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文档简介

百事可乐,-目标市场策略分析,百事可乐,特点 百事可乐产品的主要特点在于其贴近年轻人，消费定位明确，有自己独特地配方，饮用口感极佳，给人刺激清爽的感觉，顿时给人一种清爽的感觉。,百事可乐,卖点 百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史，勾画了世界软饮料行业发展的主线，已成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一。它留给人们以物质与精神、经济与文化的传承影响，带给人们以启迪、思索、吸收和借鉴。历史的经验表明，市场经济是法制经济，是一种竞争 经济。竞争是企业发展的原动力，唯有置身于市场经济的竞争环境中，企业才能得以发展。在一定的意义上，竞争是品牌的比拼，是一种思想理念的比拼，是文化底蕴的比拼。 纵观百事可乐在激烈的市场竞争中以小到大、从弱到强、迎头赶上的快速成长发展的历史，人们在叹服百事可乐日益旺盛的生存力和竞争力的同时，不得不陷入深层次的思考：百事可乐何以能在那些关系到自身生存和发展的关键环节和时刻，具有独特的、比竞争对手更强的、持久的优势、能力？这就是百事可乐在实践中不断强化的核心竞争力。它几乎涉及百事可乐管理的方方面面，但最突出的是企业文化、品牌形象、人文理念、广告宣传策略、组织架构和营销模式等6个方面，也可以称之为百事可乐打造核心竞争力的“着力点”之所在。,百事可乐,广告语 这就是百事，它属于年轻的心。 奋起吧，你就属于百事新一代。 让自己充满活力，你是百事新一代。 新一代的选择,百事可乐,针对新一代 新一代 的选择，可以有多种理解。一，新一代人的选择；二，新一代产品的选择；一语双关，圈定主要市场的同时又彰显自己的实力,百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意 百事可乐广告是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、Rain 、麦当娜、布兰妮、贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内 、伯特卡洛斯、张国荣、刘德华、陈慧琳、王菲、郭富城、沈傲君、郑秀文、谢霆锋、热力兄弟、蔡依林、陈冠希、古天乐、F4、周杰伦、黄晓明、李俊基、赵晨浩、东方神起、SJ-M、BOSS、罗志祥、林丹、谢杏芳、Perfume、Angelababy、阮经天、韩庚、杨幂等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。,百事可乐,从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。 围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激 独
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