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文档简介

医疗器械市场调查实务,广西中医院大学瑞康临床医学院 崖崭崭,市场调查就是系统地识别、收集、分析、分配和使用信息，目的是发现营销问题并提出有效对策,任务：撰写医疗器械市场调查方案书,确定调查目的和主题 界定该调查的时间地点范围、调查对象、调查方法、抽样方法 编制调查计划与调查费用预算清单 编写市场调查策划方案书,确定调查目的,市场调查用于解决的主要问题 市场调查能获取什么样的资料 取得的资料有什么用途 只有先明确调查的目的后才能进行调查方案设计和其他内容,确定市场调查的主题和内容,调查的主题是根据调查目的而确定展开调查活动的中心，如某项调查的主题为产品的市场占有率。 围绕调查主题可以确定具体的调查内容和项目。 调查内容必须表达明确。 调查内容之间尽可能相互关联,市场调查的类型,探索性调查（常用） 描述性调查（常用） 因果性调查 预测性调查,确定调查对象与范围,调查的对象是根据市场调查的目的选择的市场参与者。 调查对象可能是某些性质相同的单位（如呼吸机、监护仪、X光机市场调查的对象是某些医院），也可能是单个的消费者或家庭（如血糖仪、电子血压计可能是单个的消费者或家庭）,抽样调查的程序,定义总体单位的共同特征 根据调查目的确定调查范围及总体单位（明确总体单位有什么样的共同特征） 制定抽样框 抽样框就是所有总体单位的名单，从中可以抽出的样本单位。 选择抽样方法 包括随机抽样和非随机抽样 确定样本数量 抽取样本 要以明确、规范的操作程序确定抽取的样品 推断总体,选择调查的方法,二手数据调查 二手数据也称现成数据。对二手数据的收集，也称文案调查。 一手数据调查 一手数据也称原始数据，通常情况下二手数据不能为决策提供足够的信息时，就需实地收集原始数据进行调查，一般有一下三种方法： 1、询问调查法 2、观察调查法 3、实验调查法,询问调查法,人员访问调查 邮寄调查 电话调查 网上调查,观察调查法,直接观察法 间接观察法,实验调查法,如通过改变产品的品质、价格、包装、广告数量等，了解其对产品的销售量、市场份额的影响。,确定调查的时间和地点,确定调查的时间 指该调查在什么时候进行，需要多长的时间完成。根据调查的方法、调查的规模、调查的主题和对象来安排调查完成的时间。 确定调查的地点 指在何处展开调查，通常和调查实施者与被调查者地点有关。,编制调查计划进度表,市场调查进度表是对市场调查的的总体进程的规划和安排。,编制市场调查费用预算,根据调查主题、样本数量、调查区域范围，对调查费用进行预算，合理安排与控制调查各阶段的费用开支，确保调查工作的顺利开展。,编制市场
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