网络品牌与域名联系.doc

网络品牌与域名联系网络品牌主要指企业注册在通用网址的域名与企业名称、商标一起构成企业的名牌，是一种无形资产。因此可以得出网络品牌与域名有很大的联系。域名重要性现在不管是企业网站还是行业网站，电子商务功能是我们考虑的，而且这样的作用是越来越普遍。企业做网站的时候，除了网站本身要优秀，还很看重优化排名，此时域名就起到了重要作用。首先，域名长度。简短的域名可以降低用户拼错的可能性，容易被用户记住，输入速度更快，推广时也更具灵活性。其次，域名后缀。常见的域名后缀有com，net，org，cn，，等等。作为企业网站，应该注册com域名。第三，域名创意。企业网站的域名，肯定先从企业本身的名字角度出发考虑，英文名、拼音缩写、全拼等，让用户和搜索引擎从你的域名上就知道你的域名的含义。当然，也有一些网站从发音入手，比如谷歌公司。第四，优化作用。对于一个优秀的站点或者品牌被树立之后，搜索引擎就会赋予相对高的权重，而这个权重可能会惠及其他与之相关的域名，这些已经被国外的一些seo专家所证实的。比如弄个的域名，排名就比较靠前。所以搜索引擎也在规避这些问题，这类权重已在慢慢降低或者消失。网站在搜索引擎排名的影响，特别是英文关键词的排名。一般来说，英文网站的域名最好包含关键字。多数热门的商业关键词排前几位的域名基本都含关键词本身。所以在网站建设之前，选择一个好域名是非常重要的。对于中文网站来说，可以考虑使用数字+字母，目前搜索引擎对数字识别性也非常好，所以使用关键词的数字+字母作为域名，也是一个非常不错的选择。域名交易情况 大多企业注册域名时，一般都要求容易发音，容易记住，而且要简短，最好不超过四个字母和两个音节。当然，随着一般域名抢注行为的日益增加，相对应的互联网域名可以以合理的价格买到。到目前为止，全球已有超过7110万个注册.com域名，相当于.net、.org、.info、.biz和.us域名之和的三倍。早在几年之前，两个或三个字母的.com域名就已经抢注一空。到目前为止，几乎所有可用四字母.com域名都已经被抢注，其中很大一部分都落入了投机者的手中。因此，域名交易盛行。自互联网泡沫破碎以来，又有很多域名卖出了高价，这激励着更多投机者进入域名抢注这一领域。例如，B域名1999年卖出了750万美元的高价，这已经让很多投资者津津乐道。然而，这一域名今年7月的转手价格达到了令人乍舌的3.5亿美元。目前，在中文上网大潮的趋势下，中文域名的行情也日渐紧俏，备受企业推崇。尤其是随着各种新版浏览器对中文域名的全面支持，“.中国”域名于2010年7月进入全球互联网域名根库，中文域名的重要网络价值亦被广泛认可。随着“.中国”域名关注度的提高，抢注的现象也频频发生。据介绍，“.中国”域名注册量今年来更是以每月20%的速度在增长。而一些国内知名的品牌被抢注后，往往被开价到十万、数十万元不等。网络品牌与域名联系随着电子商务平台的广泛应用和互联网越来越高的营销价值使企业越来越重视网络品牌，甚至在某些行业利用互联网传播（营销）已经成为了企业发展的核心竞争力。而这里面，域名作为企业网络营销渠道的入口则自然变成了极为重要的资源和核心资产。好的域名方便访问者记住，域名若与企业名字有联系，更可以作为一扇窗户，使访问者一眼就可以辨认出这是什么性质的网站，或者是哪个品牌。一个好域名将会成为企业在信息化时代应对激烈市场竞争的利器，所以，企业的网络品牌的建立与发展，在很大程度上取决于企业域名和网络平台的管理与发展。然而，近年来，以开心网域名品牌归属，及DUPONT(杜邦)和P&G(宝洁)等国际知名品牌的域名被抢注的等不愉快事件引起了行业内外的深切关注。但为了提高自己的网络品牌，他们唯一的对策就是从一些域名所有人或者域名注册商手中高价回购与自己品牌相关的域名，而且就目前的趋势来看，这种现状还可能在很长一段时间持续下去。目前，在我国已经有194000多家中国企业升级了自己的.CN域名，保护了自己的网络品牌。信息时代的到来扩