安阳城市形象建设暨公关传播策划方案(全校选修课论文).doc

安阳城市形象建设暨公关传播策划方案安阳城市形象建设暨公关传播策划方案金融09-2 周慧昕 090654218目录（一）安阳城市情况简介3起源及地理位置3历史文化3山水辉映4产业及经济发展状况4（二）塑造原则思路及战略目标4打造人文安阳，山水安阳，腾飞的安阳4人文安阳4山水安阳4腾飞的安阳4全员公关4战略目标5（三）具体措施方法及其实施步骤5措施一:举办中国传统文化节。5措施二：筹拍精神家园系列专题片。5措施三:打造大型旅游项目如太行大峡谷及红旗渠旅游风景区。6措施四：吸引外资，完善产业集聚区，发展新能源产业。加大农业县的劳务输出，增加土特产的宣传及注重品牌效应。促进经济腾飞。6措施五：在全国范围内征集市标，市歌，并由市民选票决定。7（四）效果预测7参考书目7安阳城市形象建设暨公关传播策划方案金融09-2 周慧昕 090654218（一）安阳城市情况简介（1）起源及地理位置安阳，自古居天下之中，西邻太行，东临平原，四省通衢，沃野千里，自然的恩泽和经济的繁荣，使安阳为历代先贤所倚重，公元前14世纪商王盘庚迁都至此，开创了殷商基业，自那时起这座以都市、文字、青铜器为标志的古典城邦书写了殷商文明的光辉篇章！现在的安阳交通便利，地理位置优越，京广线由此经过。素有“豫北重镇、三省通衢”之美誉。（2）历史文化安阳因甲骨而文明，因殷墟而盛名。一篇甲骨惊天下，安阳甲骨文的发现正是照亮中华文明的一盏明灯。神秘的甲骨文，高贵的青铜器，和曾经矗立在洹河岸边的巍巍宫殿，都见证着华夏民族的起源。位于东郊的中国文字博物馆以其宏大的气势向世人诉说中国文化的博大精深。在这块土地上，也曾哺育过文治武功，彪炳史册的名人贤士，妇好请缨，西门治邺，围魏救赵，曹操建业，瓦岗聚义，留下了一个个让人凭吊怀古的故事和遗迹，为安阳平添一笔生动。商文化，邺文华，建安文化，周易文化异彩纷呈。从周文王演绎八卦的羑里城到传唱满江红，诉说精忠报国的岳飞庙；从浓缩近百年历史的马氏庄园到人文始祖颛顼帝喾二帝陵；这里是一座永远挖掘不尽的历史文化资源宝库。（3）山水辉映一座城市有了山和水，就有了一种刚柔并济的气质，这里的山水是自然之美与人工之美的集中展现，不管是雄奇险绣的茫茫八百里太行，还是人工天河红旗渠，都演绎气韵生动天人合一的气魄。修筑于悬崖峭壁的红旗渠，蜿蜒曲折盘山绕岭，从峡谷之中喷写而出，泽被千里。这是勤劳刚毅和智慧的安阳人民用一双手一把钢钎，和十年漫长岁月创造的一种风骨，一种精神！（4）产业及经济发展状况站在历史的纵轴上回望昨天，有尚未远去的华丽背影，凝视今天，万千气象为古都展现了现代新姿，书写新的辉煌。以钢铁、光伏、化工为主的九大产业集聚区推动安阳的科学发展，为古城现代化发展曾色。特色小吃丰富着一代又一代安阳人的物质需求。（二）塑造原则思路及战略目标打造人文安阳，山水安阳，腾飞的安阳人文安阳：依托安阳雄厚的历史文化条件，大力宣传世界文化遗产殷墟，国家重点文化项目中国文字博物馆和浓缩历史的马氏庄园，颛顼帝喾二帝陵。深层挖掘周易文化，岳飞精神，红旗渠精神。山水安阳：深挖太行大峡谷的旅游资源，和红旗渠的园林式风景区分水苑风景区和青年洞风景区。腾飞的安阳：重视重点项目和集聚区建设，大力实施项目带动战略，全力推进安阳高新产业集聚区、安阳市产业集聚区、安阳市纺织产业集聚区、安阳市新东区产业集聚区等9大产业集聚区规划编制和建设。积极引导和扶持新能源产业的发展，全力建设新能源谷，打造“中国光伏产业示范基地”。经济腾飞才能提高城市竞争力。全员公关：城市宣传不仅是政府部门的事，还是每一个安阳人民的事，政府可在全国范围内征集市标，市歌，并由市民选票决定，加强市民的参与感。宣传自己已有的市花紫薇花，市树国槐。增强自豪感，让每一个走出去的安阳人都宣传自己的家乡。战略目标：在未来十年一系列的公关工作下，打造成世界知名的新安阳，让全世界人民认识安阳的昨天今天。全国著名的新安阳，让全国人民不仅仅只在教科书上了解她，还从文化内涵，人文精神经济发展等多方面了解她，并将安阳作为自己旅游的目的地。省内驰名的新安阳，打造成河南省数一数二的大市。（三）具体措施方法及其实施步骤措施一:举办中国传统文化节背景：2006年7月13日殷墟申遗成功，2009年中国文字博物馆建成并开馆。备受关注的曹操墓恢复挖掘。实施步骤：借助殷墟申遗成功和中国文字博物馆的建设完成并开馆，可在每年的7月份举行“中国传统文化节”。 通过网络搜索引擎页面的宣传，撰写一些有价值的文章，让更多的网友去转载，通过社交网站、BBS论坛等平台进行宣传。电视及报纸宣传，最好是中央电视台和各大地方卫视。提高活动知名度。文化节可设一个主会场（殷墟遗址附近），多个分会场。文化节期间聘请国学大师讲座交流，尽量请一些知名人物。解说员对古典书籍知识的讲解。并开立书市，为古书收藏爱好者提供一个交流的平台。期间举办中国书法绘画大赛，提交的作品由专家点评给出分数，优秀作品可在中国文字博物馆内专门的地方进行展览，特别优秀的在馆内永久保留。文化节期间降低殷墟遗址的门票价格，可对学生免票，吸引更多的人来到安阳，且正值暑假可以通过学校的宣传，组织学生通过对古代遗址的参观及中国文字的了解增强民族自豪感，自信心。对周易文化的深层挖掘和讲解交流会，吸引更多的人去演易坊参观。这样吸引客源，带动文化旅游业的发展，可拉动宾馆餐饮及交通运输业的发展。扩大知名度，带动经济增长。措施二：筹拍精神家园系列专题片。介绍安阳著名人物，和宝贵精神。背景：在经济社会高度发展的今天，更要注重精神家园的建设。挖掘安阳当地的精神风貌包括古代的和现代的。措施要点：由政府出面，建议中共中央宣传部拍摄精神家园系列专题片，多角度多层次展现中华民族精神特质，可以包含诸多省市的代表精神，分版块拍摄。并由中央电视一套和十套河南卫视播放，以下内容有关安阳精神内容覆盖全面。岳飞精神：岳飞是南宋著名的民族英雄，他的爱国主义精神彪炳千秋，宣传岳飞精神有助于增强民族凝聚力，以国家民族利益为重，精忠报国！红旗渠精神：红旗渠是20世纪60年代，林县人民在国家处于经济暂时困难的条件下，以“重新安排林县河山”的豪迈气概，经过十年艰苦奋斗，战胜种种困难建成的大型水利工程。彻底改善了林县人民靠天等雨的恶劣生存环境，解决了56.7万人和37万头家畜吃水问题。被林州人民称为“生命渠”、“幸福渠”。周恩来总理曾自豪地告诉国际友人： “新中国有两大奇迹，一个是南京长江大桥，一个是林县红旗渠。”l 996年6月1日，江泽民总书记在视察红旗渠时指出： “红旗渠精神不仅是林州、河南的精神财富，也是我们整个国家和中华民族的精神财富。”并亲笔题词： “发扬自力更生、艰苦创业的红旗渠精神”。1996年，红旗渠被国家教委、民政部、文化部、国家文物局、共青团中央、解放军总政治部联合命名为“全国中小学爱国主义教育基地”。l997年被中宣部命名为“全国爱国主义教育示范基地”。感动中国及感动中原人物精神：如来自安阳滑县的孝老爱心模范谢延信。措施三:打造大型旅游项目如太行大峡谷及红旗渠旅游风景区。拍摄宣传片及投放广告。背景：随着中国经济的高速发展和国家法定节日的增多，旅游黄金周的兴起，越来越多的中国公民都选择假日出游。实施要点：借着这个东风，大力宣传山水安阳，太行景色。虽然太行山跨越四省但位于林州的太行大峡谷风景最盛。搞好旅游产业链，吸引外资依托已有景色，建设大型娱乐项目，如水上公园，主题公园等。既要以旅行团为切入点，在旅行社做好宣传工作，并给予适当的优惠，又要覆盖个人私家旅行。在中央电视台投放广告。各大门户网站宣传。拍宣传片。宣传片要真实的展现各大景区美不胜收的景色。太行大峡谷位于太行山南脉林州境内，全长50公里，被誉为“东方的科罗拉多”。景区桃花谷的西南山顶有一飞瀑高悬，此处春时山花怒放，夏时绿草如茵，秋时满山红叶。最神奇的是谷内的两大奇观：盛夏三伏天，这里却湖水结冰，仿如冬天；而在隆冬季节，冰雪覆盖，百花凋谢之时，桃花洞周围则山桃花凌寒怒放。桃花谷因此而得名。大峡谷内另一著名的景区王相岩更是风光无限。有“太行之魂”的美誉。王相岩风水地貌，龙穴砂水结构完整，使这里成为历代仙释之徒、圣人雅士的游赏之地，并有美妙感人的历史传说。宣传人工天河红旗渠分水苑风景区，是一园林式景区，翠柏簇拥，渠水奔腾。真可谓“山水秀丽”，令人“心旷神怡”。 青年洞风景，使你领略到“人工天河”的无尽诗意，主景“青年洞”靠断壁而凿，从大山之中穿通而过，将太行美景“雄、险、奇、秀”凝集于此，极目远眺，尽收眼底。络丝潭风景区 络丝潭风景区座落在青年洞西约公里处，亦名“天桥断”。“络丝潭”因其潭深一络蚕丝而得名，又因浊漳河有“九峡十八断”，此处乃一较大断崭跌水，上有连接豫、冀两省的峡谷索桥，故称“天桥断”。这里有漳河名胜“小三峡”，可放艇畅游而尽享潭中山水风光；有神秘莫测的“神龟洞”，可欣赏神龟救民的美丽传说；还有凌空高悬的“铁索桥”等古迹名胜。 措施四：吸引外资，完善产业集聚区，发展新能源产业，加大农业县的劳务输出，增加土特产的宣传及注重品牌效应。促进经济腾飞。（1）依托安阳钢厂等老牌企业全力发展经济。（2）全力推进安阳高新产业集聚区、安阳市纺织产业集聚区、安阳市新东区产业集聚区、安阳市产业集聚区等9大产业集聚区规划编制和建设。积极引导和扶持新能源产业的发展，全力建设新能源谷，打造“中国光伏产业示范基地”，培养新的经济增点，增强发展的活力和动力，促进经济社会又好又快跨越式发展。（3）鼓励剩余劳动力走出去，到大城市工作。政府给以一定的补贴。（4）注重土特产的品牌效应，加大宣传力度。如林州被评为全国六大山楂生产基地，内黄县被称为“红枣之乡”。建设自己的品牌，比如山楂和红枣可以经过加工制成式果脯，打造品牌。产业化经营著名小吃安阳三不沾，安阳三熏，道口烧鸡，老庙牛肉等。措施五：在全国范围内征集市标，市歌，并由市民选票决市标的确立可以增强市民的自豪感，和归属感，。由全市市民参加评选可以增加市民的。主人翁意识，可以激励每个人为自己家乡建设添砖添瓦。增强外部对这座城市的整体印象。（四）