艺术设计版式设计知识点.doc

版式设计复习资料1立体主义是现代艺术中重要的运动，也是平面设计形式基础。它主张不模仿对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析，重构和综合处理的特征。表现为对版面构成的分析组合和理性的规律探索。2未来主义：是源于20世纪初意大利在绘画、雕刻和建筑上的一场设计运动。在版面编排上提出反对严谨正规的编排方式，提倡自由组合。即编排无重心无主次、杂乱无章、字体各异的散构甚至完全散乱的无政府主义形式。 3/达达主义：是有人们对战争的厌倦以及对战后社会前途的失望与迷惘，在欧洲与美国表现出来的高度无政府主义思想的艺术运动。在艺术观念上，强调自我，反对理性，认为世界没有任何规律性，表现为虚无主义特点：随机性和偶然性、荒诞和杂乱。在编排上是一种无规律化、自由化、相互矛盾化。4/超现实主义；“一战”后由于人们普遍的悲观和茫然的情绪而出现的虚无主义思想，认为社会的表象是虚伪的，创作的目的是在于中心寻找和了解社会实质。对平面设计的影响在于对人类意识形态和精神领域方面的探索。5/现代主义的特点:是理性主义功能决定形式不是一种风格而是一种信仰.现代主义主张少则多.它反对装饰的繁琐,提倡简洁的几何形式。6/现代主义的贡献：1.创造了无装饰线脚的国际字体为主体的新字体体系,并得以广泛的运用.2.在平面设计上开始对简洁的集合抽象图形进行了探索设计,3.将摄影作为平面设计插图的形式进行研究.4.将数学与几何学应用于平面的设计分割,为骨骼法的创造奠定了基础.风格派在平面设计上的特点:1.高度的理性化,完全采用纵横编排方式.2.字体完全采用无装饰线体.3.版面编排采用非对称方式,但追求非对称的视觉平衡.4.尝试在版面上进行直线的骨骼分割构成,形成了被称为瑞士骨骼编排法。包豪斯的平面设计思想及风格:具有强调科学,理性化,功能化,减少主义和几何化的特点.注重启发学生和简约的编排风格.包豪斯学院被成为第一所完全为设计教育设立的学院,并成为欧洲现代主义设计运动的交汇中心.国际主义在平面设计上研究出了骨骼排版法,既在版面上进行标准化的分割,将字体、插画、照片等按照划分的骨骼编排在其中，取消编排的装饰，采用朴素无线装饰字体，采用非对称编排。以“少则多”的减少主义的特征为宗旨。其特点是高度的 功能化，标准化，系统化。后现代主义风格：是从建筑设计开始发展的，与现代主义比较，依然是宗旨一致，风格接近。如果把“二战”前的社会成为“工业化社会”而20世纪60年代末以后则被成为“后现代社会”。版式设计的组织原则1.鲜明的主题诱导力2.形式内容同一3.强化整体布局 视觉到度效果,可以通过版面的空间层次、主次关系、视觉次序几彼此间的逻辑条件的把握与运用来达到。1.按照主次关系的顺序，将主体形象放大并编排于版面视觉中心，以产生强烈的视觉冲击效果。2.将众多的文案信息做整体的组织编排设计，以减少散乱文字信息干扰,增强主体形象的传达.3.在主体形象的周围大量留白,使主题形象更加鲜明突出.留白量的多少则根据版面的具体设计而定。强化主题布局:1.加强整体结构组织的方向视觉秩序2.加强文案集合性3.加强开页的设计。版面设计的编排构成点的编排构成：点、线、面是版面设计的基本元素和主要的视觉语言形式。点在版面上的位置1. 当点居于几何中心时，上下左右空间对称，视觉张力均等，既庄重又呆板2. 当点居于视觉中心时，有视觉心理的平衡和舒适感。3. 当点偏左或偏右时，产生向心移动的趋势，但过于边置也产生离心动感。4. 点作上、下边置，有上升或下沉的心理感受。线的编排构成：线的形态很复杂，有形态明确的实线、虚线、也有空间的视觉流动线。1) 线的分割2) 线的“力场”3) 线框的约束与强调面的编排构成：面在板式中的概念可以理解为点的放大，点的密集或线的重复。骨骼设计常见的分割法有：双栏，三、四也有竖横同时进行的分割；一般以竖向的分栏和双栏，三，四栏为多。二、变形骨骼：是在骨骼设计的基础上变化发展的，它的骨骼基础形上，通过并合、取舍部分骨骼、追求新的造型变化。自由构成：构成关系都充满了随机无序，无主次，无中心，相互矛盾，相互排斥，以及极端的耗散编排。版式设计的视觉流程是一种视觉空间的运动，是视觉随各元素在版面空间导读轨迹的运动过程。1、：单向视觉流程使页面的流动更为简明，直接地表达主题内容，有简洁而强烈的视觉效果。其现面为三种方向关系，（1）竖向视觉流程坚定、直观的感觉；（2）横向视觉流程给人稳定、恬静之感；（3）斜向视觉流程以不稳定的动态引起注意。2、曲线视觉流程 曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美。曲线流程的形式微妙而复杂，可概括为弧线开“C”和回旋形“S”，弧线形具有饱满、扩张和一定的方向感；回旋形两个相反的弧线则产生矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。3、重心视觉流程重心是视觉心理的重心，可理解为：其一，以强烈的形象或文字独据页面某个部位或完全充斥整版，其重心的位置因其具体画面而定。在视觉流程上，首先是从页面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进程。其二，向心、离心的视觉运动，也是重心视觉流程的表现。重心的诱导流程使主题更为鲜明突出而强烈。4、反复视觉流程：反复视觉流程指相同或相似的视觉要素做规律、秩序、节奏的逐次运动。其运动流程不如单向、曲线和重必流程运动强烈，便更富于韵律和秩序美。5、导向视觉流程：通过诱导元素，主动引导读者视线沿一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串连起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。编排中的导线有虚有实，表现多样，如文字导向、手势导向、形象导向及视线导向等。6、散构视觉流程散点视觉流程指页面图与图、图与文字间呈自由分散状态的编排。散状排列强调感性、自由随机性、偶合性，强调空间和动感，追求新奇、刺激的必态，常表现为一种较随意的编排形式。单纯化有两个概念：1、基本形的简练2、编排结构的简明、单纯。单村是达到力度的最基本的要素。版面的力度不在于内容的多少，而取决于设计认识的把握二、对比与和谐版面的调和是指：一是内容与形式的调和二是版面的各部位、个视觉元素之间寻求相互协调的因素，也是在对比的同时寻求调和，所以许多版面都表现出既对比又协调的关系。对比与调和，对比为强差异，产生冲突；调和 为寻求共同点、缓和矛盾。两者互为因果，共同营造版面既对比又和谐的完美关系。三、对称与均衡对称均衡是指版面中心两边或四周的形态具有相同的公约量而形成的静止状态。对称与均衡是一对统一体，常表现为既对称又均衡，实际上都是求取视觉上的静止与稳感四、节奏与韵律节奏是均匀的重复，是在不断重复中产生频率节奏的变化，节奏是延续轻快感觉。韵律不是简单的重复，而是比节奏更高级的律动。如音乐、诗歌、舞蹈。五、虚实与留白版面中的虚为空白，也可以为细弱的文字、图形或色彩。留白是版面“虚”处理中的一种特殊的手法。报刊杂志一类信息量大的读物，空白则少；而休闲抒情类的读物或广告，版面留白率则高。留白小，版面造成拥挤、紧张又热闹，表现丰富的信息量；空白大，显得温和、冷静、表现高品质与高格调。文字的编排构成字号：计算机的字体面积的大小有号数制、级数制和点数制（也成为磅）一级=0.25毫米 点数制是世界流行的计算字体标准制度， 一点=0.35毫米 标题一般大于14-20号字 正文一般是8-10号字 字越小越精密字体、字号：在一个版面中选用三到四种的字体为版面最佳效果，超过就显得复杂行距：在常规下的比例为：用字10点行距则为12点，即10：12 一般娱乐性，抒情性的读物加宽行距以体现轻松、舒展的情绪。为增强版面的空间层次与弹性，可采用宽，窄行同时并存的手法。文字编排的四种形式:左右均齐、齐中、齐左或齐右、齐上、文字绕图排列文字的图形表述1.书法字体的图形语言（书法讲究形、意、风、神气韵的艺术语言的形式美）2.文字的图形编排3.文字图形设计文字的互动性：一般指文字围绕图形的编排设计所产生的动感性，图文在组织结果产生的和谐性，版面的趣味性、情感性。文字的跳跃率一.放大文字即增强跳跃率与阅读率二.标题是设计增强文字的跳跃率，一般采用1、放大标题字体字号，2.加粗字体笔画3.对标3.题进行设计编排。图版率是指版面对于文字、图（图与照片）所占有的面积比。1.图版率低，减少阅读兴趣。即图所占的版面比例，如全是文字是文字版的图版率为0%，相反全是图的图版率为100%2.图版率高，增强阅读活力。图片达到30%-70%时，读者阅读的兴趣就更强，当图版率达到100%时，产生强烈的视觉度，冲击力和记忆度。角版：也称方形版，即画面被直线方框所切割。（角版沉静，理性，使版面紧凑）挖版：也称为退底图，将图片精彩部分按需要剪裁出来。（挖版活泼形态自由而生动，动态十足）挖版打破约束，活泼、自由。出血版，既图形充满或超出版页，无边框的限制有向为扩张和舒展之势。（出血版产生紧迫感，舒展、大气）图形面积与张力1.图形产生量感和张力2.小图形精密而沉静3.大小图形比，增强对比度。视觉度：是指文字和图版（插画、图片）在版面中产生的视觉强弱度。量感：是指放大图片后版面既产生一种饱满的心理量感，以增强图片的 扩张力度。延续页面的整体设计1.左右页的整体设计2.延续页面的整体设计3.延续页面色调的整体设计现代版面的设计1.强调创意2.强调个性风格表现3.多维空间的复合构成。4.逆向视觉角度5.网页版面的互动性平面设计中的创意表现分为两中；一是针对思想主题的象征，明喻、暗喻等思想创意；二是版面编排的设计创意。角度：是指物象在拍摄时摄影师所选取的拍摄角度。网页版面的主要特点：1.网页的互动性2.传统的平面设计作品是以想人们传达某种信息或诉求为目的的，而网页设计除了拥有平面设计的功能为还有重要的向导和连接功能。即有很强的可操作性和互动性。3.网页的首页代表网页的形象。4.网页需要考虑网页打开速度和兼容性等问题。5.平面设计颜色模式为“CMYK”而网页色彩模式为“RGB”。版式设计的原则一。是整体性原则。主要包括1.主次分明，主体形象突出并成为视觉中心，以表达主题的思想。2.分类编排，对文本信息进行分类编排，建立信息等级分区和导向，使信息传达 清晰连贯。3.设计元素处理，将编排元素抽象化。所谓抽象化就是大脑在完全超脱了具体形象或完全不受他们约束的情况下所惊醒的组织活动。二。简洁性原则。方法有1.使图形具有对称和规则的轮廓线。2.整体形应具有单纯性3.正负形之间的构成关系。版式的原理:首先是分类:1.同类合并原则,对信息进行分类和归纳.2.确定中心内容.3.邻近原则:是指导版式设计中各分类信息依级别不同而具体所进行的编排,也就是使同一信息级别的编排元素尽量靠近一些,不同信息级别的编排拉尽量开一定的距离.第二是分区.分区是确定编排元素在版面中的位置.诸如图片区、标题区、正文区等。确定他们的区域位置，主次关系、黑、白、灰的关系，从而完成整体布局。如何区别编排元素的黑、白灰布局？图片-是不可边元素，首先分析明暗度以确定它在版面中的黑白灰关系，并决定它在版面中的明暗关系；文字类信息-纯文字信息包括标题字、副标题、引文、说明文、正文几个部分，是用来构成画面黑白灰的主要关系。标题区的明暗关系是通过字形、大小、粗细、色彩来表现，正文可以通过字号、字形、字间间距、行距间距的不同选择表现出不同的灰度层次。标题区和正文区的灵活变化可以营造出版面的美感和空间感。版式中的线包括三种：由字的编排构成的线、视觉引导线、几何线。视觉导读：1.通过图片中人物视线延伸出主导线2.通过指示性符号，任务手势等延伸出导线。3.通过标题字的定位延伸出主导线。4.通过网格中主要结构延伸出主导线。几何线：表现为可视的 网格分区线和装饰线。1.用线分割版面设计2.用于装饰编排元素的设计3.用线框来限定版式中的编排元素4.用线来装饰整体版式中的编排元素。字体选择原则：1.清晰易读是文字编排的重要所在，文字的目的在于阅读。2.字体的形状、字体的选择都不应该引起读者的分心。3.当文字与图片重叠时尽量选者与图片意境相符合的姿态6。字体的选择影响情感反应。图形与文字的对比关系：1.大与小的对比（给人温和沉稳之感；给人的感觉是鲜明、强烈、有力）2.明暗的对比，黑与白、虚与实、正与反都形成明暗关系。3.曲与直对比，圆与方的对比都会让人产生强烈的 情感和深刻的印象。4.动与静的对比（在版式设计中常把有扩散感或具有流动性的形状以及散点的图形或文字的编排成为“动”而把水平或垂直性强的、具有稳定为轮廓形的图片或文字的成为“静”5.疏与密的对比，（表现为空白与位置变化）图形与文字编排的基本形式：1.上下分割2.左右分割3.线性编排4.重复编排5.中心为重点的编排6.对称与均衡的编排7.重叠的编排8.蒙德里安式的编排9.边框编排10散点式编排 问答题：1、试论平面设计的历史发展过程？ 答：20世纪初，随着资本主义经济与工业化的迅速发展，欧洲和美国的经济基础及生产关系得到根本的改变，也影响了20世纪“现代主义”的设计观念。短短的几十年间，它影响了人们几个世纪以来在平面设计方面的思想意识、审美观念，也使得艺术创造的目的得到了根本的改变。20世纪的艺术主要经历四个时期：第一个时期，主要以立体主义、未来主义、达达主义、超现实主义、装饰主义为代表：第二个时期以“一战”后兴起的俄国构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯三个重要的设计运动为代表；第三个时期为“二战”后50年代至70年代的国际主义主导设计风格；第四个时期为60年代开始的后现代主义平面设计表现形式以及电脑、网络多元化媒体传达。20世纪的现代设计运动众多，对现代平面设计形式和风格产生了巨大影响，对立体主义的形式、未来主义的思想观念、达达主义的版面编排、超现实主义的插图和版面的影响巨大在形态意识上为平面设计提供了新的观念与营养，对平面设计的发展起到了促进作用。2、论述版面设计的组织原则？ 答：版面编排是借艺术形式的表现方式，来建立版面良好的视觉组织秩序，以更好地传达主题精神，达到版面最佳的诉求效果，这是版面编排的最终目的。获得版面鲜明的视觉导读效果。可以通过版面的空间层次、主从关系、视觉秩序及彼此间的逻辑条件的把握与运用来达到。1按照主从关系的顺序将主体形象放大并编排于版面视觉中心，以产生强烈的视觉冲击效果。2将众多的文案信息作整体的组织编排设计，以减少散乱的文字信息干扰，增强主体形象的传达。3在主体形象的四周大量留白，能使主体形象更加鲜明突出。留白量的多少则要根据版面的具体设计而定。二、形式内容统一 个性化、艺术化形式美的设计本质乃是用来加强沟通与传播，因此，版式设计所追求的完美形式必须符合设计思想主题的表达，这是编排设计必须遵循的原则及设计的先决条件。在所设计的内容中找到相应的表述形式，使版面形式与内容交融，互为和谐的整体，也赋予了设计的思想性、创意性、趣味性及艺术表现性，给设计注入生命。三、强化整体布局 将版面中各种排版要素(图与图、图与文字)在编排结构及色彩上作整体设计，以求整体的视觉效应，即使是“散”的结构也是设计中特意的精心编排之追求。对于连页或展开页，不可设计完左页再来考虑右页否则必将造成松散无形的状态，失去版面的整体性。版面的整体布局，可从以下方面来考虑：1加强整体结构组织的方向视觉秩序。如水平结构、垂直结构、倾斜结构、曲线结构等。2加强文案的集合性。将文案中多种信息组合成块状增强版面文字的条理性和清晰的导读性。3加强展开页的整体设计。无论是连页、跨页、折页，或是展开页的设计，均为同一视线下展示的版面，整体的组织布局可以获得整体的结构、空间、节奏感和整体的视觉效果。3、说明常见的骨骼分割法，并说明适用范围及好处？答：骨骼或分割设计是一种严谨、规范、理性的设计方法骨骼的基本原理是将版面刻意按照骨骼的规则，有序地分割成大小相等的空间单位，。常见的骨骼分割法有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向的通栏、双栏、三栏、四栏，也有竖向与横向同时进行分割，如：四栏、六栏、八栏、十二栏等但一般以竖向的分栏和双栏、三栏、四栏为多常见的如期刊杂志、画册编排多采用双栏或三栏的骨骼分法报刊编排由于信息量多而大，所以常以四栏、五栏、六栏的骨骼分法。 设计时根据设计内容、风格和信息量的多少以及设计师自我取向选择骨骼，用竖三栏或是竖横六栏的骨骼然后图片和文字的编排则严格按照所划分的空间范围进行编排配置，图片配置的大小不可超越骨骼如要放大照片，就必须放入到两个或多个骨骼的比例，不可为半栏或两个半栏 骨骼分割的版面给人以严谨、秩序、理性的美这种设计方法，更适应于标准化的批量排版可不用设计师的独立设计，完全由工人按照分栏的标准自行完成编排工作而这一方法至今在我们一些平面设计和期刊文版编辑排版中仍然广泛使用。4、为什么要进行骨骼变形？用骨骼变形的方式设计版面有何好处，举例说明。答：后现代设计时期，经济发达国家的“丰裕社会”在消费主义刺激下形成了巨大的消费市场。在这之前，在设计领域占统治地位的、千篇一律的国际主义设计风格，已被求新求变的新一代消费大众所厌弃，人们已不再满足这种冷漠，非人性化的、高度理性化的设计原则，力图追求富有生气、自由变化的形式主义设计观。骨骼分割法在慢慢发生着变化，我们将这种变化称为“变形骨骼”。今天我们很少能见到标准化、严谨的骨骼设计版面，但是，无论它怎么演变，骨骼的分割设计原理、骨骼的痕迹依然影响着我们今天的排版设计，它的理性、稳重与秩序的美赋予版面更丰富的空间层次及弹性的魅力。变形骨骼是在骨骼设计的基础上变化发展的，它是在骨骼的基本形上通过并合、取舍部分骨骼，寻求新的造型变化，所产生的造型无穷无尽并且富有活力与生命，富有设计的魅力深受读者的喜欢。经过变革的设计变化小的作品骨骼一眼就能明晰可见：变化大的作品，也能依然保留部分骨骼的痕迹。如：在一个版面中常采用多种骨骼并存的手法但在这种复杂的结构中依然能找出潜在的基本骨骼复杂的结构变化只是增强了版面的生动性和艺术性。在设计中运用骨骼分割手法来设计首先使版面划分成有序的空间，设计则在有序的骨骼空间内取舍编排产生既不失骨骼的严谨、庄重的美又有灵活的空间变化，极富设计感和品质感。灵活掌握骨骼和变形骨骼的手法，将大大拓宽我们的设计空间。5、试论视觉流程的主要形式，有何特点？答：一、单向视觉流程：单向视觉流程的组织结构简洁。有序，有强烈的视觉效果二、曲线视觉流程：各视觉要素随弧线或回旋线运动，变化为曲线的视觉流程。曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美。在版面中增加深度和动感。曲线视觉流程比单向视觉流程在组织结构上显得饱满而富有变化。三、重心的视觉流程:重心是指视觉心理的重心，重心有三种概念：四、反复的视觉流程:反复的视觉流程是指相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动。其运动不如方向流程强烈，但更富于韵律和秩序。五、导向的视觉流程:导向元素脉络清晰，条理性和逻辑性强，目标视点明晰，其视点往往成为版面编排的重心即终极视点，并极其夺目而突出。六、散构的视觉流程: 6、用最佳视域的观点分析版面编排设计？答：1/按版面的视觉注目度来划分2/按版面的位置与注目度的划分.在编排方向性视觉流程时，要注意各信息要素间间隙大小的节奏感。若间隙大，节奏减慢，则视觉流程显得舒展：而过分增大则失去联系彼此不能呼应，则视觉流程减弱。若间隙小，节奏强而有力，信息可视性高布局显得紧凑；但间隙过小会显得紧张而拥挤造成视觉疲劳，不能清晰快捷地传达主题，但散构视觉流程是设计师在前五项基础上的一种突破与创新，能更多地体现了设计师的个人风格。7、论述举例说明什么是节奏、韵律，并说明他们的关系？答：节奏是均匀的重复是在不断重复中产生频率节奏的变化节奏是延续轻快的感觉。如心脏的跳动，火车的声音，以及春、夏、秋、冬的循环等都可视为一种节奏。节奏的重复使单纯的更单纯统一的更统一。另外，节奏变化小为弱节奏，如舒缓的小夜曲；变化大为强节奏，如激烈的摇滚乐。韵律不是简单的重复，而是比节奏要求更高一级的律动如音乐、诗歌、舞蹈。用版面来说，无论是图形、文字或色彩等视觉要素在组织上合乎某种规律时所给予视觉和心理上的节奏感觉，即是韵律。在本质上静态版面的韵律感，主要建立在以比例、轻重、缓急或反复、渐层为基础的规律形式上。韵律是通过节奏的变化而产生的，如变化太多失去秩序时，也就破坏了韵律的美。节奏与韵律表现轻松、优雅的情感。重复使用相同形状的图案，也能产生节奏感。节奏的强弱依图案的强弱和编排的节奏而定。等间距的编置图形体现和悦的节奏和延续感。文字的轻重缓急本身就体现了韵律节奏。8、说明文字编排各形式的特点？ 1左右均齐：2齐中3齐左或齐右 4齐上5文字绕图排列9、论述文字的耗散性对中国传统设计的影响？答：中国传统文字的编排一贯使用竖排的形式后改为横排风格以严谨、秩序、理性为审美原则所以编排形式单调近于刻板缺少活力。在受到西方平面文化的影响下，中文文字的编排也在逐渐地发生变化一些前卫的设计师们抛弃了传统秩序的观念，大胆地尝试新的编排形式如文字间大小的对比、上下错落、叠印，文字不仅作为沟通思想的媒介同时也作为视觉传达的符号元素或者是符号肌理，注重文字的情感编排表述，使一句话或一段文字有重点、有强弱生动的传达仿佛在与读者进行互动式的沟通交流同时又成为版面最活跃的视点，这与一向规矩编排的广告词相比，其传达的效用是完全不同的。我们的社会文化正在走向一个更自由、开放、提倡个性与创新精神的时代，这种大胆的尝试虽是对传统文化的挑战但却是时代发展的必然趋势而这种耗散风格还将持续发展，我相信这仅是一个开始，还将会产生新的风格形式。10、论述图版率与阅读兴趣之间的关系？图版率是指版面相对于文字、图(图片或照片)所占据的面积比叫做图版率。人们在信息的阅读上，首先选择醒目、图版率高、有兴趣的信息。因此，掌握图版率在版面编排中很重要，它会直接影响到版面阅读的视觉效果，影响阅读的兴趣。1、图版率低，减少阅读兴趣2图版率高，增强阅读活力11、论述图形面积与张力之间的关系及作用？答：版面中，图形面积的大小不仅能影响版面的视觉效果而且直接影响情感的传达。1图形产生量感和张力。2小图形精密而沉静 3大小图形比，增强对比度12、如何延续页面的整体设计？ 1左右页的整体设计2延续页面的整体设计 3延续页面色调的整体设计 13、论述现代版面的设计观念答：商业社会是以年轻人主导消费市场，这种自由、活力、个性化的风格表现迎合了消费者的需要是观念意识的需要，并将主导平面设计的持续发展。主要有以下五个观念：一、强调创意 二、强调个性风格表现 三、多维空间的复合构成 四、逆向视觉角度 五、网页版面的互动性 14、论述网页版面的主要特点？ 1网页设计的互动性。 2传统的平面设计作品是以向人们传达某种信息或诉求为目的 3每个网页的“首页面”其实也是此网页的形象页面。4网页设计还要考虑网页的打开速度、兼容性等问题。 5平面设计是以印刷的形式出现，颜色模式为cmyk；而网页设计则是通过显示器表现15、简述风格派在平面设计上的特点。答：荷兰风格派的思想和形式来源于蒙德里安得绘画探索。他以高度理性、数字化的逻辑思维来创造和谐的新秩序，画面上简洁到只有纵横分割的几何形方块和鲜明的色块。风格派在平面设计上的特点是：1.高度的理性化，完全采用简单的纵横编排方式，除纵横的几何分割块外，没有其他装饰。2.字体完全采用无装饰线体。3版面编排采用非对称方式，但追求对称的视觉平衡。4尝试在版面上进行直线的骨骼分割构成，形成了被称为“瑞士”骨骼编排法。16、简述版面设计的组织原则。答：1. 主题突出，让观看着在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息。 2 .主题鲜明突出，简明易懂。 3 .形式与内容统一，整体协调。 4 .强化整体布局17、简述使标题在版面中达到更悦目效果的三种方法。答：为了使标题在版面中达到更悦目的效果，可采用：1.放大标题字体字号。2.加粗字体笔画。3.对标题进行设计编排。18、简述版面设计中视觉流程的种类。答：版面视觉流程中有：1.单项视觉流程；2.曲线视觉流程；3.重心视觉流程；4.反复视觉流程；5.导向的视觉流程；6.散构的视觉流程。19、简述文字编排的四种形式及主要特点。答：1.左右均齐：文行从左端到右端的长度均齐，字群端整、严谨、美观，是书籍报刊最常用的编排形式。 2.齐中:字群以中心为轴线。特点为视线更集中，中心更突出，有随意、轻松的感觉。3. 齐左或齐右：齐左或齐右的编排方式有松有紧，有虚有实，飘逸又节奏感。左或右取齐，行首自然产生一条垂直线，更加吸引视点相比之下，文字齐左更符合人们的阅读习惯，感到自然，而齐右在视觉上觉得不顺，但在版面视觉上显得新颖。4.齐上：在古文或者一些竖排的文字中一般采用齐上的对其方式。创意设计20、平面设计的发展史中每个发展阶段的特点是什么？20世纪的艺术主要经历了四个时期，第一个时期主要以立体主义，未来主义，达达主义、超现实主义，装饰主义为代表，其特点是对版面构成的形式要素进行了分析组合及对理性规律的探索。第二个时期以一战后兴起的俄国构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯三个重要的设计运动为代表。其特点是强调平面设计中的科学化，理性化，功能化、减少主义和几何化，对艺术设计的观念和思想奠定了坚实的基础。第三个时期为二战后50年代至70年代的国际主义主导设计风格，其特点是高度的功能化，标准化，系统化，其反装饰的排版风格，简明扼要的视觉形式，有利于国际化的视觉传达功能。第四个时期为20世纪60年代开始的后现代主义平面设计表现形式以及电脑网络多元化媒体传达。其特点是在思想体系上全面否定与反讽传统的一切文明，主张强调自我感受，他们对人类自古典文明以来的传统艺术进行了全面的、革命的、彻底的改革，完全改变了视觉艺术的内容、形式和服务对象。21、立体主义，未来主义，达达主义以及超现实主义对现代平面设计风格产生了怎样的影响？立体主义具有主张不模仿客观对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析，重构和综合处理的特征，这种思想观念对平面设计的影响，表现为对版面构成的分析组合和对理性的规律探索。未来主义鲜明的提出反对严谨正规的排版方式，即编排无中心，无主次，杂乱无章，字体各异，毫无拘束的编排。探索在时间、空间与机械美学方面的表现成为时尚设计的标志。达达主义在艺术观念上，强调自我，反理性，表现出强烈的虚无主义特点，随机性，偶然性，荒诞与杂乱，他们对版面编辑的革命性的大胆尝试与突破，对当时及以后的设计家产生了巨大的影响。超现实主义用写实的手法描绘，拼合荒诞的梦境或虚无的幻觉，其插图的应用和版式的新奇的艺术特征，对人类意识形态和精神领域方面的启迪和震撼作用是有创造性的。22、现代主义的设计风格是什么？对世界平面设计起到什么作用？现代主义的设计风格是理性主义，即“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰，现代主义最鲜明的主张是“少则多”，它反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形状，所以现代主义在平面设计上作出了很大的贡献，对世界设计发展起到了4个方面的作用。一创造了无装饰线脚的国际字体为主体的新字体，并得以广泛的应用。二 在平面设计上开始对简洁的几何抽象图形进行探索设计。三将摄影作为平面设计插图的形式进行研究。4，将数学和几何学应用于平面的设计分割，为骨骼法的创造奠定了基础。23、什么是包豪斯？如何理解构成主义与风格派各自的思想体系？包豪斯是在俄国的构成主义、荷兰风格派和德国的现代主义设计的影响下，综合发展和逐步完善形成的。包豪斯学院是世界上第一所完全为设计教育设立的学院，并成为欧洲现代主义设计运动的交汇中心，它的设计理论和风格基础影响了半个世纪以来对现代设计的探索与研究。俄国的构成主义在整体上更讲究理性的规律，强调编排的结构，简略的风格以及空间的对比关系。荷兰的风格派来源于蒙德里安的绘画探索。其特点是：1 高度的理性化，完全采用简单的纵横编排方式，除纵横的几何分割块外，没有其他装饰。2 字体完全采用无装饰线体。3 版面编排采用非对称方式，但追求非对称的视觉平衡。4 尝试在版面上进行直线的骨骼分割构成，形成了被称为瑞士骨骼的编排法。24、后现代主义思维观念的主要表现特征是什么？它对当代文化的冲击以及对平面设计产生的影响表现在哪些方面？后现代主义思维观念的主要表现；在它将国际主义中冷漠、缺乏人情味、高度秩序化的形式弊端弱化与削减，把装饰性的、历史性的内容加到设计中，使之成为平面设计的组成要素，它对当代文化的冲击表现为，为设计增加人情味与历史韵味，运用幽默的调侃甚至疯狂的手法，给平面设计产生的影响主要表现在带来欢乐与游戏的特征，在强调大众文化的同时更强调多元化以及人性化，使设计的现实性、时代性更加明显。25、学习世界平面设计发展史对现代版式设计的作用和意义？学习和了解平面设计发展史，使我们能够清晰的把握设计发展的脉络，拓展我们艺术设计的空间，知晓艺术设计的各种手法和艺术追求、艺术风格、艺术趣味，为创造适应当代大众需求的平面设计形式提供了较好的比较对象。从历史的平面设计风格的转换中，我们又看到了艺术家们精心创意，苦心追求，求新求变的创造精神，以及对科学现象的捕捉、对社会变革的把握的敏锐艺术眼光。世界平面设计的发展史告诉我们不断创新，善于开拓，是我们当代平面设计发展的必由之路。26、如何理解点在版面中的概念？以及点在版面的表现形式？版面中的点由于大小、形态、位置不同所产生的视觉效果也不同，心理的作用也不同。它的表现形式为：1，点的缩小起着强调和引起注意的作用。点的放大有面之感。2，点在首行放大，起着引导、强调、活泼和成为视觉焦点的作用。3，当点居于几何中心时，上下左右空间对等，有庄重之感，但呆板。4，但点居于视觉中心时，有平衡和舒适感。5，但点偏右或偏左时，有向心移动之势，但过于边置则产生离心之动感。6，点作上下边置，有上升或下沉之感。27、如何理解线在版面中的概念？线在版面中有哪些表现形式？不同的线有不同的心理情感和作用，你能认识到多少？线是版面中点移动的轨迹，它的表现形式有直线、折线、波浪线、 实线、虚线、自由曲线、几何曲线等。一般水平直线有平安之感，曲线有变化运动之感，折线有转折、僵硬之感，波浪线有优美舒缓之感，自由曲线有随意、奔放之感，几何曲线有工整、节奏之感，垂直直线有严肃、肃穆之感。28、如何理解面在版面中的概念？面在版面中表现的形式和作用？面在版面中的概念可理解为的放大、点的密集或线的重复。只有面的版面显得单调，平淡，在加入了线的分割组织后，版面立即产生精细且精神之感，若在加入点的运用，则点常常能成为版面中活跃的视觉焦点，而面常以结实肯定、大方起着烘托及丰富版面空间层次的作用。29、“点线面在版面中的构成是相对的，不可均等，均等不是好版面”，你如何理解？ 由于点线面是相互依存，相互渗透的关系，所以绝对的由点组成的板式有太花、太碎、不够集中的感觉，绝对的曲线组成的板式有单薄、零碎的感觉，同样绝对是面构成的板式有呆板之感。因此均等的点线面同样不利于主题的表现，丧失了整体的设计风格。所以我们一定要相对的对点线面作一定倾斜式的版式设计。30、骨骼设计的基本概念是什么？骨骼法对当代设计有哪些影响？ 骨骼设计是一种严谨的、规范的、理性的设计方法，骨骼的基本原理是将版面刻意按照骨骼的规则，有序的分割成大小相等的空间单位。它给人以严谨、秩序的理性美，在当代设计中，对于信息量大，板式多样，骨骼法的应用更适应于标准化的批量排版。31、变形骨骼是否有规则课时风格特定与自由构成版面有什么不同？ 因为变形骨骼是在骨骼法的基础上发展、变化而来的，所以无论它怎么演变，我们都可以看到骨骼法对其影响的痕迹。风格特点与自由构成版面最大的不同在于变形骨骼是“万变不离其中”，它的理性，稳重与秩序的美始终能够得到体现。而自由构成则主要是渲泻自由、活泼、个性的设计风格，感性的成分大于理性。32、什么是视觉流程？版面设计的视觉流程是一种“视觉空间的运动”，是版面空间的各元素引导视线阅读的运动进程。33、视觉流程有哪些流程形式？设计视觉流程的导读应注意哪些问题？视觉流程有7种形式：1单向视觉流程。2曲线视觉流程。3重心的视觉流程。4反复的视觉流程。5导向的视觉流程。6散构的视觉流程。7最佳视域。设计视觉流程的导读应注意；理性与感性、方向关系的流程与散构关系的流程。方向关系的流程强调逻辑，注重版面清晰的脉络，似乎有一条贯穿版面，使整个版面的运动趋势有“主题旋律”，细节与主题犹如树干树枝一样和谐，方向关系流程较散构关系的流程更具理想色彩。34、编排设计的形式法则有哪些，在版面设计中发挥怎样的作用？有五种：1单纯与秩序-体现力度，增强记忆度。2对比与和谐-在差异冲突中和谐的突出主题。3对称与均衡-在变化中寻求稳定，变化是绝对的，均衡是相对的。4节奏与韵律-使简单变为复杂、模糊的变为清晰，生动而有趣味。5虚实与留白 -衬托主题，扩大想象的空间，增添艺术的魅力。35、韵律与节奏的设计手法给版面带来怎样的情感效应？ 节奏是均匀的重复，节奏是延续轻快的感觉。韵律是通过节奏的变化而产生的，变化太多失去秩序感，也就破坏了韵律的美，变化太少则单调而失去韵律感，节奏和韵律可以使我们产生轻松、优雅和激烈、奔放之感。36、版面空间表现有哪些手法？你能说出那些？它们在版面中发挥着怎样的作用？有虚与实空间、有大与小空间、有无量又有量空间、无形又有形空间等表现手法。它们发挥的作用是：以虚衬实、烘托主题。布局空间增强设计的审美性。增强空间设计品品质。37、在现代版面设计中“设计感”常体现于文字的设计表现和文版的编排表现，你如何理解文字的表现力，以及在版面中的视觉层次？ 文字的表现力首先表现在文字的整体编排上要体现出清晰条理、富于整体的原则。其次，注重文字的图形表达，力求形象生动。如象形字、形声字的应用或文字拼图方法的应用。最后要注重文字与文字，文字与图形的互动性、以达到丰富与醒目、对比、夸张的艺术效果，还有文字的跳跃性所产生的好奇、突出的特征。当然还应考量文字作为形式要素所具备的审美性。 总之，文字的表现力非常丰富。在文字的版面中大字比小字醒目，有色字比单色字突出，在文字与图形的版面中，图形比文字突出；在把握整体设计风格中视觉层次的安排应遵从主题的主次层次来编排。38、什么是版面的视觉度的强弱对版面产生怎样的影响？ 版面的视觉度是指文字和图形在版面中产生的视觉强弱度。版面的视觉度与版面的生动性、记忆性和阅性有相互作用的关系，仅是文字的板式而无图形的插入版面会显得毫无生气。相反，只有图片而无文字或视觉度低的文字信息则消弱了与读者间的沟通力和亲和力，阅读的兴趣也会减弱。即视觉度高、版面冲击力强，则阅读能力强、记忆度高。图版率低则视觉度弱，版面呆板，阅读兴趣低。39、什么是图版率？图版率的高低对版面产生什么样的影响？ 图版率是指版面相对于文字、图（图片和照片）所占据的面积比。图版率底，减少阅读兴趣。图版率高，增强阅读活力。40、在版面运用中， 退底图形与方形图形各自的特点是什么？如何运用才能发挥最佳效果？ 退底图形的特点是简洁单纯、生动感人、效果鲜明而强烈有张扬到极致的艺术效果。方形图形的特点是庄重沉静有良好的品质感，应穿插灵活运用，避免单一的编排方式。在相对静态的方形图形中，用挖版的方式打破约束和静态，获得活泼、自由的最佳效果。41、如何理解图片在版面中的张力或量感，以及其与冲击力之间的关系？版面中能产生冲击力的图形，一般占据版面的面积比率是多大？ “量感”是指放大图片后版面所产生的一种饱满的心理量感，量感强则张力大，量感弱则张力弱。大图形注目度高，感染力强；大图形引导版面中心成为视觉焦点，因而其视觉冲击力就强。大图形一般占据版面的二分之一以上或至少超过图形的一倍以上。42、图片面积的大小在版面中会产生什么不同的影响？ 图片面积越大，视觉度、图版率越高，因而其感染力、张力、亲和力就强。图片面积小给人拘谨、静止、趣味弱的感觉，但与大图片相配合，则有精致、点缀、呼应、对比、变化的作用。43、西方后现代观念意识对本土平面设计风格的影响体现在哪些方面？答：其影响体主要创意和个性风格的表现两个方面。没有创意设计是空洞平淡的也是没有艺术生命力的。创意有两个方面：1 是对思想主题的象征明喻，暗喻等思想创意；2 是版面编排的设计风格创意。改革开放以来中国的平面设计经历了西方引进借鉴、学习开拓、融合阶段，由固步自封、拿来主义到具有中国民族气息的裂变，可以说首先是观念的解放才带来了平面设计的丰富多彩，如有中华民族特色的奥运、世博标志设计，其强烈的中国化特色跃然眼前。其次是版面编排越来越有个性特征；面对琳琅满目的图书杂志，我们清楚的看到了其个性独特、形式活泼的编排设计越来越丰富多彩。后现代主义设计的观念意识，即“越是民族的就越是世界的”在当下中国已得到广泛的认可而成为一种时髦的艺术设计追求。在短短的十几年间我们从惊讶、排斥、尝试到大胆地体验，力图表达丰富的多维空间，表现设计的自我个性，表达与前卫的平面设计的一种互动与交流，已成为当今设计追求的必然。44、分析当下流行的版面设计风格有哪些特征？当代的平面设计虽然在现实主义和国际主义艺术之后也出现过众多的风格流派，但每次都没有背弃现代主义和国际主义的思想精神，其表现在思想观念上仍然主张自由个性的表达，表现形式也以字体的散构叠合、编排的视觉混乱、空间的矛盾为主导的版面设计艺术特征，在多维空间中表达复杂的情绪心理过程，在字体的散构叠合中追求地方性、民族性特色在编排的视觉混乱中把握思想主流的递进主次关系。名词解释立体主义：具有主张模仿客观对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析、重构和综合处理的特征。未来主义：即编排无重心无主次、杂乱无章、字体各异的散构，甚至完全散乱的无政府主义的形式。达达主义：强调自我，反理性，认为世界没有任何规律可遵循，所以表现出强烈的虚无主义特点；随机性和偶然性，荒诞与杂乱。超现实主义：认为社会的表象是虚伪的，创作的目的是重新寻找和了解社会的实质，认为无计划的，无设计的下意识或潜在思想机动更真实，如用写实的手法描绘、拼合荒诞或虚无的幻觉。现代主义设计：现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰。现代主义最鲜明的主张是：“少则多”。它反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形式。构成主义：构成主义设计将抽象的图形或文字作为视觉传达的元素和符号进行构成设计，版面编排常以几何的形式构成，同时也带有未来主义、达达主义自由拼合、无序的特点。但在整体上构成主义更讲究理性的规律，强调编排的结构、简略的风格以及空间的对比关系。风格派：荷兰风格派的思想和形式来源于蒙德里安的绘画探索。他以高度理性、数字化的逻辑思维来创造和谐的新秩序，画面上简洁到只有纵横的几何形方块和鲜明的色块。包豪斯：包豪斯的平面设计思想及风格具有强调科学化、理性化、功能化，减少主义和几何化的特点，注重启发学生的潜在能力和想象力，注重字体设计，采用无线装饰字体和简略的编排风格。国际主义平面设计风格：国际主义风格在平面上的贡献是研究出了骨骼排版法，即将版面进行标准化的分割，将字体、插图、照片等按照划分的骨骼编排在其中，取消编排的装饰，采用朴素的无线装饰字体，采用非对称的版面编排。特点是高度的功能化、标准化、系统化。其反装饰的排版风格，简明扼要的视觉形式，有利于国际化的视觉传达功能，后现代主义的设计风格：后现代主义的整体思想体系是全面的否定与反讽传统的一切文明，主张强调自我感受。他们“对人类自古典文明以来的传统艺术进行了全面的、革命的、彻底的改革，完全改变了视觉艺术的内容、形式和服务对象”。使版面获得趣味与韵味，充满活跃、纷乱、生动的特点，后现代主义是一种思潮，一种趋势以及一种设计观念。点：将单位面积比较小的称其为点。线：线是点的移动轨迹。面：面是点的放大、点的密集或线的重复。骨骼设计：骨骼设计是一种严谨、规范、理性的设计方法。骨骼的基本原理是将版面刻意按照骨骼的规则，有序地分割成大小相等的空间单位。变形骨骼：变形骨骼是在骨骼设计的基础上变化发展而来的。在骨骼的基本形上，通过并合、取舍部分骨骼、寻求新的造型变化，它产生的造型无穷无尽，并且富有活力与生命，富有设计的魅力。视觉流程：视觉流程是一种“视觉空间的运动”，是版面空间的各元素引导视线阅读的运动过程。单向视觉流程：单向视觉流程就是指视觉往一个方向运动的过程。曲线视觉流程：曲线视觉流程就是视觉成弧线形运动方向的过程重心的视觉流程：重心的视觉流程就是以一个点为重心向四周扩散或收缩的视觉运动过程。散构的视觉流程：散构的视觉流程就是自由活泼、无规则的视觉运动过程。最佳视域：是最舒适的视觉运动过程。即注目价值高的位置。现代主义设计 答：20世纪二三十年代，在欧洲出现了三个重要的核心运动，即俄国的构成主义、荷兰的风格派、德国的包豪斯。这三个运动成为现代设计思想和形式的基础。现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰。现代主义最鲜明的主张是：“少则多”。文字的互动性答：文字的互动性一般是指文字围绕图形的编排设计所产生的动感性，图文在组织结构产生的和谐性，版面的趣味性、情感性。视觉度/：视觉度是指文字和图版（插图、照片）在版面中产生的视觉强弱度。图版率/：图版率是指版面相对于文字、图（图片或照片）所占据的面积比。出血版/：出血版，即图形充满或超出版页，无边框的限制，有向外扩张和舒展之势。视觉流程分为：单向/曲线/重心/反复/导向/散点等流程。单纯：单纯就是简练。秩序：秩序就是有规律。对比: 对比就是差异化。和谐：和谐就是将相同的或相似的并置在一起。节奏：节奏是均匀的重复，是在不断重复中产生的频率节奏的变化。韵律：韵律不是简单的重复，而是比节奏要求更高一级的律动。图版率：是指版面相对于文字、图（图片或照片）所占据的面积比。角板：角板也称方形版，即画面被直线方框所切割。挖版：挖版图也称退底图，即将图片中出血版: 即图形充满或超出版页，无边框的限制，有向外扩张和舒展之势。视觉度: 视觉度是指文字和图版（插图、照片）在版面中产生的视觉强弱度。多维空间:在二维平面空间上表现立体的、矛盾的、虚幻的复合空间，叫多维空间。版面设计的组织原则：鲜明主题的诱导力；形式内容统一；强化整体布局1、 版面设计的范围涉及：包装、广