益阳旅游资源分析.docVIP

专业： 旅游管理 学生姓名： 尹璐 指导教师： 游红军 旅游市场营销 -益阳旅游资源分析 益阳旅游资源分析益阳位于湖南北部，资水中下游，洞庭湖之滨。辖赫山，资阳两区和桃江县，安化县，南县，沅江市。全市总面积1.21万平方千米，人口467.66万。益阳历史悠久，古为荆州地域，秦始皇二十六年设立县治。因地处益水之北，故名益阳。资水流经益阳全境，自古商贾云集，为湘中主要的商品集散地，有“银益阳”的美誉。益阳为鱼米之乡，也是名的“竹艺之乡”。旅游资源较丰富，山水相依，湖光山色，名胜古迹众多。如今益阳通过了创建中国优秀旅游城市省检，旅游业正朝着胜利的曙光前进，非常具有发展前景。益阳发展旅游业的优势1：区位优势洞庭湖位于湖南省北部，长江荆江河段以南，是中国第三大湖，也是中国第二大淡水湖，为长江最重要的调蓄湖泊，益阳作为环抱洞庭湖三市之一，是环洞庭湖经济圈重要组成部分，湖南省第二大经济增长极。城市规模较大，基础设施较好,交通通讯发达，经济实力较强,带动作用显着。2：便利的交通铁路方面，益阳已建成：石长铁路、益湛铁路、湘黔铁路。正在建设中的有石长铁路复线、长益常城际铁路。 已规划的有长渝高铁，益阳汨罗城际铁路、益阳-娄底城际铁路、益湛铁路复线、月益铁路、荆益铁路、秀吉益铁路、常桂铁路等。 公路方面也较发达，主要有长常高速、二广高速（在建）、益溆高速、益平高速、益娄高速（在建）等。益阳市距长沙黄花国际机场和常德桃花源机场均只要70公里。 迎风桥机场（军用）正在规划之中，将于“十二五”期间动工。 3：旅游资源的比较优势 益阳市虽没有名山大川，但悠久的历史，厚重的文化，良好的生态，众多散落在1.2万平方公里土地上的8主类26亚类42种基本类型的旅游资源，单体达179个，像一颗颗耀眼的珍珠，等待我们去发掘,去雕琢。其中4级以上旅游资源32个，现已建成开放的旅游点46处。现有：国家等级旅游区8处：拓溪风景区，红岩风景区，花乡农家乐，桃花江竹海风景区，北峰山森林公园。奥林匹克公园，胭脂湖风景区，德群山庄。益阳生态环境得到国内公认。2006年全市森林覆盖率为50.6%。被专家誉为“最适宜人类居住的城市”，享有“山水益阳-生态城市；人文益阳-魅力城市”的美誉。益阳人杰地灵，孕育了许多彪炳史册的人物，如：陶澍，周立波，莫应丰，黄伯云等等。这些人是益阳的骄傲，也是益阳旅游业发展的良好资源益阳有着灿烂的文化。茶文化，竹文化，美人文化，梅山文化，湖乡文化，“三周”文化，宗教文化，民俗文化，体育文化等地方文化异彩纷呈4：长期以来，益阳按照“环省会中心城市，现代化新型工业城市，宜居山水生态文化旅游城市定位”，遵循“留山水风光，建现代新城”的发展思路，一手抓基础设施建设，一手抓旅游产品开发，坚定不移地朝着培育建设旅游支柱产业的目标迈进。目前，已形成旅游六要素基本配套的产业格局。益阳发展旅游业的劣势1：缺少拳头产品：长沙马王堆，邵阳崀山，岳阳岳阳楼，张家界山水，湘西凤凰等各地都有突出特色和优越吸引力的旅游产品，而益阳只能寄希望于茶马古道2：旅游企业规模小。益阳的酒店，景区，旅行社等方面的企业在全省占很小一部分比重3：配套设施不完善。益阳市的指示牌和咨询服务不够完善，厕所要求未达旅游城市要求，专线车和观光巴士缺乏。4：投入不足。益阳市着重于市区建设等其他发面，对于旅游业重视不够。5：高素质人才匮乏。至今来说，益阳市的人才总体上较缺乏，特别是关于旅游业方面的人才更是少之又少。益阳发展旅游业机遇1：国际，国内旅游大发展的机遇。如今，旅游业成为朝阳产业，各国都加大了对旅游业的支持力度。在此种背景下，益阳发展其旅游业是大势所趋。2：区域合作强化的机遇。益阳融入长株潭，纳入长张线。加入湘中板块，和各区域共同发展3：两会机遇：益阳是羽毛球基地，冠军之乡，唐久红，龚智超，龚睿那，黄穗等七位世界羽毛球冠军都是益阳人，同时益阳也是八一女排的主赛场，世羽赛的经验也非常丰富4：两型社会建设的机遇。建设环境友好型，资源节约型社会的倡导，为益阳旅游发展带来机遇，经济将飞速发展。5：小长假增多的机遇。5大假5小假的规定，适合益阳短程旅游市场的开拓。6：重大项目建设机遇。益阳市桃花江计划核电站，政府投资66亿益阳发展旅游业面临的挑战1：周边城市快速发展形成挤压。2007年全省国内旅游收入排名益阳仅居第十位，且与排名第九位的株洲相差甚远。2：区域合作中被边缘化。长株潭，长常张合作紧密，每月定期会晤商讨旅游发展工作。益阳身处其中，却游离其外3：经济发展滞后。益阳市相对于湖南省其他市来说，经济严重滞后，而且益阳的城市承受能力不大，辐射范围有限，很难引起外界的重视。4：垄断性资源匮乏。益阳市缺乏自身独特优势资源，未能形成垄断5：旅游人才缺乏。长久以来，益阳旅游方面的人才是少之又少6：六个不相适应： 开发能力和水平与旅游资源品位不相适应，一些优质资源每月开发利用好 旅游配套设施与旅游发展要求不相适应，如旅游交通，标志标牌，旅游厕所等适应不了旅游发展要求 旅游营销手段与旅游品牌打造的要求不相适应，旅游主题形象不明确。 旅游投入与政府主导的战略不相适应 旅游资源保护与开发之间的不相适应。破坏旅游资源情况时有出现。 区位交通优势与旅游招徕现状的不相适应。周边城市旅游产品开发，市场促销力度很大，对益阳形成挤压态势，如果不后发赶超，在全省就会被边缘化。 益阳应对机遇与挑战的措施 三大战略：优先发展旅游业，打造旅游支柱产业，创建中国优秀旅游目的城市。1：发展目标坚持以“休闲度假健身”为主题，打生态，文化，体育三块牌，建设“文化厚重，环境优美，设施优良，特色明显”的旅游胜地，打造全省休闲度假旅游名市，生态旅游大市，湘中旅游城市，中国优秀旅游城市。2：产品定位。益阳历史、宗教文化底蕴深厚，有汉传佛教文化、安化黑茶文化、三国历史文化、三周文化、屈原文化、历史名人文化（屈原、陶澍、徐凤山等）等等。因此可以形成一条历史宗教文化线，并且在这里众多的文化里，提练出一个重点。益阳市有丰富的体育资源，是发展体育运动休闲的很好的基础。可以以市区为中心，以四A给景区奥林匹克花园、高尔夫运动、羽毛球运动为主线，发展以沿益阳至沅江至南县为水上运动休闲的线路，主打大通湖区、胭脂湖、南洞庭湖湿地的高中低档各类水上运动（如快艇、皮划艇、洞庭龙舟等），另一条以安化茶马古道原始次生林的探险游、攀岩、漂流等为主的户外探险休闲运动为主。益阳农业资源丰富，又有着优质的环境条件，因此可以发展农家乐旅游，已经开发的基础上提升现有农家乐的档次。另外，随着旅游者消费的逐渐成熟，越来越多的人希望选择有针对性、有主题、有重点的旅游方式，因此益阳市可以以自身的内涵发展自助游。3：市场定位与营销策略。 益阳市旅游业的目标消费群主要为省内游客，辐射周边省市。以下为营销策略：联合营销。为了抓住客源，益阳应积极主动与城市群中的城市加强联系，利用资源的互补优势，拉长产业链条，实现集群的协同效应，应该鼓励不同城市景点之间的并购联合，在城市群中设计旅游精品路线，如长沙一益阳 (桃江)一常德(夹山、城头山和壶瓶山)的田园风光旅游线，并对此类线路进行统一宣传、统一管理、统一经营。深度开发环洞庭湖旅游区，优化益阳、常德、岳阳的旅游架构。除了旅游产业上的相互合作，还应加强其他产业的联合，进行产业对接，以集聚效应来促进益阳经济的发展。如长沙可以为益阳的农产品提供一个良好的市场，益阳可以作为长沙的后备，存储资源。宣传营销并举，树立品牌战略开发出地方特色与文化内涵相结合的旅游产品，如安化黑茶，在讲究口感的同时赋予其深刻的茶文化内涵，需要在宣传营销方面花大力气。然而我们可以利用长沙的岳麓毛尖、岳阳的君山银针的名气，将黑茶与其进行统一的宣传营销，赋予黑茶以独特内涵，联合举办产品推介会，共享品牌形象、销售队伍、销售渠道，