移动互联网利润链上的财富神话.doc

2011年09月07日09:56 来源：新财经 作者：史秋实 移动互联网利润链上的财富神话文/本刊记者 史秋实移动互联网，这个由手机发力、未来有无限可能的新行业正逐渐渗透到人们的生活、工作各个领域，手机短信、微博、移动音乐、手机游戏、手机视频等丰富多彩的移动互联网应用迅速发展，正在深刻地改变信息时代的社会生活。易观报告显示，互联网用户2012年将完成向移动互联网的迁徙，年增长量维持在1亿户以上；同时随着用户以及应用终端的快速发展，移动互联网在2013年年营收将突破6000亿元。然而，融入了电信运营商、系统提供商、终端厂商、服务提供商及内容提供商等群雄混战的大移动互联网时代也非风平浪静。产业链日益交错，将于何时上演裂变？应用不断多元化，用户对移动互联网应用的接受程度不断提升，随着移动互联网应用开发“全民皆兵”时代的到来，应用创意与创新将具有无限的发展空间，哪些细分领域将脱颖而出？移动互联网电子商务渐行渐近有一天，你路过一家商场门口时，突然手机响了，有短信来去年这时，你在商场给太太买过生日礼物，今年日子又近了，要不要再次光临？短信还说，根据你日常购物喜好，我们帮你挑了备选礼物，可以进来看看。更有吸引力的是，如果你在20分钟内进入购买，会给一个很大的折扣。随着技术发展，肯定会有一天，手机不但会知道“你是谁”，还会知道“你在什么地方”，随时提供各种服务。对于这些服务，你乐意接受的话，商家就有商机可寻；不想要也没问题，可以选择各种防垃圾短信技术。那么这样一来，屏蔽技术又能卖钱。创新工场董事长兼首席执行官李开复描述的这个故事说明,我们进入了移动互联网和电子商务的一个新时期，新的商机很多。移动互联网5年前做得最好的是日本，现在美国靠iPhone一类的智能手机抢到了霸主地位。有一天这个位置会让给中国。老牌电子商务卓越亚马逊直接把移动电子商务定为自己的战略，逐步推出了iPhone、Android系统的掌上卓越亚马逊。当下无论是淘宝、当当网、京东商城、麦考林等互联网电子商务的中坚力量，还是苏宁易购、1号店等电子商务平台的新兴者，都在试图通过手机商城或开发智能手机客户端等方式，蜂拥般地努力布局移动电子商务市场。不仅是各大电子商务企业争相布局移动互联网市场，作为电子商务的周边衍生行业，也早已经意识到了商机。比如以效果营销起家的亿玛在线现在提供无线应用软件服务，发展颇为不错。宜搜科技，它是中文无线搜索服务提供商，到目前为止已自主开发了网页搜索等12个产品，已有3000家企业或商家正在应用宜搜进行无线搜索推广。无线广告作为移动商务市场组成的一部分，也正在蓬勃发展?艾瑞咨询的分析师认为，今年第二季度移动电子商务市场规模迅猛扩张，同比增长404.4。作为电子商务领跑者之一当当网的联合总裁李国庆亦说，企业如果抓不住移动互联网的机会，品牌将会迅速老化和被遗忘。手机游戏移动互联网最大的金矿现在，移动互联网领域里的娱乐大户手机游戏的用户数量不断增加，正在移动互联网领域掀起一股手机游戏圈地热。手机游戏是中国移动互联网比较成熟的应用之一，愤怒的小鸟在电脑和手机下载次数突破3亿次的成功引发业界对手机游戏爆发式增长的期待，同时也引发了人们对手机游戏潜力的无尽猜想。不可否认的是，全球的手机游戏市场依然是一餐让人垂涎欲滴的美食。数十亿美元的潜在市场规模有可能让手机游戏在网游市场里排名NO.1。正是对“赢得这场战争王者宝座”的憧憬引得众多企业“竞折腰”。记者了解到，近来游戏大佬纷纷发力手机游戏。在九城、盛大等游戏巨头的未来规划上，手机游戏占据了不小的份额。盛大游戏今年正式对外发布了Gamelive移动游戏开放平台。而九城不但今年5月份成立无线互联网事业部；目前其游戏中心更有近60款游戏，其中不乏“枪炮和荣耀”这样Android平台上的明星游戏。更具看点的是，中国移动在游戏领域可谓动作频频。首先，中国移动携手摩托罗拉启动了首个基于Android平台的联合应用商店；然后，中移动与愤怒的小鸟手机游戏创作方芬兰Rovio公司达成协议，正式取得愤怒的小鸟在移动应用商场上的发行销售权；此外，中国移动与九城达成合作协议，即日起后者以品牌店形式进驻移动MM，向移动终端用户提供海内外正版手机游戏。作为开发和运营手机上大型网络游戏企业的宁波指游信息有限公司CEO王新钢表示，目前移动互联网最大的金矿其实是在手机游戏上，其他的应用距离最终盈利还有很长的路要走。资料显示，随着手机智能化的快速发展，以及移动互联网的不断完善，中国手机游戏市场规模将保持稳步快速地增长。根据易观国际最新发布的数据显示，2011年第1季度中国手机网络游戏用户数量突破2300万户，达到了2332万户，环比增长15.05%，相应市场规模突破2.5亿元，达到2.55亿元，环比增长18.1%，手机网游已经驶入发展的快车道。而全球在方面的数据更是振奋人心：Geekaphone网站发布了手机游戏行业的数据报告，这些惊人的数据足以显示目前手机游戏行业的火爆程度。其预计，手机游戏行业产值今年将达到80亿美元，2014年有望达到114亿美元。清科研究中心与3G门户联合进行移动互联网用户调查显示，随着中国移动互联网用户对手机游戏产品的认知度加深、智能手机终端及触摸屏的普及，以及用户对手机内置广告接受度的提升，手机游戏是一片发展的热土，也将使一大批企业创造财富神话。开放平台模式能否带来神话？应该致谢苹果，其划时代的终端不但让移动互联网的实现有了载体，而且还向世人展示了App Store这种平台模式。作为最早的、也是最成功的应用程序商店，苹果的App Store是创世纪的。它带来了移动互联网的新玩法：开放。就是这两个字曾经给移动互联网的过去带来了巨额财富。时至今日，开放的App Store已成了IT界的一片红海。人们正在探索如何继续这个财富神话。目前典型的移动互联网平台有三种：应用商店开放平台，浏览器开放平台，搜索引擎开放平台。如果没有苹果App Store，“开放平台”四个字仅仅是一个专业术语；但是随着应用数目突破30万个、下载次数突破150亿次的App Store的发展，这四个字已经成为移动终端应用传播可借鉴的成功模式。其所形成的独特盈利模式让众多厂商分外眼红，于是后继者们迫不及待地纷纷安营扎寨，欲抢得应用商店的阵地。一时间，手机终端厂商、运营商、手机操作系统供应商、软件厂商等无不染指应用商店。工信部统计数据显示，我国手机程序应用商店注册用户数突破1亿，已经成为仅次于美国的全球第二大应用市场，国内的各式应用商店随之崛起。据不完全统计，目前国内应用商店超过50家，都是蜂拥上来抢开发者资源和终端资源的。百度在移动互联网方面的布局越来越受行业关注，最近更有百度成立移动互联网部和研发手机操作系统消息传出。来自多个渠道的消息均认为，百度未来将效仿苹果、谷歌，在研发手机操作系统后推出自己的手机应用商店。有了乐Phone、乐Pad，联想自然也少不了应用商店。现在，联想应用商店已经逐步成长为联想智能手机、平板电脑等产品推广服务、吸引用户的重要手段之一。而淘宝网早就推出名为“淘宝箱”的应用商店平台；酷派Coolmart也有应用程序商店，半年财报显示其应用商店程序下载量破亿毋庸置疑，应用商店注定要在移动互联网的编年史中留下了浓墨重彩的一笔。App Store的诱人利润，吸引着产业链上下游方方面面去追随。电信运营商也深谙移动互联网的开放之道。近日，由中国电信集团公司联合24家企业共同发起的“移动互联网开放合作联盟”正式成立。艾媒咨询预测2011 年全球应用下载次数共计将超300亿次，手机应用总数将超过80 万个。全年各手机应用商店的销售收益将会达到59 亿美元。而据预测，智能手机在手机市场的份额在2014年将达到45%，随着智能手机普及率不断提高，各类手机应用商店大有与互联网时代的百度等搜索引擎媲美并分食其市场蛋糕的趋势。一切的一切 应用为王不仅仅是手机，手表上的屏幕、汽车里的电子显示屏、房间里的电子像框、厨房里的电子菜单等，今后都有可能成为移动互联网终端出现在人们的生活中。在过去的一年，腾讯、阿里巴巴、百度、新浪等互联网巨头已筹措“移动”计划以图延续其桌面时代的霸主地位。与此同时，一批专注于移动互联网的新锐企业却正在引领着移动互联网商业创新的潮流。这是大势所趋，因为这个现象不仅仅发生在中国，更是发生在世界上各个角落。不论是传统霸主还是新兴贵族，都将面对移动互联网“应用为王”的考验。 从个人体