秦皇岛旅游与体育产业融合对策研究.docx

秦皇岛旅游与体育产业融合对策研究 摘要：本文旨在为秦皇岛旅游与体育产业融合发展提出具有建设性意义的对策。首先，分析秦皇岛旅游与体育产业融合的必要性。然后，分析秦皇岛旅游与体育产业融合的可行性。最后，从科技应用、资源整合、企业战略、消费需求培养和政府角色等角度，提出秦皇岛旅游与体育产业融合的具体对策。 下载 关键词：产业融合；旅游产业；体育产业；秦皇岛 中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）05-0-01 一、秦皇岛旅游与体育产业融合的必要性 目前，秦皇岛旅游产业和体育产业蓬勃发展，而旅游与体育产业融合发展，不仅能够为秦皇岛带来经济、文化、社会等方面效应，还能实现资源整合、产业结构完善以及区域竞争力提升。 1.旅游与体育产业融合是实现秦皇岛资源整合的必由之路 旅游与体育产业融合发展，更能多方充分调动秦皇岛社会和自然资源，使得社会和自然资源的配置效益最大化，更有效的整合社会和自然资源去实现经济效应的最大化。并且，旅游和体育产业本身关联性更强、涉及面更广、影响力传播范围和力度更大，也对社会和自然资源的充分整合给出了新的方向。 2.旅游与体育产业融合是完善产业结构与功能的必由之路 随着秦皇岛市经济的发展，人们节假日休闲时间增加，以及人们对自身健康更加重视，对体育产业的消费需求有较大的增加；而秦皇岛旅游产业也在不断的发展，这样旅游与体育产业的融合不仅优化了各自产业结构，也促进秦皇岛整体产业结构的不断优化，由此旅游与体育产业融合是完善产业结构与功能的必由之路。 3.旅游与体育产业融合是提升区域竞争力的必由之路 旅游与体育产业所提供的服务当做商品来看，其竞争力提升的某一方面则来源于对该商品的需求和供给，市场上有效需求越多则对商品的价格、销量会起到很好的推动；同时，通过不断的创新增加市场上有效供给，则必然会带动区域整体旅游与体育产业的发展。因而旅游与体育产业融合发展是提升秦皇岛区域竞争力的必由之路。 二、秦皇岛旅游与体育产业融合的可行性 1.旅游产业与体育产业都具有很强的产业关联性 体育产业具有较强的产业渗透力和关联度，而产业关联性高是旅游产业的特征之一，产业关联性越强，它的资源利用率就会越高，资源高效利用其实就等于是在降低成本。因此，利用两个产业关联互动性强的特点，我们在发展体育产业的同时，完全可以配合旅游产业共同搭建起更大的市场平台；也要高度重视体育产业的巨大联动作用，形成双赢的模式。 2.体育产业和旅游产业都具有满足消费者休闲娱乐的需求 体育产业和旅游产业都能满足消费者健身休闲娱乐这一需求，现如今体育和旅游这两大时尚、休闲元素在人们的社会经济活动和日常生活中也显得日益活跃。虽然体育和旅游产业都具有休闲娱乐功能，但两者之间不会产生机会成本，造成替代性竞争，反而会产生一种促进的效应。两者功能相同，彼此促进。 三、秦皇岛旅游与体育产业融合对策 1.增强科技应用，确保旅游与体育产业融合的动力 从旅游与体育产业发展的环境来看，科技水平不仅是重要的组成要素之一，也是发挥新型旅游与体育产品特色的必要手段；从旅游产业发展的具体形态来看，它还是实现高附加值旅游产品、创新型旅游业态和多元化旅游功能的充要条件。可以说，技术是确保旅游与体育产业融合的基础。因此，秦皇岛要想提高在城市同行业中的竞争力，就必须采取有效的措施，充分利用高科技手段另辟蹊径，使静态的旅游与体育资源变得鲜活起来。 2.整合体育旅游资源，加快旅游与体育产业融合的进程 秦皇岛市的体育旅游资源十分丰富，因此，要求有关政府部门一方面要组织编制秦皇岛市体育旅游深度开发科学的发展规划，保证有关秦皇岛市体育旅游产业融合空间结构的优化方案和措施的合理性，并积极抓好区域体育旅游发展重点；另一方面要采取有效的手段确保优化调整的落实和顺利实施，严格控制与整体空间结构布局不协调的开发行为。同时，加强政府调控还包括完善行业管理机制，制定和完善行业管理的政策和法规。 3.优化企业战略，推动旅游与体育产业融合发展的关键 企业作为产业融合的主体，其实力大小和创新能力高低对能否实现旅游与体育产业的融合起着不可或缺的关键作用。第一，加强产业融合理念，促进企业互动合作。第二，培育龙头企业，打造体育旅游精品。通过体育旅游空间集聚，培育体育旅游龙头企业，组建不同类型的黄金旅游线路和品牌。第三，转变营销观念，树立体育旅游品牌。推行整体营销、网络营销等多种营销方式，并建立“政府主导、多方参与、市场运作”的营销主体模式。 4.培养消费需求，增强旅游与体育产业融合的拉力 体育旅游需求是旅游产业与体育产业融合的最根本动力。因此通过市场策划和营销手段的运用，向消费者提供体育旅游的信息，引导市场消费。开发体育旅游产品，挖掘旅游需求。体育旅游产品区别于传统的旅游产品，它强调创意性、体验性。通过创意和体验，抓住体育旅游消费者的心理需求，开发出具有体验性、参与性、休闲性等的体育旅游产品，通过互联网及电子商务等宣传媒介来宣传融合后的新产品的体验价值，培育出新的消费群体。 5.定位政府角色，促进旅游与体育产业融合的保障 政府的政策支持以及复合型人才培养也是推进秦皇岛旅游与体育产业融合的极为重要的一环。政府在秦皇岛旅游与体育产业融合中起着巨大的推动作用，并扮演着三个角色：开拓者、规范者和协调者，第一，提供政策支持。第二，给予资金保障。第三，完善法律体系。第四，旅游产业与体育产业的融合发展需要一大批既懂体育又熟悉旅游的复合型高级人才，这一部分人才是推动两者尽快融合发展的决定性力量。 参考文献： 麻学锋，张世兵.旅游产业融合路径分析J.经济地理，2010，30（4）：678-681. 龙江智，保继刚.城市旅游发展的动力：理论分析与案