遵义红色旅游资源与仡佬族民俗文化整合研究.docx

遵义红色旅游资源与仡佬族民俗文化整合研究 【摘 要】在新的经济形式下，从旅游产业结构整体优化的视角考虑，有效整合遵义红色旅游资源和仡佬族民俗文化，有利于遵义旅游业的健康快速发展。因此，文章从主题形象整合、旅游产品整合、人力资源整合、营销宣传方式整合几个方面探讨了遵义红色旅游资源与仡佬族民俗文化整合这一问题。 【关键词】遵义市;红色旅游资源;仡佬族;民俗文化;整合 一直以来，遵义市依托丰富的红色旅游资源，大力发展红色旅游，效果明显，红色旅游一直是遵义旅游业的最重要的组成部分。尽管如此，由于发展历程及自身的特殊性等原因，红色旅游在发展中暴露出很多问题，比如红色旅游的产业布局有待优化，红色旅游的趣味性不足，旅游方式较单一，红色旅游品牌缺乏等。2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要中提到：转变发展方式，提升红色旅游产业化水平。要大力推动红色旅游和观光旅游、文化旅游、乡村旅游、休闲度假旅游等其他旅游产品相结合，形成以红色旅游为主题、形式多样的复合型旅游产品和线路，增强其吸引力和竞争力，实现产业化发展。在新的经济形式下，从旅游产业结构整体优化的视角考虑，结合遵义市建设文化旅游强市的发展目标，如何实现红色旅游与其他文化旅游的联合，是一个值得探讨的问题。 仡佬族是我国西南地区的一个非常古老的民族，主要分布在贵州，而遵义市则占全国仡佬族总人口的70%。遵义仡佬族的民俗文化丰富，具有发展民俗文化旅游的突出优势。但是，遵义的民俗文化旅游发展较晚，基础薄弱，民俗文化旅游的发展有必要借助红色旅游这块平台。因此，将遵义仡佬族民俗文化与红色旅游资源进行整合开发，是推动二者共同发展的良好途径。 旅游资源整合主要是指旅游资源的管理者和经营者根据区域发展总体目标和旅游市场供求状况，借助法律、行政、经济、技术等手段，把各种相关资源要素组合成为具有统一功能的整体，从而实现区域旅游资源市场价值最大化和综合效益最大化的过程。有效整合遵义红色旅游资源和仡佬族民俗文化旅游资源，有利于遵义旅游业的健康快速发展。 一、遵义红色文化遗产与仡佬族民俗文化整合的意义 (一)有利于打造遵义旅游品牌，增强旅游竞争力 目前遵义的旅游业，尽管拥有众多较高品味的特色旅游资源，但整体开发水平不高。各类资源整合开发力度不够，旅游经营管理过程中条块分割严重，各自为政，完全没有站在整体的高度上去谋求发展。这一方面是受地域交通等条件的限制，然而更重要的原因是相关部门缺乏系统的规划，全市旅游发展一盘棋的观念还没有真正深入人心，从而影响了旅游业的发展。通过红色旅游资源与仡佬族民俗文化的整合开发，由政府主导、部门牵头，在大旅游观念的指导下，开发出文化内涵深厚的复合型旅游产品，这不仅能够丰富遵义的旅游产品形式，还有利于打造遵义的旅游精品品牌，以赢取市场，增强遵义旅游的市场竞争力。 (二)有利于发挥遵义红色旅游和仡佬族民俗文化旅游的资源优势，促进二者共同协调发展 从资源角度讲，遵义红色旅游资源和仡佬族民俗文化整合，有利于发挥二者的资源优势，促进二者共同协调发展。尽管遵义红色旅游资源丰富，但是开发程度低，产品形式单一，市场吸引力不足。从仡佬族民俗文化方面讲，不管是生产生活民俗，还是文学艺术，都有很强的吸引力，但一直以来也没有得到很好的开发。所以，将二者进行整合开发，既可以借助红色旅游的发展平台发展仡佬族民俗文化旅游，又可以用民俗文化丰富红色旅游的内容，增加红色旅游的趣味性，还可以优化资源配置，实现基础服务设施、人力资源等资源共享，促进二者协调发展，共生共赢。 (三)有利于保护红色旅游资源与仡佬族民俗文化，实现可持续发展 红色旅游资源是一种不可再生的宝贵财富，必须以正确的历史观和责任感来对待红色旅游资源的保护和开发。红色旅游资源是有限的，我们在开发的过程中不能只注重经济效益而忽视了社会效益，一定要让红色旅游可持续下去。另外，加强民俗文化保护也迫在眉睫。尽管红色旅游资源与民俗文化旅游资源是两种不同形式的旅游资源，但它们同属文化旅游资源，他们当中的很多内容，同属于文化遗产，因此，他们的开发利用，用很多共同性。将二者进行整合开发，坚持保护与开发同步，效益与投入并举的原则，不仅有利于实现其文化遗产价值，也能促进二者的保护，使这两种文化遗产能够得到更好的传承，实现二者的可持续发展。 二、遵义红色文化遗产与仡佬族民俗文化整合的措施 (一)主题形象整合 主题形象是一个地区旅游特色的高度概括，是整合的关键。通过主题形象，能够直观的感受一个地区的旅游特征，所以，一定要根据区域旅游资源的特点和市场状况来确定该区域旅游的主题和形象，然后以这个主题形象为依据，整合区域内相关的旅游资源，从而突出主题，形成竞争优势。 遵义发展旅游业，必须有一个鲜明的主题形象作支撑。目前遵义市的旅游形象是转折之城，会议之都，这一形象，只体现了红色旅游要素，而没有展现仡佬族文化要素。因此，从红色旅游与仡佬族民俗旅游整合的角度看，笔者认为应该把遵义的旅游形象定位为游红色遵义名城，探神秘仡佬文化。通过这个主题，统筹兼顾，展现形象鲜明的两个要素，即红色遵义和神秘仡佬，既突出了遵义的红色文化，又彰显了仡佬族民俗文化的魅力，使游客充满了想象和向往。 (二)旅游产品的整合 要将遵义的旅游资源优势转化为产品优势，再转化为经济优势，特别是对于仡佬族地区，要实现其资源、产业的发展，就一定要加快相关配套设施的建设。比如交通道路、住宿餐饮、景点景区标识，还有停车场、公共厕所等，都需要纳入规划与开发体系中，统筹整个遵义市在旅游过程中所涉及到的基础设施和旅游服务设施的规划与建设，按照可持续发展的要求，做到既安全实用美观又高效节能环保。 遵义众多红色文化遗产中，较有代表性的主要是遵义会议会址、娄山关战斗遗址、四渡赤水遗址等;而仡佬族主要聚集在务川、正安、道真等地。由于区域分布较分散，要将二者进行整合，有必要将两种资源从旅游线路上进行规划，串联，从而打造精品旅游线路，例如：遵义会址会址红军山烈士陵园苟坝会址平正仡佬族乡四渡赤水纪念馆。此线路最大的亮点是集合了遵义几个典型的红色旅游资源，同时融入了具有中国仡佬第一乡之称的平正仡佬族乡。遵义会议会址等遵义