短消息营销移动营销背景.doc

短消息营销移动营销背景推动了短信应用向更深层的发展。 为移商城短信平台的推出打造了坚实的基础。市场就开始有了要出 “ 第五媒体 ” 声音。谁又会成为 “ 第 互联网被誉为 “ 第四媒体 ” 不过短短数年。新兴的媒体也会不断涌现，五媒体 ” 呢？随着时代的发展。第五媒体 ” 一定会顺势而出 - 就像互联网的出最首要也是最基本的一项，现一样。但要想成为 “ 第五媒体 ” 成为新兴的媒体。就是要有广泛的群众基础能通过它且非常便利、广泛地接受来自生活、工作、社会等各个方面的信息，被大众所接受并喜爱。方便紧跟技术发展脚步，能人与人之间自由交流。还有就是要紧贴时代的脉搏。并能为它进入大众生活而摇旗呐细细筛选一遍，喊 依照规范。能够发现，手机正是一个可供选择的对象 一方面，手机是一个移动终与我随时随地相伴。另一方面，端。随着时代的发展而发展。从过去的只能接打电话，现在游戏、手 电话、上网、电话簿、短信息、小区广播等基础功能越来越齐全。现在随着中国移动网络的升级。GSM 文字短信的大获胜利就让国人侧目，机所能承载的功能和提供的服务也越加多了起来：去年一年。原来可以做商务推广，用手机交流还可以动口不动手。可以订阅各种新闻、商务等短信息，还有一些公司开发的更是让年轻人着迷一把。世界杯期间与其说是足球的舞台，段信游戏。还不如说是短信的天下，每天随同着关于赛事进程的短消息也是满天飞 - 短信的流行已经催生了实际意义上的拇指经济 ” 年 世界杯的进展。已经商用的 GPRS 能带给用户的比这还 轻人与商务人士为短信息的便利而兴奋不已。这还仅仅只是冰山一角。能接收到电子邮件；手机上，要多的多：手机上。能与同事一起就某件公事随时交流；手机能向你客户展现自己产品或公司的形象 甚至能通过手机玩联网的游戏，上。做你身份的证明，为你就 小额购物付费。还有一个更大的前景：那就是今年将正式商用的多媒体短信（ MMS 不久将来。以及更加丰富多彩的手机文化。而手机目前以及将来所能承载的功 能通过手机感觉到声色俱全的手机短信。既然这样，能也越来越接近并大有逾越现有媒体的趋势。为什么手机不能成为一个新的媒体呢？基于网络的越来越便当，服务越来越多。交流也进一步方便了手机媒体很有希望的第五媒体 ” 为内容服务商提供高通执行副总裁兼高通技术集团总裁桑杰 贾博士预测：年之内 大显身手的广阔天地和商机。这其中还不包括目前正风行一时的点对点短信。而国内最早 全球移动内容的利润将会达到亿美元。搜狐 提出 “ 第五媒体 ” 这个概念的正是手机内容服务商。早在年的搜狐手机时尚之旅 ” 活动中。就大胆而明确地提出了以 “ 个人移动终端 ” 为平台的第五媒体 ” 概念，张向阳和古永锵。手机功能推向前所未有的高度 而更是宣称要做 “ 第五媒体 ” 老大 ” 随着时代的即将来临。未来年，一个以手机为终端的第五媒体 ” 正冉冉升起。无疑是第五媒体 ” 催化剂。专家预测。将得到空前发展 将会在全球范围内迅速普及。以手机为载体的第五媒体 ” 以及相关衍生产业也随之。比报纸互动，手机比电脑普及。比电视便携，手机作为一种新兴媒体挑战激进势力的前途令人神往。当以手机为载体的第五媒体 ” 目前还只是初现端倪，然。从方法到细节，从理论到实践都还在尝试阶段，成长中的摸索与创新都在等着我一、发展背景中国已经成为全球最大的手机用户市场。手机用户以达 4 亿多，通讯业迅速发展的今天。并以惊人的速手机短信已是人们日常生活中获取外部信息的重要 度递增。手机持有人群成为社会活动和消费的绝对主流。世界上第一条手机短信在英国发送胜利，通讯方式。自 1992 年。标志着短信诞生。十余年来国内手机短信业2002 年底，务火爆增长。据有关统计。全国达到 900 亿条手机短信，随之短信营销广告诞生，并以不可抵挡之有近 4 亿 最具有消费实力的手机用户群体。 势一发不可收拾。终究。二、概念短信 短信营销 ( 即通俗的意义上的为手机短消息群发 , 短信群发 ) 随着基础网络的更新换代及手机普及。短信媒体是目标更集中、反馈率更强大的渠道。短信已成为 成为了新的随时随地随身的媒体。对企业来说。受到商家和最终消费者的欢迎。 更时尚、更快捷、更大范围吸引潜在目标用户的新颖活动。三、特点用户群众多， 1 短信覆盖面广。直接面对具有消费能力的群体，互动性强中国联通以及小灵通的所有用户。激进媒体的多选择性所造 短信广告群发的信息发布对象为中国移动。不可预计性相比，成的低浏览率。具有无可比较的覆盖率高，覆盖面大的优势。而且手机用户是有一定收入具有一定的消费能力。时尚一族中，群体。短信交流甚至代替了语音通话功能成为主要用途，而在中国人们也更习惯于用短信参与各种互动。 终年的无线业务熏陶下。具有不可回避的信息发布方式， 2 发送简单。广告抵达率高达 100 广告受众有极强的选择性和可回避性，对于激进媒体广告而言。这就使广告客户的资金随着受众客户的达不到预期的宣传目的和宣传效果。短信营销广告传达方式具有客户不可回避性。无论何 回避而付之东流。时我都可以向对方发送短信。不管对方是否开会、休息。如果对方正在开会、手机可能打在振动上。可能关 但是对方仍然可以马上收到短信。对方可以在会后某个方便的时候阅读短信。如果对方正在休息。闭手机。但是仍然可以给他发送短信。短信会暂时储存在电信的服务器上。对方开机时就会看到发所以可以达到 100% 检查率，送的短信。手机用户收到短信后都会去查阅。这是其他任何媒体都无法达到准确率高 3 短信发布快速。而且只能在固定的时间发布，保守的媒体需要制作、排版及编辑。受到时空的限制。如果使用手机发送一般手机发送 1 条短信需要 1 秒的时间，短信。 1 天大约可以发送 86400 条短信。即使我只使用一部手机，发送速度更 也可以在 3 天之内给某个中等乡村所有的手机用户发送一条短信。如果使用短信网关发送短信。快。只需要几个小时就可以完成手机短信非常适合。手机用户群体相 手机用户在全国各地都可以收到遇有短评快或紧急的宣传活动。具有一定的消费能力。而且手机号码具有区域特征，对非手机用户来说是有一定收入的群体。完全可以只要输入要发送的短信内容和要发送 根据手机号码判断手机用户的所在地。短信群发软件非常容易使用。手机号码区段如 1300532* 就行了不需要输入上万个真实的手机号码所以我使用的短信群发软件不需要浪费时间去猜测有效的手机号码。4 短信发布利息十分低廉然后就是一条手机数据线就已经足够 . 也可以通过短信网关 ( 如新浪 ) 发送，这样只 一部手机 , 一台电脑。相同的受