开学经济的调查报告.doc

4开学经济的调查报告数字100市场研究公司在2011年8月26日，通过数字100在线样本库在态度8调查网全国范围内对334位受访者进行了问卷调查，其中男性问卷占51.2%、女性问卷占48.8%，受访者的性别比例基本平衡，年龄分布基本与互联网人群相符。文具是要开学孩子们主要的消费对象超过五成的受访者在孩子的时候都会买笔、文具盒、书包和教辅书籍，笔的比例最高达到76%、文具盒的比例达到73%、书包的比例达到66%，教辅书籍的比例达到55%，服装与鞋类也达到37%。女性受访者对文具及服装的重视比例要高于男性受访者，男性受访者对电子数码产品的重视要高于女性受访者。从年龄交叉数据来看，出生于现同年代的受访者重视的对象各有不同25岁以下的受访者比例重视笔与教辅书籍及服装；25岁以上的受访者比较重视文具盒；35-45岁的受访者比例重视书包。Q1、在您还是孩子的时候，开学时会买一些什么东西？总体男女25岁以下25-35岁35-45岁45岁以上笔76%70%82%81%77%72%75%文具盒73%70%77%68%73%73%75%书包66%62%70%65%65%70%58%教辅书籍55%53%57%58%55%54%42%服装37%31%43%47%43%28%17%鞋37%35%40%44%38%37%25%电子数码（计算器、电子表）11%14%7%18%8%13%12%单车9%11%8%19%7%10%4%电脑6%7%4%11%5%1%8%补品5%5%4%7%7%6%0.00%钱包5%4%7%5%5%5%4%其它2%0.00%4%2%1%1%8%近五成的受访者表示自己从前的花费在1-100元之间49%的受访者表示自己的花费在1-100元之间，35%的受访者表示在100-500之间，13%的受访者表示在500-1000之间。从年龄次交叉数据来看，花费随年龄增长递减。Q2、您还记得当时您每次开学大约的花费是多少吗？总体25岁以下25-35岁35-45岁45岁以上1-10049%26%45%66%71%100-50035%51%39%22%17%500-100013%18%13%10%8%1000以上3%5%3%3%4%经济便宜是从前受访者购买的主要原则47%的受访者会购买经济便宜的，24%的受访者会购买功能多的，12%的受访者会购买流行的，5%的受访者会以款式为主要依据。35岁以下的受访者会购买功能型的文具比例较高，而35岁以上的受访者会购买经济便宜的比例略高。Q3、当时你购买的主要原则是什么？总体25岁以下25-35岁35-45岁45岁以上经济便宜的47%28%45%58%50%功能的24%33%24%19%21%流行的（大家都买的）12%11%13%10%8%款式的5%14%5%0.00%4%品牌5%4%7%5%4%卡通的（花仙子、变形金钢）4%7%4%3%4%DIY的（用药盒改装的）2%4%1%3%4%其它1%0.00%0.00%3%4%现在孩子开学的主流花销水平在100-500元之间现在的孩子花销在100-500的比例要比从前的孩子高出13%，现在的孩子花销在500-1000的比例也要比从前的孩子高出13%，现在的孩子花销在1000以上的比例要比从前的孩子高出15%。女性受访者对孩子花销的预期要高于男性受访者，没有孩子的受访者对有孩子的受访者对开学孩子的花销更加恐惧。Q4、你觉得现在的孩子开学花费大约是多少？现在的孩子从前的孩子男女有没有100-50048%35%52%44%55%38%500-100026%13%25%26%25%26%1000以上18%3%15%21%14%24%1-1008%49%8%9%6%12%五成以上的受访者表示自己压力很大女性受访者的压力要高于男性，没有孩子的受访者比有孩子的受访者更有压力。Q5、如果您是家长，面对孩子开学的大笔采购和花销有.总体男女有没有压力很大51%48%54%48%56%压力不大45%48%42%49%40%没有压力4%3%4%4%4%认为孩子之间的攀比心理是造成开学经济的主要原因的比例最高57%的受访者认为是攀比心理的体现，53%的受访者认为是商家看准了家长对孩子教育的重视，51%的受访者感觉开学经济影响的范围越来越大了。目前的孩子家长们对攀比心理的感受最深。Q7、您怎么看待现在越来越火的“开学经济”呢？总体男女25岁以下25-35岁35-45岁45岁以上攀比心理的体现形式之一57%54%60%54%57%62%38%商家看准了家长对孩子教育的重视53%53%53%44%52%63%46%范围越来越大了，从文具到电子设备51%52%49%53%53%47%46%不必要的炒作与追捧造成过度消费41%38%43%32%44%42%33%其它1%0.00%1%0.00%1%0.00%4%北京地址：北京市西城区裕民路18号北环中心A座1506室 公司电话:(010)82251502/82251655上海地址：上海市陕