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电子商务推动广州会展业发展的实证研究 摘要改革开放以来,我国会展业成为国民经济的助推器。广州开展会展行业的历史在国内名列前茅。文章从三个方面对广州会展行业与电子商务发展的情况进行分析研究,最终达到从一个整体的轮廓上分析电子商务推动广州会展业的发展建议。 下载 关键词电子商务;推动;广州会展业 中图分类号F713.83文献标识码A文章编号1002-736X(2010)05-0150-03 An Empirical Study of the E-commerce to Promote Exhibition Industry in Guangzhou Wang Ruxin (School of Management, Guangdong University for Business Studies, Guangzhou, Guangdong510320) Abstract: Since reform and opening up, the exhibition industry has become an important component for the national economy in Chhis paper analyzes the e-commerce and exhibition industry in Guangzhou from three aspects, and then proposes relevant suggestingzhou 一、引言 会展业是会议业和展览业的总称,隶属于服务业,即通过举办各种形式的会议和展览,包括大型国际博览会、展览会、交易会、运动会、招商会、经济研讨会等,吸引大量商务客和游客(观众),提供信息交流的平台,促进产品市场的开拓和技术、信息的交流,促进对外贸易和旅游观光,并以此带动交通、住宿、餐饮、购物等多种相关产业的发展,被称为“无烟工业”。也可以从“广义”和“狭义”进行区分。其中狭义的会展仅指展览会和会议;广义的会展是会议、展览会和大型节事活动的统称。 会展业被推崇为“现代城市的面包”,具有强大的产业带动效应,不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入,还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入。更为重要的是,会展能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流,对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。而且,会展经济的发展,将直接刺激外贸、旅游、宾馆、交通、运输、保险、金融、房地产、零售等行业的市场景气,从而有力推动当地第三产业的发展。 二、广州会展业与电子商务发展现状 广州是华南政治、经济、文化的中心,也是国内会展业发展最早、会展经济最活跃的地区之一。据不完全统计,在广州地区每年举办各种展览会上百个,其中国际性展览超1/3。既有“中国第一展”的广交会,也有后起之秀的广州博览会、美容美发博览会,会展经济初具规模。 (一)广州会展业发展独具优势 一是拥有毗邻港澳的区位优势。广州位于最具经济活力的珠三角腹地,是中国南方区域人流、物流、资金流、信息流的最大集散地,且毗邻港澳,连接东南亚,素有祖国“南大门”之称,是我国历史悠久的对外通商口岸。广州华侨众多,对外联系密切。作为区域性中心城市,拥有现代化国际机场和良好的地面交通条件,广州的辐射力远至广东省、华南地区、泛珠三角地区和东南亚各国。 二是拥有“中国第一展”的品牌优势。中国会展业的历史是从1956年举办“第一届中国出口商品交易会”开始的。经过48年的精心打造,广交会成功举办了100届,规模达到55万平方米,被誉为“中国第一展”,居世界第三大展览。 三是拥有“亚洲第一”的展馆优势。广州近3年来新增展场面积27万平方米,现有专业展览场馆11个,共计展览面积49万平方米。广州的会展场馆已形成了以流花地区中国出口商品交易展览中心和琶洲国际会议展览中心两大会展群体的会展格局。还有可以办展会的主要体育场馆及各大酒店、宾馆的会议中心等场地约65万平方米,其中主要宾馆(四、五星级)可提供展览面积约1.3万平方米,大中型体育馆210个,可提供展览面积63.7万平方米。其硬件设施已经领先国内。 图-120012004年广州市展场面积(单位:万平方米) 图-220012004年广州市会展收入(单位:亿元) (二)广州会展业具有较大的发展潜力 广州作为最早开放的沿海城市,经济发达,集聚制造业、交通、商业、金融、信息、教育人才优势为一体。这一切都为广州会展业的发展奠定了良好的基础。广州的展览会以综合展和消费品展览居多,综合类展会占50%以上,消费类展会占近30%;其次为工业品展,约占10%;高科技和文化类的展览较少,但高科技类、工业品类和服务类展会数量增长速度最快。各类展会中,一年两届的广交会最负盛名。 (三)广州会展业存在的缺陷 广州虽然与北京、上海并称我国三大会展中心城市,在每年2000多个展会中占有一定比重,但就举办的展会数量和规模看,广州与北京、上海都有相当大的差距。据最新统计资料显示,三大城市在全国会展业市场占有率分别是:北京25%、上海18%、广州仅占8%,而大连直逼广州占有率已达到7%。上海作为全国经济中心的地位已不可撼动,北京又携政治中心和首都的优势,近旁的经济特区深圳则步步紧逼,广州的会展业面临着新的竞争与挑战。前有国外知名展览公司的“冲击”,后有国内传统及新兴会展城市的“追击”。 广州会展业存在以下缺陷:管理还不够规范;重复办展导致展商分流、规模小、效益差;会展基础设施还不适应发展要求。广州展览市场强调展览面积大,论规模广州展览的确在全国乃至亚洲居前列。但规模大并不足以吸引海外客商。海外客商讲究名牌效应,注重的是展会能否提供真实、有效、充分的观众数据资料。广州会展业要突围而出,就应该大力投资和培育品牌,改变以规模称雄、规模淹没品牌的观念,树立展会在参展商、参观商心中的品牌地位。 三、电子商务与会展互补 (一)资源整合的放大效应 会展与电子商务的互动性可以更为充分地利用当地的资源,全面地展示所在地的经济、文化和社会风貌,扩大对外影响力和提高知名度,促进当地经济的繁荣与发展。 在会展与电子商务的互动发展中,电子商务是会展发展的基础,电子商务的繁荣必将为会展活动提供更为完善的服务,加速会展业的发展。会展业的进步可以优化社会资源的组合,带动其他行业更快的发展。 会展业涉及行业众多,聚集放大效应明显,其资源