企业微观环境分析方法.ppt

1,企业微观环境 分析方法,2,投资组合分析法 1、波士顿矩阵(BCG Matrix),1960年美国波士顿咨询公司 研究对象：产品或业务组合 目的：最佳资源配置,3,波士顿矩阵（BCG）,I I：明星,I：问题,I I I：金牛,IV：瘦狗,在产业中的相对市场分额,高 1.5,中 1.0,低 0.1,高 20%,中 10%,低 0,产业销售增长率（百分比）,相对市场份额：定义为分部在其本产业的市场份额与该产业最大竞争公司的市场份额之比 圆圈的大小代表该业务单位的收入占公司总业务收入的比例 圆圈中阴影部分代表该业务单位所创利润占公司总利润的比重,4,用波士顿矩阵模型选择战略方案,1.集中发展现有产品或服务 2.横向多样化或合并 3.放弃 4.清理,1.集中发展现有产品或服务 2.纵向一体化 3.横向一体化,1.收缩规模 2.横向多样化 3.放弃 4.清理,1.收缩规模 2.横向多样化 3.非相关多样化 4.合资经营,市场增长迅速,市场增长缓慢,企业竞争 地委较弱,企业竞争 地委较强,5,通用矩阵(GE Matrix),克服了波士顿矩阵纵横坐标上衡量尺度过粗的缺陷，增加了中间等级，增多了战略的变量 横坐标：竞争地位 纵坐标：行业吸引力 圆圈面积：与行业规模成正比 阴影：某项业务市场份额,6,评价标准,行业吸引力 市场大小、年增长率、经济规模、利润率、季节周期性影响、竞争强度、技术要求、社会政治法律和环境影响等 竞争力量 相对市场占有率、销售利润率、价格因素、质量状况、消费者与市场状况、技术生产效率和能力、信誉、研究开发能力、品牌、竞争优势与劣势、管理质量等,7,通用矩阵（GE）,产业吸引力,有吸引力 （100%）,一般 （0）,无吸引力 （-100%）,强（100%）,一般（0）,弱（-100%）,竞争地位,8,产品/市场演变矩阵,圆圈表示经营业务 圆心的位置表该项业务的竞争状态 圆圈的大小表示该业务所在行业的规模或产品/细分市场 圆圈中的扇形表示企业该业务所占的市场份额,对A业务，是一颗明星业务，应投资发展； 对B业务，类似A，但市场占有率低，要分析原因，根据情况决定； C业务，可能是放弃的合适对象； D、E、F业务，都是金牛业务，维持竞争地位； G业务属瘦狗业务，可能放弃。,9,成功关键因素分析法,成功关键因素：行业中占重要地位，对企业总体竞争有重大影响的条件、变量或能力等特定的因素，一般在68个以内 寻找方法： 比较法 市场分析法,10,11,价值链分析,内部后勤,生产作业,发货后勤,市场销售,服务,企 业 基 础 结 构,人 力 资 源 管 理,技 术 开 发,采 购,利润,基 本 活 动,辅 助 活 动,企 业 价 值 链,企业的价值链就是企业所从事的各种活动设计、生产、销售、发运以及支持性活动的集合体。一个价值链显示了对于消费者来说产品生产的整体价值，它是由价值活动和边际利润两部分组成的。,12,价值链列示了价值活动和利润。 价值活动是企业所从事的物质上的和技术上的界限分明的各项活动。 它们是企业创造对买方有价值的产品的基石。 利润是总价值与从事各种价值活动的总成本之差。 价值链是企业资源的一个很好的分析工具。 每一种价值活动都使用外购投入、人力资源和某种形式的技术来发挥其功效。 这样就会形成如下逻辑关系：企业资源价值活动竞争优势。,13,价值活动构成,价值活动可以分为两大类：基本活动和辅助活动。 基本活动是涉及产品的物质创造及其销售、转移给买方和售后服务的各种活动； 辅助活动是辅助基本活动并通过提供外购投入、技术、人力资源以及各种公司范围的职能以相互支持。 点划线反映了辅助活动和基本活动相联系并支持整个价值链。因此，价值活动是竞争优势的各种相互分离活动的组成，决定着一个企业在成本方面相对竞争能力的高低。,14,基本活动的类型,15,辅助活动的类型,16,SWOT分析法,含义 S(strengths)内部优势 W(weaknesses)内部劣势 O(opportunities)外部环境中的机会 T(threats)外部环境中的威胁 判断标准 单项标准 综合