功能饮料现状及发展趋势分析报告.doc

中国产业调研网 C2015-2020年中国功能饮料行业现状分析与发展趋势研究报告2015-2020年中国功能饮料行业现状分析与发展趋势研究报告报告编号：1555100中国产业调研网济研咨询电话：400-612-866866182099 传真Email：KfC行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：2015-2020年中国功能饮料行业现状分析与发展趋势研究报告报告编号：1555100咨询时，请说明此编号。优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票咨询电话：4006-128-66866182099传真mail：kfC网上阅读：/R_ShiPinYinLiao/00/GongNengYinLiaoShiChangXuQiuFenXiYuFaZhanQuShiYuCe.html温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍2012年以来，在含乳饮料、果汁饮料、碳酸饮料全线下滑的市场氛围中，功能饮料一枝独秀，增长比例、利润率表现都非常抢眼。综合种种迹象来看，继2003-2004年之后，功能饮料迎来了第二次“品类活跃期”。2013年功能饮料彻底被激活，各品牌的营销传播攻势猛烈，本土饮料企业的强势挑战倾巢袭来。2013年启力的传播攻势达到了顶点、东鹏特饮顺势加入宣传战火、达利园的乐虎也强力袭来，除此之外，还有黑卡、力保健等品牌在市场中小打小闹。据中国产业调研网发布的2015-2020年中国功能饮料行业现状分析与发展趋势研究报告显示，功能饮料走到今天，已步入白热化竞争阶段。近年来，中国市场上功能饮料层出不穷，如乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、康师傅的“劲跑”、巨能的“体饮”等。而在如今这个时时处处都讲究新营销策略的全球化的经济背景下，功能饮料新一轮的激烈市场竞争也将发展到以“品牌+品质”为核心的竞争上，市场争夺愈演愈烈，全球功能饮料市场呈现出一派繁荣的景象。目前，我国功能饮料正处于一个加速发展期，上市品种不断增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳步提升，销售量增长迅速，行业呈现出良好的发展势头。由于人们对营养、健康、保健意识的增强，对这部分需求的人群也随之扩大，而且在今后选择饮用营养、健康、保健等功能的饮料的人群也在不断增长，因此功能型饮料市场发展前景是令人期待的。与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，在这个背景下，功能饮料市场潜力巨大。2015-2020年中国功能饮料行业现状分析与发展趋势研究报告依据国家权威机构及功能饮料相关协会等渠道的权威资料数据，结合功能饮料行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对功能饮料行业进行调研分析。2015-2020年中国功能饮料行业现状分析与发展趋势研究报告内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助功能饮料行业企业准确把握功能饮料行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。2015-2020年中国功能饮料行业现状分析与发展趋势研究报告是功能饮料业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握功能饮料行业发展趋势，洞悉功能饮料行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。正文目录第一部分 产业环境透视第一章 功能饮料行业发展综述第一节 软饮料的概述一、软饮料简介二、软饮料的国家标准分类三、软饮料的其他分类法介绍第二节 软饮料相关生产工艺介绍一、碳酸饮料加工技术二、果蔬汁的生产工艺介绍三、茶饮料加工工艺第三节 功能饮料的相关概述一、功能饮料简介二、功能饮料成分分类法三、运动饮料的概念及特点四、功能饮料的选择与饮用第四节 功能饮料行业经济指标分析一、赢利性二、成长速度三、附加值的提升空间四、进入壁垒退出机制五、风险性六、行业周期第二章 中国功能饮料行业发展环境分析第一节 经济环境分析一、国家宏观经济环境二、行业宏观经济环境第二节 政策环境分析一、行业法规及政策二、行业发展规划第三节 技术环境分析一、主要生产技术分析二、技术发展趋势分析第三章 国际功能饮料行业发展分析及经验借鉴第一节 全球功能饮料市场总体情况分析一、全球功能饮料市场结构二、全球功能饮料行业发展分析三、全球功能饮料行业竞争格局第二节 美国功能饮料行业发展经验借鉴一、美国功能饮料行业发展历程分析二、美国功能饮料行业市场现状分析三、美国功能饮料行业发展趋势预测四、美国功能饮料行业对中国的启示第三节 日本功能饮料行业发展经验借鉴一、日本功能饮料行业发展历程分析二、日本功能饮料行业市场现状分析三、日本功能饮料行业发展趋势预测四、日本功能饮料行业对中国的启示第四节 德国功能饮料行业发展经验借鉴一、德国功能饮料行业发展历程分析二、德国功能饮料行业市场现状分析三、德国功能饮料行业发展趋势预测四、德国功能饮料行业对中国的启示第二部分 市场深度调研第四章 功能饮料细分市场分析第一节 运动饮料市场发展分析一、中国运动饮料的市场状况二、我国运动饮料新国标解读三、我国运动饮料市场消费者分析四、中国运动饮料畅销品牌排行状况五、中国运动饮料市场格局分析六、运动饮料市场发展存在的问题第二节 能量饮料市场发展分析一、国外能量饮料的发展状况二、美企掘金中国能量饮料市场三、能量饮料市场的问题分析四、二线能量饮料的市场突围路径第三节 保健饮料市场发展分析一、国际保健饮料开发现状二、中国保健饮料市场发展分析三、中国保健饮料生产基地布局四、中国保健饮料市场存在的问题分析第四节 植物蛋白饮料市场发展分析一、植物蛋白饮料市场再掀新热潮二、我国植物蛋白饮料国标通过审定三、中国植物蛋白饮料市场发展现状四、植物蛋白饮料细分市场态势分析五、阻碍我国植物蛋白饮料行业发展的因素六、我国植物蛋白饮料行业的发展对策七、“十二五”期间我国植物蛋白饮料将高速发展第五章 功能饮料营销及案例分析第一节 功能饮料的营销分析一、功能饮料营销需要创新二、功能饮料体验营销成发展主流三、功能性饮料营销应重视长远效应四、功能饮料营销的三大要点第二节 功能饮料的营销模式综述一、完全饮料型二、高度饮料型三、中度饮料型四、低度饮料型五、完全功能型第三节 红牛营销策略分析一、红牛品牌的内涵探析二、红牛的强势品牌营销历程分析三、独特的营销方式助力红牛快速崛起四、红牛的立体化营销实践分析五、红牛的内容营销策略及成效解析第四节 王老吉营销分析一、王老吉发展历程追溯二、王老吉的市场定位及广告推广分析三、王老吉的品牌营销创新手法四、王老吉成功营销的策略解析五、王老吉的亚运营销发展解析第五节 脉动营销分析一、脉动饮料市场环境分析二、脉动的内部传播机制三、脉动成功营销的策略透析四、脉动营销中的问题分析五、脉动持续发展的思路第六节 尖叫市场营销分析一、尖叫市场营销概况二、尖叫市场营销的创新分析三、探析尖叫市场营销的“起伏”四、尖叫市场营销的错位反弹五、尖叫市场营销的思考第七节 劲跑市场营销分析一、劲跑的有效营销案例分析二、劲跑营销策划存在的问题三、劲跑提高竞争力的对策分析第八节 启力营销分析一、启力的娱乐营销策略分析二、2015年启力向体育营销发力三、娃哈哈启力的营销弊病分析四、娃哈哈启力的营销对策探索第六章 功能饮料市场替代产品的发展状况第一节 碳酸饮料市场发展分析一、泰国碳酸饮料市场面临的机遇与挑战二、中国碳酸饮料市场份额呈下滑态势三、我国碳酸饮料市场价格动态分析四、中国碳酸饮料类（汽水）产量统计情况五、中国碳酸饮料市场的挑战与机会六、碳酸饮料市场消费分析及推广建议第二节 果汁饮料市场发展分析一、中国果汁饮料市场发展概况二、中国果汁和蔬菜汁饮料的生产状况三、国家提高果汁饮料行业准入门槛四、国内果汁饮料行业发展现状五、中国果汁饮料行业竞争形势严峻六、中国果汁饮料行业面临的主要问题七、中国果汁饮料行业发展的对策建议第三节 茶饮料市场发展分析一、茶饮料市场的新变化透析二、茶饮料市场发展特点分析三、茶饮料市场价格走势分析四、中国茶饮料行业的竞争战略研究第四节 乳饮料市场发展分析一、中国乳饮料市场发展概况二、我国含乳饮料市场主要品牌的发展三、国内大型农牧企业试水乳饮行业四、乳酸菌饮料市场竞争态势五、我国乳饮料产业发展中的主要问题六、含乳饮料的市场定位与品牌塑造策略七、我国乳饮料行业的发展趋势及方向第五节 瓶装水市场发展分析一、中国瓶装水行业发展状况二、我国瓶装水市场的发展三、生活饮用水新国标全面实施四、我国高端瓶装水市场潜力分析五、我国瓶装水的发展方向第三部分 竞争格局分析第七章 功能饮料市场竞争格局及集中度分析第一节 功能饮料行业国际竞争格局分析一、国际功能饮料市场发展状况二、国际功能饮料市场竞争格局三、国际功能饮料市场发展趋势分析四、国际功能饮料重点企业竞争力分析第二节 功能饮料行业国内竞争格局分析一、国内功能饮料行业市场规模分析二、国内功能饮料行业竞争格局分析三、国内功能饮料行业竞争力分析第三节 功能饮料行业集中度分析一、企业集中度分析二、区域集中度分析三、市场集中度分析第八章 功能饮料行业区域市场分析第一节 行业总体区域结构特征分析一、行业区域结构总体特征二、行业区域集中度分析三、行业区域分布特点分析四、行业规模指标区域分布分析五、行业效益指标区域分布分析六、行业企业数的区域分布分析第二节 华东地区功能饮料行业发展分析一、行业发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第三节 华南地区功能饮料行业发展分析一、行业发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第四节 华中地区功能饮料行业发展分析一、行业发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第五节 华北地区功能饮料行业发展分析一、行业发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第六节 东北地区功能饮料行业发展分析一、行业发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第七节 西部地区功能饮料行业发展分析一、行业发展现状分析二、市场规模情况分析 订阅电话、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第九章 中国功能饮料行业生产企业经营分析第一节 红牛维他命饮料有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第二节 乐百氏（广东）食品饮料有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第三节 农夫山泉股份有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第四节 康师傅控股有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第五节 杭州娃哈哈集团有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第六节 深圳市东鹏饮料实业有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第七节 上海源倍春生物科技有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第八节 浙江李子园牛奶食品有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第九节 驻马店市豫粮生物科技有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第十节 佛山市穿越火线饮料有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第四部分 发展前景展望第十章 2015-2020年功能饮料行业前景及趋势预测第一节 2015-2020年功能饮料市场发展前景一、功能饮料市场发展潜力二、功能饮料市场发展前景展望三、功能饮料细分行业发展前景分析第二节 2015-2020年功能饮料市场发展趋势预测一、功能饮料行业发展趋势分析1、技术发展趋势分析2、产品发展趋势分析二、功能饮料行业市场规模预测1、功能饮料行业市场容量预测2、功能饮料行业销售收入预测三、功能饮料行业细分市场发展趋势预测第十一章 2015-2020年功能饮料行业投资机会与风险防范第一节 中国功能饮料行业投资特性分析一、功能饮料行业进入壁垒分析二、功能饮料行业盈利模式分析三、功能饮料行业盈利因素分析第二节 中国功能饮料行业投资情况分析一、功能饮料行业总体投资及结构二、功能饮料行业投资规模情况三、功能饮料行业投资项目分析第三节 中国功能饮料行业投资风险一、功能饮料行业供求风险二、功能饮料行业关联产业风险三、功能饮料行业产品结构风险四、功能饮料行业技术风险第四节 功能饮料行业投资机会一、产业链投资机会二、细分市场投资机会三、重点区域投资机会四、功能饮料行业投资机遇第五部分 发展战略研究第十二章 功能饮料行业发展战略研究第一节 功能饮料行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第二节 对中国功能饮料品牌的战略思考一、功能饮料品牌的重要性二、功能饮料实施品牌战略的意义三、功能饮料企业品牌的现状分析四、中国功能饮料企业的品牌战略五、功能饮料品牌战略管理的策略第三节 功能饮料行业经营策略分析一、功能饮料市场细分策略二、功能饮料市场创新策略三、品牌定位与品类规划四、功能饮料新产品差异化战略第四节 中智林 功能饮料行业投资战略研究一、2015年功能饮料行业投资战略二、2015-2020年功能饮料行业投资战略三、2015-2020年细分行业投资战略图表目录图表 功能饮料行业生命周期图表 功能饮料行业产业链结构图表 2012-2014年中国功能饮料行业盈利能力分析图表 2012-2014年中国功能饮料行业运营能力分析图表 2012-2014年中国功能饮料行业偿债能力分析图表 2012-2014年中国功能饮料行业发展能力分析图表 2012-2014年中国功能饮料行业经营效益分析图表 2012-2014年不同规模企业利润总额分布图表 2012-2014年功能饮料行业不同规模企业从业人员分布图表 2012-2014年功能饮料行业不同规模企业销售收入分布图表 2012-2014年功能饮料行业不同规模企业资产总额分布图表 2012-2014年功能饮料行业不同规模企业数量分布图表 2012-2014年功能饮料行业不同性质企业利润总额分布图表 2012-2014年功能饮料行业不同性质企业从业人员分布图表 2012-2014年功能饮料行业不同性质企业销售收入分布图表 2012-2014年功能饮料行业不同性质企业资产总额分布图表 2012-2014年功能饮料行业不同性质企业数量分布图表 2012-2014年全球功能饮料行业市场规模图表 2012-2014年中国功能饮料行业市场规模图表 2012-2014年功能饮料行业重要数据指标比较图表 2012-2014年中国功能饮料市场占全球份额比较图表 2012-2014年功能饮料行业工业总产值图表 2012-2014年功能饮料行业销售收入图表 2012-2014