中国制造业标杆企业研究.docx

中国制造业标杆企业研究中国制造业标杆企业研究 摘 要：标杆企业对一个行业内众多企业的发展起着引领的作用。国内拉链产业兴起于上世纪80年代，至今一直保持迅速发展的态势，目前已是世界拉链生产大国，但中国拉链企业国际竞争能力不强，仍存在规模小、品牌知名度低、产品档次低等问题。通过对该行业内标杆企业，如日本YKK公司、福建浔兴拉链公司的研究，总结其成长为标杆企业的核心竞争要素，以期对国内制造业发展提供借鉴。 关键词：制造业标杆企业研究 拉链行业 核心成功因素 论文联盟 标杆企业是在某一行业内具有先进性、示范性和行业代表性的企业，一般为知名度高、信誉好、有发展潜力、综合实力强的企业。而标杆管理起源于20世纪70年代末80年代初，标杆管理逐渐被界定为：不断寻找和研究同行一流公司的最佳实践，并以此为基准与本企业进行比较、分析、判断，从而使自己企业得到不断改进，进入或赶超一流公司群体，创造出优秀业绩的良性循环过程。其核心是学习业内最优秀企业的成功经验。通过学习，企业重新思考和改进自己的经营实践，创造自己的最佳实践，这就是标杆企业研究与管理的真正内涵。 中国是世界上最大的拉链生产国，但中高端市场长期被国外企业所占领，国内企业大都还处于简单来料加工、逐渐丧失竞争力的经营困境之中。在当今劳动力和原材料成本持续攀升、企业比较优势逐步丧失的大背境下，这些企业的生存和发展令人堪忧。因此，拉链行业对中国制造业现状具有一定代表性，通过研究拉链行业中标杆企业的核心成功因素，对众多中小企业的发展具有一定的现实意义。 一、中国拉链行业发展现状分析 据中国拉链协会统计，2005年全球市场拉链销售额约550亿元（人民币，下同），其中中国大陆280亿元，占51，日本YKK公司160亿元，占29，韩国、东南亚等其它国家和地区110亿元。对比2004年，全球市场拉链销售额500亿元，中国大陆250亿元，占50，可以预见，未来几年中国市场的拉链产销额增长仍将超越其他国家和地区，并保持15%左右的发展速度。 然而，中国拉链行业是一个产业集中度较低的行业，据中国拉链协会统计，截至2005年底，国内具一定规模的拉链生产企业约2000多家，绝大部分为民营企业，但中国拉链企业中固定资产在1亿元、年销售额在3亿元以上的大型企业约34家；固定资产在6000万元、年销售额在1亿元以上的中型企业约15家；而全国拉链行业中小型企业占将近99%。总的来说，绝大多数企业存在以下问题：一是产能主要集中于中低端市场，高端产品产能不足，导致产品质量不稳定、产品结构不合理；二是产品同质化问题严重、产品创新和研发能力差，产品竞争主要以价格竞争为主；三是国内拉链企业的品牌意识差、缺乏国际知名的拉链品牌。可以说，尽管中国经济的发展及拉链应用领域的不断拓展，使得拉链的市场需求量将仍会逐年持续上升，但如果不改变目前拉链企业的现状，不主动打造成长的核心驱动要素，中国的拉链企业将会继续受到国际产业分工的纵向压榨，陷入平面化增长的尴尬境地。 二、中国拉链行业标杆企业案例分析 1.案例分析一：日本YKK拉链公司。YKK的全称为Yoshida Kogyo Kabushibibaisha，是拉链行业的鼻祖，已经成为世界上最大的拉链制造公司，也代表着行业标准。该公司因采用日本精确的工艺、原料和管理方法，YKK拉链的价格是其它品牌拉链的10倍左右，每年营业额达50亿美元，YKK的产品占日本拉链市场的90，美国市场的45，世界市场的35。YKK集团走多元化发展路径，主要部门有拉链、建材和工机三大块，且每一块的内部都存在着垂直的产业联系，可以说是一种为了保持技术创新优势和产品独特品质的多元化发展之路。20多年来日本YKK公司在中国大陆获得了较快的发展，该公司于1992年设立了以集团创始人吉田忠雄名字命名的上海吉田拉链有限公司，该公司对国内拉链行业发展影响不可小觑，值得我们认真研究。日本YKK拉链公司成为业内标杆企业的核心能力有以下几点： （1）强大的技术与品牌支撑使企业长盛不衰。YKK集团在全球市场范围内都具有较高的声誉和良好的企业形象，YKK品牌的拉链产品和建材产品是很多公司的首选品牌，从YKK拉链的市场占有率也可以看出，YKK品牌在消费者心目中占有极高的位置，可以说是拉链产业界绝对的老大。强大的品牌优势是YKK集团在很多市场机会面前不战自胜的最重要理由。YKK的品牌，从最初依靠不断提高产品质量完成品牌的原始积累，到依靠技术的不断创新迅速提升品牌形象，再到通过重大事件的影响和环保活动、社会公益活动对品牌形象的丰富和强化，最终形成了今天在拉链行业中高度垄断的、强大的、令所有厂商、消费者、以及竞争对手景仰的、内涵丰富的品牌形象。 （2）善之循环的企业精神为企业发展提供了无穷动力。不为他人利益着想，则企业自身也不可能发展繁荣；惟有考虑他人利益，才有自身的繁荣。这是YKK集团创始人吉田忠雄推崇的善之循环的企业精神的核心，是YKK集团的立社之本。经过多年的不断发展和完善已经形成了支撑所有YKK拉链员工不断创新、为企业繁荣作持续贡献的企业文化。在企业的生存发展和利益分配方面，善之循环吸纳了全面负责的思想，演化出利润三分法的经营方针。利润三分法主张办企业必须赚钱，多多益善，但不可独吞，而要三等分，就是消费者、有关企业和自己三者分享。在企业内部面对自己的员工时，善之循环则是通过公正、公平、透明这三个词来表达自己的内涵，所以，YKK公司在世界各地，总是拥有一支热情的员工队伍。对于进入公司的员工，都会在入职培训中得到关于善之循环企业精神的讲解。在环境保护方面，善之循环与二十一世纪制造业的生命品质环境安全紧密结合，衍生出了以规模发展与环保、安全和卫生相结合的拓展事业的指导思想。YKK在世界各地设立工厂，一贯遵循着规模、环保与安全和卫生并重的指导思想，对环保治理设施予以大量投入。 （3）创造自己的渠道优势。在创造自己的渠道优势方面，YKK公司注意到了以下几个方面。首先，YKK建立了自己覆盖全球的生产营销网络。YKK分别在东亚、欧洲、中北美洲、东盟及澳大利亚、南美和日本本土建立了六大生产营销体系，其营销体系在同行业中是覆盖最全、建立最早的。其次，YKK在拉链行业开创了企业联盟合作的营销模式，这种模式主要是通过利益共享的方式结成的，利益共享包括利润共 享、品牌影响力共享、品质共享等内容。利润共享主要是指结成联盟合作伙伴关系以后，YKK会以非常优惠的价格销售拉链产品给合作伙伴；品牌影响力共享则主要是指通过合作伙伴使用YKK的拉链产品，可以实现双方品牌价值的提升，利用对方的品牌优势扩大自身品牌的影响力，实现双方品牌的互动共赢；品质共享主要指YKK品牌就是产品质量的保证，让合作伙伴放心使用，同时，合作伙伴的产品也是有品质保证的，绝对不会影响YKK的质量声誉。再次，YKK的代理销售比例比竞争对手都要高很多，在市场竞争中YKK存在着非常大的优势。通过代理，YKK可比竞争对手获得更多的渠道优势，更多地享受代理制度带来的收益。 （4）优势突出的垂直整合的生产体系。YKK拉链通过对产业链的垂直整合，增加了企业创造价值的能力，使自身的成本远低于竞争对手。YKK拥有工业事业部和建材事业部，工业事业部下辖模具制造、专业机械制造和产业通用机械制造，这些都保证了YKK最先进的拉链制造技术；建材事业部在日本、美国和巴西拥有矿山开采及冶炼加工，这确保了YKK拉链原材料的品质。YKK通过垂直整合建立了一个生产体系的系统工程，实现科研生产一条龙式的生产运营模式，该模式使其具备了长期竞争优势，资本回报率远高于同类型企业，从而其高端产品具备大规模扩张的能力。YKK产业链的垂直整合模式，将生产加工设备、模具、原料都纳入自己的生产系统。工业事业部专业进行生产设备的设计、研发与生产加工。YKK集团研究开发部专业进行应用材料的研究与开发，研究开发出很多材料是YKK的专有材料，对于提高YKK拉链产品的质量和性能贡献很大。 2.案例分析二：中国浔兴拉链公司。福建浔兴拉链科技股份有限公司成立于1992年，总部位于福建晋江市，拥有福建、上海、天津、东莞、成都五个生产基地。该公司于2006年12月22日在深圳证券交易所挂牌上市，成为中国拉链行业第一家A股上市公司。公司主营业务为生产和销售SBS牌系列拉链、精密模具、金属和塑料冲压铸件，是中国拉链产品品种规格最齐全、配套最完善的制造基地。公司共拥有发明、实用新型国家专利50多项，发明新工艺、新设备100多项，开发新产品500多种，其中2个项目被列入国家火炬计划、星火计划，多个项目被列为福建省重点项目。浔兴股份已经完成中国五大区域布局，正在实施全球渗透的市场战略，不断拓展拉链应用新领域，引领企业向产业价值链的高端延伸，实现产品技术和品牌附加值的升级。福建浔兴拉链公司发展核心能力主要有以下几点：一是注重品牌的建设与推广；二是准确定位高端客户。浔兴公司抓住国内拉链下游行业集群化、品牌化的发展趋势，以中高端、国际知名品牌或区域知名品牌客户为目标客户，耐克、迪卡侬、ADIDAS、KAPPA、TCH、安踏、361°、匹克、卡宾、七匹狼、劲霸、柒牌、利郎、雅戈尔等知名品牌都是SBS的客户。品牌客户目前已经占据浔兴客户群的60%以上，这在国内拉链企业中遥遥领先。品牌的溢价效应必然带来浔兴盈利的稳定增长，为行业中众多中小企业摆脱贫困化增长陷阱树立了典范。三是注重技术创新。为打造自己的技术人才队伍，2001年起与华侨大学联合创办SBS拉链学院，成立工厂+学校的全新教育模式，并拥有拉链行业唯一的博士后工作站。目前拥有由二十多位博士和硕士组成的研发团队，被授予国家级的高新技术企业、企业技术中心和专利工作交流站称号，与清华大学合作开发国家火炬计划项目拉链仿真设计系统，使新产品的开发周期由原来的一个月缩短到几天。浔兴公司还负责拉链术语国家标准起草，金属拉链、注塑拉链、尼龙拉链行业标准的起草和审定工作，担任中国拉链国家标准和行业标准修订的组长单位。通过标准的制定优势，确立了自己在行业的老大与领先者地位。四是渠道与制造优势。在中国布局，全球渗透的战略指导下，该公司已经逐步完成了包括福建、上海、天津、东莞、成都五大生产及分销机构设置，在全国设有20多个办事处，有效的降低产业区域内的运输成本，提高了服务反应速度和水平，实现战略性成本控制和完成中西部产业转移的对接。同时，浔兴公司还拥有全价值链的制造体系，从模具开发、拉配、电镀，到后道组装、客户服务等环节，全部都可以由自己来完成，从而形成了自己在成本、质量和交货期上的优势。 三、小结 标杆管理的核心是学习业内最优秀企业的成功经验，其最大目的就在于通过对某一行业内的一流公司最佳实践的分析研究，尽可能以此为基准，通过比较、分析和学习，思考和改进自己的经营实践，积极使自己企业得到不断改进，向一流企业迈进。这里，通过中国拉链行业中标杆企业日本YKK拉链公司和福建浔兴拉链公司的深入分析，不难看出，一