康熙盛典-温州.ppt

2009全国巡回温州演唱会,【商业合作计划书】,Part 1活动简介,1、关于康熙盛典 2、活动目的 3、活动形式 4、演唱会内容 5、与一般演唱会区别 6、活动效果,7、受重群体 8、合作的理由 9、明星主持和举办城市 10、制作班底 11、舞台设计 12、2008年巡演回顾,Part 2关于温州站,Part 3利益回报计划,1、独家冠名赞助 2、其他回报形式 3、赞助品牌-具体内容及相关创意,1、基本信息 4、推广活动 2、演出阵容 5、宣传媒体 3、票务定价,Part 1活动简介,1、关于康熙盛典 2、活动目的 3、活动形式 4、演唱会内容 5、与一般演唱会区别 6、活动效果,7、受重群体 8、合作的理由 9、明星主持和举办城市 10、制作班底 11、舞台设计 12、2008年巡演回顾,Part 2关于温州站,Part 3利益回报计划,1、独家冠名赞助 2、其他回报形式 3、赞助品牌-具体内容及相关创意,1、基本信息 4、推广活动 2、演出阵容 5、宣传媒体 3、票务定价,关于康熙盛典,1、源自于台湾极受观众欢迎之娱乐节目康熙来了，节目的名字则 从主持人蔡康永、小S（徐熙娣）两人的名字各取出一个字组合。 2、不仅在台湾，在中国内地，康熙来了同样有超人的受欢迎度， 超高的网络点击率及下载率让康熙来了成为年轻人中无人不晓 之访谈类娱乐节目。 3、台湾东森网络投票调查结果显示，康熙来了以65.07%的支持度， 成为网友心目中最佳综艺节目。 4、蔡康永时而不乏睿智的惊人之语与小S无厘头搞怪相映成趣，颇能得到观众的认可和喜爱。,1、将台湾当红、内地网络点击率第一的娱乐节目康熙来了转变成演唱会形式， 以观众可现场近距离的观看与参与吸引更多人的关注与议论。 2、中港台知名艺人受邀参与“康熙盛典”全国巡演的演出， 打造2009年度音乐与娱乐完美结合之演唱会盛世。 3、“康熙盛典”延续康熙来了中多才多艺的小S和知识 渊博的蔡康永两人的主持风格，相辅相成地制造出极高的 娱乐效果，加之艺人台上的默契配合和倾力演出，成为全 国各大媒体争相报道的新闻热点。,活动目的,1、以“康熙”火辣、搞怪、无里头的主持风格为主线，穿插不同风格的歌星歌舞表演及游戏元素 在内，颠覆以往个人演唱会形式，令“康熙盛典”更富娱乐性。 2、用“康熙”的笑话配合被访歌手的话题，带给现场观众无尽笑声。 3、歌手们的劲歌热舞，感动歌声，令现场气氛更推到另一高峰，更可以令观众有亲身参与康熙的 妙问妙答，和同一时间可欣赏悦耳歌曲，一举两得。,活动形式综艺性演唱会,1、蔡康永、小S的搞笑内容，尖锐的笑料访问把整个演唱会串连起来。 2、不同的歌手单独接受康熙的访问，令观众们可以近距离现场看见歌手被问得措手不及。 3、现场观众更有机会亲身当上小康熙来一齐问过歌手们措手不及。 4、歌手们的劲歌热舞，感动歌声，令现场气氛推到另一高峰，更可以令观众有亲身参与康熙的 妙问妙答，和同一时间可欣赏悦耳歌曲，一举两得。 5、游戏环节，可带给现场观众现场互动，说连体育场最后面的观众也可参与而得到丰富奖品， Sponsor更可以尽兴自己产品的曝光。 6、歌手被主持人挑战，每位歌手不幸地会被康熙挑战最强或最弱的事，令观众抱头大笑。 7、模仿康熙对对碰，之前不同的城市会举办模仿康熙口才的活动，选出一男一女小康熙在演唱会 当天台上与真正康熙来个大比拼。 8、每场康熙更会选出“反应最慢歌手”或“最不合作歌手”惩罚他们，令媒体多点宣传度。,演唱会内容,1、较之演出市场中一般演唱会巡演内容几乎一致的现象，“康熙盛典”全国巡演每站都有不同 主题和表演艺人，创造更多娱乐话题。 2、较之一般拼盘演唱会中主持人风格单一乏味，艺人舞台表演走马观花之情形，“康熙盛典” 中主持人采访艺人幽默风趣，现场与艺人互动频繁，观众近距离感受艺人真实的另一面。 3、较之一般演唱会观众与舞台和艺人心理感觉甚远之现状，“康熙盛典”充分让台下观众与台 上主持人、艺人产生互动性，观众提问艺人或上台PK主持人，轻松制造万人娱乐的大Party。 4、较之一般演唱会内容与其赞助商无关联现象，“康熙盛典”之舞美设计、桥段串联、主持人 与艺人之间谈话内容均结合其赞助商品牌形象及产品特征，以植入的方式将Sponsor品牌宣传 最大化。,“康熙盛典”与一般演唱會之区别,6类媒体集中力度宣传，扩大受众面；帮助品牌进一步提高市场知名度 消费赠票活动，促进产品销售,第7媒体-盛典现场，海报/看板等多种表现形式，帮助进一步提高品牌认知度,康熙盛典在网上超人气的下载量及点击率,让消费者关注康熙节目的同时接受品牌,活动效果,前期/before,中期/during,后期/after,年龄：1837岁 性别：不限 学历：高中以上,白领：75,歌迷：12%,学生：8%,其它：5%,100%,95%,90%,85%,80%,75%,70%,65%,60%,55%,50%,45%,40%,35%,30%,25%,20%,15%,10%,5%,0%,75%,12%,8%,5%,康熙盛典受众,这是赞助品牌面对消费者“1对1”宣传的“综艺盛典”,品牌和康熙盛典合作的理由,主持人 蔡康永、徐熙娣（小S） 巡演城市 上海 (6/13)、南京 (8月)、广州、成都、北京、厦门、沈阳、长春,明星主持与巡演城市,集合中，港，台三地制作演唱会精英，康熙Live Show 2008上海站原班人马，出品公司 出品如罗志为祥中国巡回演唱会，蔡依林中国巡回演唱会都是叫好叫座的Concert，总监金 广城更制作多于200场的演唱会经验，令他名下制作的演唱会都常爆满，硬件总监孙志玮更 是制作所有周杰伦、潘玮珀、SHE、五月天等多个超级大型演唱会的舞台、灯光、音响、 效果的总监，所以制作班底必定是最强劲阵容。,制作班底,舞台內將會容納120名觀眾，觀眾在舞台內，可令現場氣氛倍加，及鏡頭拍攝時更有豐富感。,舞台设计,2008年巡演回顾,2008年巡演回顾,Part 1活动简介,1、关于康熙盛典 2、活动目的 3、活动形式 4、演唱会内容 5、与一般演唱会区别 6、活动效果,7、受重群体 8、合作的理由 9、明星主持和举办城市 10、制作班底 11、舞台设计 12、2008年巡演回顾,Part 2关于温州站,1、基本信息 4、推广活动 2、演出阵容 5、宣传媒体 3、票务定价,Part 3利益回报计划,1、独家冠名赞助 2、其他回报形式 3、赞助品牌-具体内容及相关创意,1、时间：2009年8月15日（周六）20：30 2、地点：温州体育中心体育场 3、人数：18,169人 4、时长：2小时30分钟到2小时45分钟之内 5、播出时长：45分钟演出专题 6、播出平台：凤凰卫视中文台、中天亚洲台 （可协商在温州本地电视台播出）,基本信息,主持：蔡康永、徐熙娣（小S）、陳漢典 艺人：蔡依林、阿信、罗志详（小猪）等五组艺人,演出阵容,票务定价,推广活动,1、“康熙盛典”新闻发布会 a、时间：2009年6月 b、地点：待定 c、参加人员：冠名赞助商代表、主办单位、媒体 d、流程安排另定 2、“康熙盛宴” 学友宴推广活动 a、推广时间：2009年6-8月 b、合作酒店：待定 c、活动方式：将演出门票与酒店同学会宴席业务打包促销。,3、“挑战康熙” 康熙口才模仿秀 a、比赛时间：2009年6-7月 b、比赛地点：温州各大高档酒吧（联合总决赛除外） c、参赛对象：蔡康永与小S的忠实FANS d、奖项设置：男女组冠军各1名，在演出现场上台与蔡康永与小S斗嘴。 男女组前5名均可获赠“舞台门票”1张。 e、媒体支持：温州新闻综合频道正午时分栏目 4、“偶像偶像” 明星模仿秀 a、比赛时间：2009年6-7月 b、比赛地点：连锁量贩KTV（联合总决赛除外） c、参赛对象：温州站参演艺人的忠实FANS和音乐爱好者 d、奖项设置：每组艺人模仿者中产生冠亚季军各1名，获赠“舞台门票”各1张。 e、媒体支持：温州新闻综合频道正午时分栏目,5、“康熙盛典”歌迷纪念T恤设计大赛 a、比赛时间：2009年6-8月 b、比赛专区：官方网站 c、比赛内容：参赛者通过自行设计T恤样品图，并给出图样设计理念，然后通过传送样品图以及 文字说明到活动专区来参与比赛。 d、赛程安排、形式、奖项设置另定 6、“康熙语录” 康熙来了经典对白征集活动 a、征集时间：2009年6-8月 b、合作媒体：温州交通广播吴铭走江湖 c、活动专区：官方网站 d、活动内容：征集以往康熙来了栏目中经典对白，以短信方式发送至吴铭走江湖栏目择 优予以播出，入选者将获得康熙盛典歌迷纪念T恤1件；也可登陆官方网站在线 提交，根据点击率评出优胜者。 e、奖项设置：点击率排名前10名的观众可获赠“舞台门票”各1张。,7、系列赛事联合总决赛 a、比赛时间：2009年8月 b、比赛地点：大型商场户外广场 c、参赛对象：“挑战康熙”男女前五、“偶像偶像”每组前三 d、主 持 人：吴桅、大铭（温州交通广播吴铭走江湖主持人） e、活动内容：主持与艺人模仿秀抽签配对，模拟正式演出流程轮流进行比赛，产生各组最终名次。 总决赛过程中将揭晓歌迷T恤设计大赛获奖作品并为康熙来了经典对白征集活动 入围者进行颁奖。 f、录制播出：温州新闻综合频道正午时分栏目 8、“康熙宝典” 演唱会纪念册发行 纪念册为笔记本功能，整本册子采用个性化设计，并交由专业厂商制作而成，内容包含演出介 绍信息、各大推广活动精彩剪辑和赞助商广告等，于演出现场发放，发行数量为18169册。,1、宣传周期,宣传媒体,预热期,主打期,高峰期,2、宣传媒介 报纸：温州都市报、温州日报、温州商报、温州晚报 电视：温州新闻综合、经济科教、影视娱乐、都市生活频道 电台：温州新闻、经济、交通频率、音乐之声 网络：演唱会官方网站、温州新闻网、温州活动网、鹿城影院、703804等 户外：市区与各县（市）主要街区大型喷绘、跨街横幅、路灯旗帆 KTV：温州市区及各县（市）区大型KTV、量贩 终端：温州市区及各县（市）区指定售票处（三星级以上宾馆） 校园：温州各大高校院区 宣传品：海报、宣传单页等,3、宣传计划 户外： 投放时间：6月8月15日 大型喷绘：五马街口（东）、数码广场主入口、鹿城文化中心、白鹿影城、江心码头、火车站、 新城站、新南站、客运中心（视情况略有删减）。 跨街横幅：高教园区商务中心及周边户外或横幅密集发布，各县（市）主要街区悬挂跨街横幅 不少于600条，发布时间不少于15天。 路灯旗帆：大南门段（银泰百货至开太百货）、人民路段（开太百货至温州大厦） 胜利路段（人民路口至广场路）、信河街段（温州大厦至广场路口）,电视： 时间：6月8月15日 媒体：温州新闻综合频道 形式：推广项目合作 电台： 时间：6月8月15日 媒体：温州电台交通广播 形式：推广项目合作 报纸： 投放方式：1/4版封底彩色硬广告每报3次（暂定），宣传文章共计不少于60篇。 投放时间：6月8月15日 媒体名称：温州日报、温州都市报、温州商报、温州晚报。,网络： 投放时间：6月8月15日 媒体名称：演唱会官方网站、温州新闻网、温州活动网、鹿城影院、703804等。 宣传方式：硬广、专题、专区、新闻跟踪。 KTV： 投放周期：6月8月15日 场所：温州市区及各县（市）区所有大型KTV、量贩。 终端： 温州市区及各县（市）区指定售票处（三星级以上宾馆）显要位置设置三角宣传立牌并分发宣传单页。 校园： 全市各大高校院区宣传橱窗、寝室报、食堂视频及墙体框架广告。,Part 1活动简介,1、关于康熙盛典 2、活动目的 3、活动形式 4、演唱会内容 5、与一般演唱会区别 6、活动效果,7、受重群体 8、合作的理由 9、明星主持和举办城市 10、制作班底 11、舞台设计 12、2008年巡演回顾,Part 2关于温州站,Part 3利益回报计划,1、独家冠名赞助 2、其他回报形式 3、赞助品牌-具体内容及相关创意,1、基本信息 4、推广活动 2、演出阵容 5、宣传媒体 3、票务定价,独家冠名赞助 出资人民币贰佰万元整,1,2,基本利益,享有2009“康熙盛典”全国巡回温州演唱会独家总冠名权益（冠名形式另议）， 以及以2009“康熙盛典”冠名赞助商身份进行对外媒体宣传的权益。,独家赞助商享有如下顶级礼遇： 企业领导安排在现场贵宾席座位。 赠送赞助金额30%的门票。 演唱会宣传期间，冠名单位可使用康熙盛典标识及视觉形象用于产品推广、 形象宣传等，使用权限为6个月。 各类宣传品（海报、单页）体现“XX赞助商XX品牌及LOGO”。 享有2009“康熙盛典”系列推广活动合作形式选择优先权。 “康熙盛典”官方网站发布“独家冠名赞助商” 广告及网站链接12个月。 演出谢幕后企业领导与艺人合影留念。,a、新闻发布会背景板体现冠名单位名称和LOGO b、新闻发布会现场设置指示牌，体现冠名单位名称和LOGO c、新闻发布会现场横幅条，体现冠名单位名称和LOGO，具体尺寸现场另定 d、新闻发布会邀请冠名单位领导出席并致辞 e、新闻发布会现场摆放冠名单位宣传易拉宝（由冠名单位自行提供）,现场回报-新闻发布会现场,现场回报-演出现场宣传回报,a、舞台元素可按独家冠名企业要求设计。 b、企业高管与主持人的互动环节。 c、主持人与艺人对话按品牌特性贯穿整场。 d、演出现场悬挂企业冠名横幅。 e、演出现场演唱会前电子屏幕播放冠名赞助商AV画面或广告片。 f、演唱会的纪念册中赠送跨页企业形象广告，除体现冠名企业名称及logo外，还可出现企业 产品图片及简短文字。 g、演出现场，授权冠名单位可于场区主要入口处摆放宣传展位，其人员、物资由自行负责。 h、提供演出现场喷绘广告位两处，制作由冠名单位自行负责。,a、平面媒体硬广发布中全程体现冠名单位名称或LOGO。 b、平面媒体软性新闻报道及电视媒体软性新闻报道中体现冠名信息； c、户外、终端及校园媒体广告发布中全程体现冠名单位名称或LOGO。 d、门票票套内页，给予冠名单位一