仙女湖与千岛湖的对比研究.doc

仙女湖与千岛湖旅游产品开发的研究对比一、 仙女湖与千岛湖的概况简介 仙女湖位于江西省新余市西南郊16公里处；是闻名遐迩的湖泊型国家重点风景名胜区、国家AAAA级旅游景区；属亚洲最大的亚热带树种基因库；也是东晋文学家干宝所著古籍搜神记中记述的“七仙女下凡”传说和“中国七夕情人节”的发源地，以“情爱圣地、群岛峡谷曲水、千年水下古城、亚热带植物基因库”四大绝景著称；198平方公里的景区，50平方公里的湖面，岛屿星罗棋布，湖水清澈见底，原始森林神秘诱人；仙女湖自然风光秀美朴实，具有“幽、秀、奇、雄”之特点，景区兼具湖泊型和山岳型两大类型。目前仙女湖湖泊旅游开发较为成功，已成为江西省较为成功的湖泊旅游风景区之一。 千岛湖原名新安江水库，坐落在浙江省西部与安徽省南部交界的淳安县境内，是1959年为建造新安江水电站而筑坝蓄水形成的大型人工深水湖泊，因湖内有2500m2以上岛屿1078个而得名。由于注重环境保护，千岛湖水在中国大江大湖中位居优质水之首，被评为国家5A级旅游景区。千岛湖风景区群山绵延，森林繁茂，绿化率 100% ，湖区573平方公里的湖水晶莹透澈，能见度达12米，属国家一级水体， 被赞誉为“天下第一秀水”。2009年，千岛湖以1078个岛屿入选世界纪录协会世界上最多岛屿的湖，创造了世界之最。目前千岛湖湖泊旅游是国内湖泊旅游业的领头羊，依托一流的自然山水，通过名牌经营获得飞速发展，已成为“名山名水名城”国际黄金旅游线路上的一颗明珠。二、 仙女湖与千岛湖开发中的优缺(1) 仙女湖旅游产品开发中的优点1、开发方向明确:仙女湖风景名胜区管委会确定了情山爱水仙女湖的主题思想和把仙女湖建设成现代化的旅游休闲度假中心的总体目标，主攻旅游、教育、环保工业、特色农业四大产业及旅游城建设，大力推行产业招商，通过几年来的劲力开发，正呈欣欣向荣之势。2、区位条件、交通条件优越:开发仙女湖条件十分优越。仙女湖位于三清山、龙虎山、南昌仙女湖、萍乡和庐山、鄱阳湖、南昌、仙女湖、井冈山、赣州;两条旅游线路的交汇点，区位条件十分优越，京九铁路、赣粤、沪瑞高速公路环绕四周，浙赣铁路、清宜公路穿境而过，并开通了南昌至新余的仙女湖号专列，交通十分便利。3、旅游资源丰富:仙女湖景区有着丰富的自然风光和人文景观资源，天然风光“幽、秀、奇、雄”，历史文化丰富厚重，属山水游赏、休闲度假、科普研修、传统教育风景类型，以“情爱圣地、群岛峡谷曲水、千年水下古城、亚热带植物基因宝库”四大绝景著称。4、政府支持力度大:新余市政府致力做好仙女湖风景名胜区开发建设的基础性工作，基础设施建设力度大，仙女湖的旅游基础和配套设施建设日臻完善。且仙女湖投资政策优惠，给予客商很大的支持。热忱欢迎海内外各界人士前来旅游、观光、投资。(2) 仙女湖旅游产品开发中的缺点1、规划滞后问题：目前，仙女湖旅游规划与国家级风景名胜区、国家4A级旅游还有差距，新的功能定位和框架建设、资源保护等方面有待提出更高要求的总规、控规和详细规划。2、体制机制问题：仙女湖开发初期，由于受资金、体制的限制，主要是由当地的私营业主投入民间资本开发建设了几个旅游景点景观，但随着仙女湖旅游规模发展，私营业主的小投资方式已远远跟不上仙女湖发展步伐，严重制约了统一开发、统一经营、统一管理，淘汰小作坊投资，整体大手笔开发经营景区，成了旅游发展的一大难点。3、景区景点提升问题：目前开发的景点，文化品味与仙女湖深厚的文化积淀和“七仙女下凡之地”旅游主题还不相协调，旅游主题不够突出，文化内涵不深，缺乏文化创新和特色，在旅游管理、秩序、环境、服务水平等方面都与国家4A级景区要求还有较大差距。4、旅游要素不完善问题：仙女湖旅游要素配套上仍然存在“缺吃、少住、无商、乏娱”等问题，旅游配套“六要素”不能满足现今消费者需求，制约了仙女湖旅游向深度发展。5、市场半径不大问题：目前主要客源市场仍局限在省内和周边省份地市，客源半径只在400公里左右。(3) 千岛湖旅游产品开发中的优点1、充分发挥千岛湖旅游资源、文化资源丰富的优势2、市场半径较大：主要客源市不仅仅局限于浙江省，还包括长江中下游市场、邻省市场、华东地区。珠三角市场、长三角市场、中南市场和环渤海市场是其潜力市场。3、宣传力度大,推荐工作做得好。4、规划科学：千岛湖制定了五年规划方针，计划使千岛湖在五年内使千岛湖形成“一中心、两主线、三湖区、四板块”这样一个以湖区为主体、外围为补充，众星拱月状的布局结构。5、景区的管理机制和体系完善：千岛湖制定了完善的管理方针，遵循合理利用和适度开发原则，使景区的资源可以实现可持续利用。(4) 千岛湖开发中存在的缺点1、 环境受到破坏:千岛湖风景名胜区的环境在不断深入开发的过程中或多或少的受到污染，垃圾渐多。且某些流域的水质受到污染，不复有当年之清。可见千岛湖风景区的开发或多或少的以生态环境为代价。2、 吸引力不足:虽说千岛湖旅游资源较为丰富，但是其旅游资源的类型较为单一，大多为水体景观，容易使人感到乏味，不是很能吸引各类游客。三、 仙女湖的发展建议（一）把准旅游发展定位。1、文化主题定位：仙女湖有着美丽的神话传说、厚重的历史文化、丰富的人文景观资源。是“中国情人节”的发祥地，被誉为中国的“情爱圣地”、是明代宰相严嵩故里，中国古代科技巨著天工开物的原创地，又是现代国画大师傅抱石的故乡。确定“仙女文化、情爱文化、佛教文化、抱石文化”旅游文化定位，强力打响四大文化品牌和深刻挖掘中国式的爱情文化特质，将文化主题与仙女湖的山水情景交融。2、服务功能定位：仙女湖找准“休闲度假”旅游服务功能定位，把“建设休闲度假胜地，打造生态魅力新城”作为未来发展的总体目标和主攻方向，建设仙女湖成为现代旅游休闲度假综合型景区3、旅游产品定位：依托山水风光、神话传说、人文历史等旅游资源，突出“休闲”理念，紧扣“文化、运动、生态、养生”四大特色，培育建设一大批文化主题园、运动乐园、生态观光园、养生会所等旅游产品，把仙女湖建设成集旅游、度假、养生、赛事、会务、展览为一体的“休闲度假胜地”，满足消费者不同需求。4、客源市场定位：仙女湖目前主要市场在新余5小时交通圈内，未来几年，客源市场定位和布局应将基础目标确定为长江中下游市场，重点目标指向邻省市场、华东地区，潜力目标挖掘珠三角市场、长三角市场、中南市场和环渤海市场，而分类市场则细化为自驾车旅游、商务旅游、蜜月旅游、科普教育、拓展培训、学生联动旅游等市场。（二）搞好景区规划，引领旅游快速健康发展。发展旅游业必须高度重视并严格执行旅游规划，仙女湖要按照高起点、高标准、高品位的要求，突出山水特色，合理规划布局，聘请国际国内一流规划设计公司，编制景区旅游发展总规和控规，以规划引领仙女湖快速健康发展。（三）整合提升老景点，打造精品新景点。抓好景区旅游资源整合重组，提升景点品位。逐步压缩减少景点数量，不断扩大景点档次规模。同时，积极推进游船升级改造，加快游客集散中心广场及配套设施建设，进一步改善旅游接待条件。打造新景点突出抓好三个方面的项目建设：运动休闲项目文化休闲项目。生态休闲项目（四）加强基础和配套设施建设，完善旅游发展功能。（五）搞好宣传推介，广拓市场空间在品牌宣传和市场营销上，采取一系列积极有效的营销策略，包括媒体营销、联合营销、差异化营销、商务营销、城市营销等，对宜春、萍乡、吉安、湖北、湖南等周边省份城市重要和近距离客源市场，加大资金和时间投入力度。同时，进一步加强行业联动、区域联动和社会协作，主动加强与庐山、井冈山、明月山等江西旅游龙头景区的交流与合作。未来旅游宣传扩充趋势主要集中向珠江三角洲、长江三角洲，将客源半径加大到1000公里之上，主要客源半径区域范围呈半包围形向浙沪等地延伸。 综