾介绍 旅途 中的故事 到达目的地后的一些列活动 与当地受人尊重和敬仰的人进行对话 寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受 下期节目预热 片尾 8 / 13 前 3 期为工作人员间的磨合期， 3 期后再根据观众的收视反映对栏目进行微调， 8 期后逐步打响，启动创收步骤。 十、栏目的经营创收： 1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标； 2、与相关企业联姻，在栏目中植入广告，做软广 告，但不能植入过多，达到物极必反的效果，可以学习 持人服饰 大化的方式，不刻意，不做作，却又突显出广告品牌； 3、实施 “ 栏目个性化、栏目精品化 ” 战略，不仅要把栏目做好，而且要调整栏目的结构、整合栏目资源，让有限的栏目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告等，通过频道和栏目品牌形象提高广告创收，栏目的品牌经营要有较强的创新能力，创新的目标是形成自己的风格，强化品牌形象，要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能 成为新的品牌。 一、栏目名称： 拍客 e 族：互联网时代下，利用各类相机、手机或 像机等数码设备拍摄的图像或9 / 13 视频，通过计算机编辑处理后，上传网络并分享、传播影像的人群叫 “ 拍客 ” 。他们能拍摄热点原创的视频和广泛传播、分享、推广视频，他们是一群富有社会责任感、爱心和公信力的主流网络群体，他们眼界宽广，善于思考， 习惯用视频影像表达记录心情，表达他们对世界和人文的真实感受。 二、栏目类别： 综艺访谈栏目 三、栏目宗旨：聚焦拍客故事，讲述他们的拍摄创作思路，目的以及拍摄过程 中遇到的困难及解决方式等。或者是以他们拍客的视角讲述他们追逐的关注的人群。通过这些方式，展现拍客们的所思所想。 四、栏目定位：立足于充满了生机与活力的拍客团体，给他们打造一个讲故事的平台，提供一个畅所欲言的机会。关注拍客背后的故事，分享他们用镜头去捕捉到东西，了解他们想要表达的思想。通过对这一特定人群的生活、思想的反应，让大众对他们有更深层的了解和认识，给大众最真实最震撼的力量。暂定位为 “ 大众文化 ” 。 五、栏目风格：此栏目是反映草根拍客自己记录或编导的视频或者图片。所请的嘉宾是一些聚焦社 会的草根拍客，所以应该以轻松明快的风格为主，以通俗风趣的语言曾强亲和 力，以真挚淳朴的情感切近观众。 六、栏目导演阐述：这是互联网催生出来的新团体，10 / 13 并非具有很 高的技术操作难度，也并非为某一个核心团体所独享。拍客是一种眼界，是一种积极、主流、社会公德的态度，这样一种态度比技术更难能可贵。通过客观的镜头，他们可以看清许多平时被忽略的重要的东西。作为拍客带给他们生活的最大改变就是发现他们可以自由地去表达，并且找到了许多拥有共鸣的朋友，他们并不认识，但他们心心相通，他们有 共同的理想，共同的爱 恨，他们发现这个世界一点儿都不孤独，而且还充满着理解和快乐。这样一个独特的有爱的，拥有特立独行的图片视频语言的团体应当是被大众所了解和熟悉的。 七、嘉宾的选择：可以以特别节目形式邀请一些曾获得某些奖项的或者关注社会问题比较多且视点独到的拍客，可以是一些在网络上比较出名的，也可以是一些小草根拍客们。在每期节目制作出来以前，要选定嘉宾，确定选题，收集资料，要安排时间由编 导与嘉宾见面并采访。每期节目的嘉宾选择最好符合当前时下的社会热点。 八、现场观众的选择：了解、半了解和不了解的观众都要包括 在内。但尽量邀请到对 “ 拍客 ” 比较感兴 趣的观众，这个可以前期网上报名，或者设置现场招募点，一般以潮流青年为主。 九、栏目受众指向：作为青年拍客的栏目，我们所面11 / 13 对的受众大多会是一些有自己独特思想，有活力的青年人，但以 “ 大众文化 ” 定位的栏目，我们还应该会得到部分中老年人的关注。在当今社会中，中年人仍旧是中流砥柱，压力不会比刚出入社会的青年人小，他们在工作闲暇时间，收看这种时尚又兼具热点的节目不失为一种放松身心的最 佳选择，而老年人在当今社会的发展下越来越年轻态，所以也会经常看这些潮流 时代气 息的节目。我们的节目受众收看层面是比较广泛的。 十、栏目流程：片头 +主持人导语 +本期节目人物概述利用 单的视频回放引出见天的主人公和话题 (根据需要提前做好相关的短片 )+主持人与嘉宾对谈 (中间必要的时候播放 者情景再现 )+片尾。通过主持人与嘉宾对谈，与观众分享他的拍客历程，主持人的主要作用是引导和把握节奏、分配话题，要有很强的倾向性和引导作用，使嘉宾与现场观众形成互动，注意避免问题设计的封闭性，要尽量提出一些开放度比较大的问题，扩大观众的参与范围，切忌为观众设计好问题。 语言简洁，直接切 入正题，观点鲜明。 1、前期要成立策划组，由策划组成员共同商议选择话题，报请领导审定。一般话题应提前一个星期确定并做好各种准备 (包括必需的文案、背景资料、画面资料等等 )，需要拍摄的画面由记者