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文档简介

随着环境的变化，人们更多地关注于饮食与饮水问题,正如广大女性越来越关注于肌肤的保养与补水问题一样,一场巅峰的广告 实力对决战,品牌简介,相宜本草 (SINOWAY HERB) 创建于1999年，是国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一，一直致力于本草系列美容护肤品的研发、生产与经营，现已发展成为国内本草类化妆品行业的领军企业。“传承了我国中药的草本概念，使得相宜本草在国内众多的化妆品企业中脱颖而出”，它的护肤品，均依托中国传统医学美容理念，融合现代美容科技创新成果，倡导“天然之美，本色之美”，素有“本草护肤专家”之美誉。,温碧泉（WETHERM)，起源于巧美有限公司，以“巧妆天下 美丽人生”的企业理念，秉执“专注，创造无限价值！”的信念，锻造出集科、工、贸为一体的优秀化妆品企业。公司一直以“诚信、品质”立足和发展。以“自然”著称，可有效防止眼袋、保湿、美白、除黑眼圈、抗皱、清痘等。卓越的产品品质在市场上有口皆碑！,广告策略,1.广告产品策略 2.广告市场策略 3.广告媒介策略 4.广告实施策略,相宜本草 温碧泉 一，产品定位策略： 男女均宜，女性为主 男女性均宜， 1640岁 2035岁 二，产品生命周期策略：不断研发新的产品， 以“自然”著称，处于 处于成熟期 成长期 三，产品附加值策略： 现场指导，免费试用 各大超市设有专柜， 专业的售后 跟踪服务 设 有专业的服务网址,广告产品策略,回,相宜本草 温碧泉 一、目标市场定位： 中低端相结合，集中针对学生 低中高档各类产品均衡 和白领阶层 二、广告促销: 较多的采用目标群体所能接受 理念综合，明星加盟， 的网络广告和电视广告等 全力打造核心品牌 三、广告心理： 利用本草天然无刺激的特性 皮肤干燥饥渴，水油不平衡 来抓住消费者的心理 唤起消费者的补水欲望,广告市场策略,回,相宜本草 网络广告直接命中潜在顾客，其中包括：网幅广告，文本链接广告，插播式广告，视频、巨幅、翻页、祝贺等广告,温碧泉 主要以明星代言的电视媒体广告为主，参与的电视媒体活动，插播式广告,广告媒介策略,回,相宜本草 巨资聘请周冬雨、阿兰、宋佳等著名影星拍摄电视媒体广告视频，在各大电台及各大网站定期定时播出，赞助中国花样游泳队，提高自身品牌知名度及影响力，通过有形与无形的广告结合，增加市场竞争力,温碧泉 聘请林心如、杨千嬅、韩雪、张庭等影视明星，代言旗下不同系列产品，精心选取播放方式及时间，提高其品牌知名度，赞助“职来职往”综艺求职节目，通过宣传自身的企业文化扩大品牌宣传力,广告实施策略,电视媒体代言人,相宜本草,温碧泉,经典广告词回放,相宜本草让肌肤之美从此生生不息，快补 水，快美白，改变就是这么快 内在力，外在美 温碧泉 补水就用温碧泉 肌肤天然滋滑，天然补水,广告视频欣赏 相
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