中国老年用品市场调研报告.doc

关键字：老年人、老年人用品、老年人旅游、老年人保健品第一章 中国“老年人”现状分析（一） 世界老龄化现状随着经济的不断发展，科学技术的不断进步，人们的生活水平和生活质量在不断的提高，在加上医疗卫生的不断完善，人们的寿命要比以前延的多，全世界呈现出明显的老龄化趋势，人口老龄化比例950年是8，2000为10，预测在2050年将达到21人口老龄化是普遍性的。而且因为个人观念等不同的影响，地区国家也呈现出不同的趋势，一般发达地区和发达国家老龄化现象强于较不发达的地区和国家。且西方一些国家因为出生率低更出现负增长在加上平均寿命都较强，老龄化现象更加严重。人口老龄化是深刻的，对人类生活的所有方面都有重大的后果和效应。在经济领域，人口老龄化将对经济增长、储蓄、投资与消费、劳动力市场、养恤金、稅收及世代间转接发生冲击。在社会层面，人口老龄化影响了保健和医疗照顾、家庭组成、及生活安排、住房与迁徙。在政治方面，人口老龄化会影响投票模式与代表性。所以老龄化现象有利有蔽，我们要扬长避短。（二）中国老龄化现状根据国际社会通例，65岁及以上人口占总人口7%以上或60岁以上人口比重超过10%的社会被称为老龄社会或老年型人口国家。因世纪年代至年代高生育率和死亡率急剧下降，平均寿命迅速上升以及成功的计划生育工作等因素的影响，为我国迈入老龄化国家奠定了一定的基础。据有关人士统计，目前我国65岁及以上老年人有0.88亿，已经达到总人口比例的7%。据测算,到2020年我国65岁以上老年人口将占全国总人口的11.8%，21世纪中叶将占全国总人口的1/4。预计到本世纪中期，中国老年人口将超过4亿人。到2030年前后，我国60岁以上的老龄人口总数将预计增加到4亿左右，相当于现在欧盟15个国家的人口总和，从现在的趋势来看确实老年市场是一个巨大的市场。第二章 老年人用品市场环境（一）老年人购买力随着中国经济的快速发展，人们的收入在逐步增加，购买力也在逐步增强，而且随着国家对老年人的更加重视，老年人的生活更加有保障。有关数据统计，我国1978年离退休职工支出17.3亿，1990上升到388.9亿元，2003年已达到4088.6亿元；医疗费用从1990年的76.2亿元增长到2003年的271.3亿元。我国上世纪90年代社会保障费用也曾高达 GDP的13%，近年稳定在5%左右据统计部门调查,2000年城市老年人平均收入比1992年提高3.1倍，同期农村老人收入增长1.7倍。我国城乡老年人口一次性抽样调查显示，城市75.6%和农村55.6%的老人感到自己的生活有保障。在农村，86.1%。的老年人认为比起过去在生产队里的老人，自己的生活水平明显提高，城市也有70.3%的老人认为自己比过去离退休职工“经济上更加有保障”。城市中的老人家庭现代生活设施从1992年的种增加到2000年的种，50%的城市老人有独立的煤气、电话、电冰箱和室内厕所设施，户均住房面积达到多平方米。农村老人有两种现代化家庭设施，户均住房面积达到多平方米。需要指出的是，虽然我国老年人生活水平有了很大提高，但其消费额占社会消费总额的比例还很小，还有很大的拓展空间，他们的家庭财产也明显少于青壮年。国家统计局2002年对4000户城市居民调查显示，60-70岁老年户家庭财产平均16.2万元，70岁以上者15.7万元，比35-40岁青壮年户家庭财产少43%。人口的年龄结构，以上数据足以表明老年人的购买力在逐步加强和提高，消费量也更大。（二）老年人的消费特征根据调查结果显示，老年人一般所消费的物品所占比例一般健康食品占31%，保健品33%，服装占19%，其他占17%，而且根据调查发现，受到恩施本地老年人收入状况与消费水平的限制，老年人在购买用品时主要集中在中、低档产品。也就是平价实货应占主体，一般老年人都想买到物美价廉的货物，去达到经济实惠。说明被调查老年人的总体消费水平还较低。但我们也应看到，不少老人将一部分收入用于储蓄、投资、抄股等，说明他们还有很大的消费潜力可以挖掘。因此，生产、开发真正适合老年人需求、喜欢、价格适当的用品和服务项目将会推动老年消费市场的发展。第三章：中国老年人主要消费市场发展探究（一）老年服装市场年龄决定社会的消费结构。不同年龄层次的消费者对所需的商品和服务有着不同的要求。老年人由于生理、心理的变化，对所需商品和服务有着不同于其他年龄组人口的特殊要求。随着国家之间文化的交流、人们思想观念的更新、视野的拓宽，老年人“重积蓄轻消费、重子女轻自身”的思想观念也发生了变化；越来越多的老年消费群体认识到：合体舒适美观的服装服饰，外出旅游不仅仅是日常生活的需要，而是更能使他们感觉年轻，可以改变个人风格，是一种表达自己内心情感的手段。尤其最近10年来，我国经济的高速增长，为开启老年产品市场提供了坚强的经济物质消费保障；老年人对美的追求的愿望变得更加强烈，他们渴望由内而外的焕发生命活力，留驻青年时的风采。这种市场需求催生了许多利润空间大、市场前景好的领域，对于老年服装市场，76的老人认为一般和不太满意，10的人认为很不满意，13的认为较满意，而满意的仅占1。另外，41的老人认为随着时代的变化，生活水平的提高，老年人穿衣打扮比较必要，30的人认为很必要，27的认为一般，认为没有必要的人仅占2，随着经济的发展，老年人的观念也在发生变化，他们摈弃了传统的穿着方式（不是兰就是黑的服饰），希望把自己打扮的更加靓丽、漂亮。现在更多的老人也会选择服装店去买名牌时尚的衣服，一问原来是他们也要赶上现在生活的步伐，要追求时尚年轻和美，而且他们更希望有更多的服装专卖店为他们提供，因为这样可省很多力气去逛和挑选，也可以更让人放心，所以这方面的缺失是我们不可忽视的。（二）老年保健品市场人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。而且随着年龄的增长，身体、精神、抵抗力、心理承受力等方面都会受到困扰和限制，中老年人的健康问题已经迫在眉睫、刻不容缓，年轻一辈对长辈的关爱与付出毫不吝啬，送礼送健康，孝敬爸妈不是“脑X金”中老年人的健康消费需求极度膨胀。这些保健品也通过各种媒体去宣传，像脑白金，黄金搭档，新盖中盖等产品已成为大家所认可产品，现在大家也在追求绿色、安全产品老年人现在也更注重既健康又有营养的食品，从身边的老人每天所吃的东西看素菜还是占主要，而且60岁的老人也在肯德基吃着定位15岁青少年爱吃的炸鸡。新纪元后，市场巨变，消费观念巨变，我们的消费主流人群更在巨变。所以我们要更加注重安全、低脂、营养食品市场开发。（三）老年旅游以及其他行业我国目前已进入老龄化社会,庞大的老年人口意味着老年旅游市场是一个具有极大潜力的市场,开发老年旅游市场不仅是旅游企业谋求发展的机遇,更是拉动旅游经济发展的重要举措，当今特别是“五一”、“十一”黄金周旅游业更是发达，特别是有经济基础的老人一般都会借此机会出去玩，又当是健身。而且现在城市里更存在全家游现象，这样老年人的旅游市场就有很大的发展潜力。现在的老人有更多的休息时间，健身又成了他们生活所不可缺少的一部分，深入研发新健身器材市场也很广阔，现代追求物质的同是也追求精神上的享受老年娱乐市场也有待开发，现在老人娱乐场除了广场外几乎没有其他娱乐场地。结论与建议：通过调查和分析发现老年用品主要在服装，保健，食品等方面。随着经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，人们收入的增多，老年人口的不断增长，老年产业确实是个朝阳产业，老年消费市场发展的前景广阔。我们应该充分开发好现有产业，挖掘新的潜在的产业，扩大消费，满足消费者需求，拉动经济增长。但我们在看到好的同时也应看到随着老年人口的增加，所产生社会劳动力欠缺年轻人负担加重等负面的影响，在开发好这份朝阳产业的同时控制好人口比例。促进社会和谐快速发展。第一章人口老龄化相关概述第一节人口老龄化介绍一、人口老龄化的定义二、人口老龄化的衡量标准第二节世界人口老龄化状况及对策一、世界人口老龄化总体概况二、日本三、美国四、欧洲五、俄罗斯第三节中国人口老龄化问题一、中国人口老龄化发展的四个阶段二、中国人口老龄化的特点三、中国人口老龄化对经济的影响四、中国应对老龄化问题的建议第二章中老年市场分析第一节老年市场定义及其相关分析一、基本概念和市场容量二、老年人购买力分析三、老年人消费特征分析四、老年市场的范围第二节中国老年产业发展状况一、发展我国老年产业的必要性二、中国老年市场全面分析三、老年市场缺少实力资本四、中国“银发市场”潜力巨大第三节中老年用品市场概况一、国外新颖的老年用品二、中国老年用品市场状况三、中国老年用品产业蓬勃发展四、国内老年用品市场的发展趋势第四节中老年用品市场存在的问题与不足一、制约我国中老年用品市场发展的因素二、中国老年用品市场产品开发滞后三、老年产品市场存在认知误区四、老年用品包装研发亟待进行第五节中老年用品市场发展对策及建议一、推动我国老龄产业发展的战略思路二、促进中国老年市场需求增长的途径三、开发我国中老年用品市场的策略措施四、国内老年用品企业应对外资挑战的对策第三章中老年服装市场第一节中老年服装市场概况一、老年服装市场潜力巨大二、我国中老年服装市场发展概况三、温州中老年服装市场发展分析四、温州“中老年服装街”的启示第二节中老年对服装的消费及选择分析一、中老年服装消费行为分析二、老年人青睐中高档服装三、中老年人着装原则四、中老年服装应该具备的特点第三节中老年服装市场的问题及对策一、国内中老年服装市场存在质量问题二、服饰厂商忽视中老年服装市场开发三、促进中老年服装市场发展的对策措施四、中老年服装市场的营销策略第四节中老年服装前景分析一、中老年服装发展商机无限二、中老年服装市场前景看好第四章中老年化妆品市场第一节中老年美容市场一、中老年人整形美容的心理特征二、中老年人美容护肤的基本常识三、中老年美容市场概述第二节中老年人化妆品的种类和选择一、适宜老年人的化妆品种类二、中老年化妆品的需求特点三、抗衰老化妆品受中老年女性青睐第三节中老年人化妆品市场一、日本推出中老年人专用化妆品二、我国中老年人化妆品市场综述三、国内老年人专用化妆品市场庞大四、中老年美容护肤品市场前景广阔第五章中老年保健品市场第一节中老年保健品市场分析一、中老年保健品选择及服用原则二、中老年保健品分类与市场运作三、2008年华润集团布局老年保健品市场四、中国老年保健品消费市场调查第二节中老年医药保健品一、中老年医药保健品市场浅析二、国内中老年医药保健品市场趋热三、医药保健品企业中老年市场营销分析四、医药保健品运作中老年市场的建议第三节中老年保健品市场存在的问题一、高质量老年保健食品市场有待推进二、中老年保健品市场混乱三、中老年保健品消费市场的误导第六章中老年其他日用品第一节中老年食品一、中老年食品研发要点二、发达国家重视老年食品开发三、中国老年食品市场总体概况四、中老年食品潜力巨大五、中老年保健食品前景看好第二节中老年奶粉一、中老年奶粉概述二、中老年奶粉营养配比应当合理三、中老年奶粉质量问题有待解决第三节中老年家具用品一、老年人家具的造型设计与原则二、老年家具装饰须注意的问题三、老年人家具的选择第四节中老年电话一、台湾研发老人专用卫星定位拐杖移动电话二、中老年移动电话市场空间较大三、开发中老年移动电话产品需考虑诸多因素第五节成人失禁用品一、全球成人失禁用品销量上升二、世界成人失禁用品市场竞争激烈三、中国成人失禁用品市场发展状况第六节老花镜一、老花镜推出智能产品二、老花镜的选择及配戴注意事项三、老花镜市场潜力大第七节其他一、中国老年人助听器市场特征二、医疗器械走俏老年市场三、老年鞋市场前景广阔四、中老年人首饰市场有待进一步开发五、老年人安防产品市场潜力巨大第七章中老年文化体育娱乐用品第一节老年报刊一、老年报刊市场发展概况二、老年报刊的特点三、老年报刊面临的困境及对策四、老年报刊市场前景广阔第二节老年图书一、老年人图书市场概述二、书业企业不应忽视老年图书市场三、用感性营销策略开启老年图书市场第三节中老年体育用品一、老年康复健身器材市场升温二、老年体育用品商机巨大三、老年体育用品市场潜力无限第四节中老年玩具一、日本玩具厂商关注老年市场二、国内老年玩具市场发展状况三、开发老年玩具市场的营销策略四、开发老年玩具市场的动因五、老年人玩具市场前景看好第五节老年旅