IPHONE6推广营销策划.doc

IPHONE 6 推广营销策划1、 策划说明Iphone 6 是美国苹果公司开发的又一款手机新产品。9月12日消息，苹果公布iPhone 6和iPhone 6 Plus第二批开售的国家及地区名单。此次发售包括瑞士、意大利、新西兰、瑞典、荷兰、西班牙、丹麦、爱尔兰、挪威、卢森堡、俄罗斯、奥地利、土耳其、芬兰、台湾、比利时和葡萄牙。第二批接受预订的时间为9月26日。此次仍无中国大陆，不知道国内何时才能上市。据之前苹果透露，iPhone 6和iPhone 6 Plus将迅速铺开销售，到今年年底前这两款新手机预计将在全球115个国家和地区开售。从9月12日开始，美国、法国、加拿大、德国、香港、新加坡、英国、澳大利亚和日本等国家和地区的用户即可预订新款iPhone，而发货时间为9月19日。根据不同时间发售手机，会激起那些晚发行国家人们的购买欲，这样的发售时间，可以更好的帮助苹果公司进行饥饿营销，达到产品未进入市场，而销售已经进入的绝佳模式。2、 营销环境与状况分析1. 宏观环境分析 在现如今的社会，竞争愈演愈烈，处处充满竞争，也处处都是机会。但是人们越来越依赖手机，所以导致手机行业蓬勃发展，达到了前所未有的高度，当下，做手机不仅要注重品牌效应，在注重质量的同时还要美观大方，手机越来越大成为一种流行趋势，苹果公司为此特地开发了6与PLUS来满足客户的要求。经济分析 随着人们的生活水平和收入较大幅度提高，人们对手机的要求已经不仅仅是通话，更多的用来休闲放松，所以苹果公司对手机进行了重新定义，使的IPHONE越来越贴近人们的生活要求，如可以测试你的运动数据等，并且人们也越来越倾向于大屏手机，在此大背景下，IP6和PLUS应运而生。2. 市场分析IPHONE的主要销售国是中国，所以把中国作为第三销售地区，可以充分的激发起中国大陆对IPHONE的购买欲，可以推断，如果IPHONE在中国大陆上市将会收到很好的效果。3. 产品分析知名数码产品评论专家日前对苹果新款手机iPhone 6进行了评测。经过为期一周的测试，他认为iPhone 6较5S有大幅提升，称赞iPhone 6是目前“市面上最好的智能手机”。对大屏智能手机进行了多年的坚决抵制之后，苹果终于在上周五凭借新款旗舰手机iPhone 6和iPhone 6 Plus加入了这一阵营。而除了增大屏幕之外，苹果还对iPhone的设计进行了大幅改动，让它变得更纤薄、更圆滑，并且让它从屏幕到性能再到电池续航和无线速度都更上一层楼。我对两款新机中更加主流的一款4.7英寸的iPhone 6进行了为期一周左右的测试，认为这是一款了不起的手机。在我看来，如果综合考虑它的硬件、全新的操作系统以及它所开启的苹果生态系统，它是市面上最棒的智能手机。苹果生态系统中包含了一项名叫“Apple Pay”的新服务，它能让你用手机在实体商店和网上购物，仅在最新款iPhone以及苹果即将发售的智能手表上运行但是，本篇评测只是Re/code本轮评测中的一部分内容。在我对iPhone 6进行测试时，Re/code评测团队的三名同事也在测试苹果的其他新产品。3.1. 售价16GB版iPhone 6两年合约价为199美元。此外，两版售价较高的机型存储容量比此前同价位的5S有所增加，299美元可购得64GB（此前为32GB），399美元可购得128GB（此前为64GB）。三版机型的无合约售价分别为650美元、750美元和850美元。3.2. 该买哪一款？苹果将iPhone 6视为iPhone 5S的直接接班人以及两款新机中更加主流的一款，我也这样认为。而iPhone 6 Plus其实属于另一类产品是介于智能手机和小型平板电脑之间的“平板手机”。如果你喜欢iPhone但是想要一块大得多的屏幕，那我推荐普通的iPhone 6；如果你想要大得多得多的东西不一样的东西同时又喜欢iPhone，那么iPhone 6 Plus或许适合你。.33. 设计前几款iPhone也采用了圆角设计，但边缘是平的，屏幕与机身边缘之间也有清晰的分界。iPhone 6更加纤薄并且具有圆弧形边缘，屏幕边缘的微妙弧度与机身融为一体，屏幕上方和下方的区域也有所减少。电源开关从顶部移至侧面，在这款更长的手机上操作更方便。结果就是，苹果让屏幕的实际显示面积比iPhone 5S增加了38%，但总体积仅比后者增加了13%，所占面积仅比后者增加了22%。在我进行测试时，它在我手里、牛仔裤口袋里甚至衬衣口袋里都让我觉得很舒服。4. 机会及障碍分析4.1机会从世界角度来看，人们的生活水平越来越高，许多人追求的已经不仅仅是物质上的享受，更多的是追求精神方面的升华。而苹果公司更是已此下手，用心制作手机，IPHONE与普通钢化玻璃膜相比，几乎每一项指标都具有领先优势。9H超硬性能，结合特殊的材质分子结构，不止是防摔抗撞，即使在强大外力冲撞下破裂，也会呈网状粘连，不会伤手，也不会伤及屏幕；0.26mm超薄，达到目前钢化玻璃膜技术所能达到的极限薄度，在超薄的同时并不降低硬度，非常轻，贴机后，触控十分流畅；2.5D导边，弧形的导