开发农村旅游业初探.doc

开发农村旅游业初探农村旅游业是高效农业与旅游产业相结合，以农村景观即农业文化景观、农业生态景观、农村居落景观、传统民俗景观及农事活动景观为旅游资源，融游览观赏、考察学习、休闲娱乐、度假休养、体验生活、购买物品为一体的一项新型旅游产业。近年来，农业旅游以旺盛的生命力逐渐走入人们的生活。农村旅游起源于19世纪30年代的欧洲，我国则始于20世纪80年代后期。当时改革开放较早的深圳首先举办了旨在招商引资的“荔枝节”，随后又举办了“采摘园”，取得了较好的效益。接着，各地纷纷效仿，举办了各具特色的农业观光旅游项目。20世纪90年代，我国农村旅游在大中城市迅速兴起。久居都市的人们，渴望寻求一种蓝天白云、空气清新、贴近自然、悠然自在的新环境，加之传统的旅游地人满为患，消费昂贵，使人们对这些景区、景点的旅游兴致逐渐淡化，而农村旅游休闲放松、回归自然、成本偏低，越来越受到都市人群的欢迎。对于农村来说，农村旅游业是农业发展新的经济增长点。开发农村旅游业既能促使农业产业的改造和升级，又可带动农村第三产业的兴起和发展，还能解决农村剩余劳动力的转化和就业，它是农村产业结构调整的重要措施。同时，农村旅游是农村现代文明的播种机。都市人们到农村旅游，可以将城市的先进文化、全新理念、科技知识、致富信息和时尚风气等现代文明渗透到农村之中，为社会主义新农村建设注入新的活力和生机，起到不可替代的“播种机”和“宣传队”作用。这种城乡的有机结合、自然融合，不仅能丰富农民的精神文化生活，而且能使农民开阔眼界，增长知识，更能加快农村现代文明建设的步伐。一、农村旅游的主要模式观赏式。主要以游览观赏农村的田园风光、现代“三高”农业园区、畜牧养殖业、传统民居和民俗庆典活动为主。如我省运城市盐湖区北相镇由农业科技示范、生态农业示范和农业科普示范构成的农田网带、瓜果林园、花卉苗圃等，浓缩着典型的农业形态，展示出富有特色的农业景观，显现着新颖的经营模式。通过旅游观光，游客既能增长见识，学到农业生产知识，又能身临其境，领略和感受田园风光和自然生态的至真至美。参与式。重点以采摘瓜果、收割庄稼、务作农田、购买农产品、加工制作农产品等活动为主。游客通过亲自动手、实地参与和切身感受，达到放松身体、体验生活、掌握技能、增长才干之目的。度假式。侧重以观光农家院落、参观传统民居、感受农家生活、参加民俗庆典为主。“住农家房、吃农家饭、言农家事、享农家乐”，从粗茶淡饭、茅屋山泉、山乡野味的人与自然和谐生活中体验回归自然的真正乐趣。如我省运城市夏县泗交镇如同一个天然氧吧，每年夏季都有不少游客在这里避暑度假，尽情享受大自然的恩赐。二、开发农村旅游业存在的问题思想认识错位。据调查，部分领导干部和农民受传统农业模式的影响和制约，不能“跳出农业看农业”，没有意识到开发农村旅游资源的意义和优势，有的甚至把开发农村旅游业和发展农村经济对立起来，陈旧保守的思想观念严重影响了农村旅游业的开发。基础设施薄弱。部分乡镇尤其是通往山区乡村的道路依旧是凹凸不平的泥沙石路面，甚至是羊肠小道；乡村宾馆饭店少且档次较低，接待游客能力较差，不能吸引游客餐宿，更不用说观赏度假了。发展资金匮乏。以当地农村的经济收入开发旅游产业十分困难。如我省运城市平陆县马村的地泥院及园林业等旅游资源，很有观赏游览价值，村里在多年前就拟开发，终因资金难以到位而搁浅，致使一些有价值的建筑群也日趋荒废。商品开发滞后。在农村旅游业已经初步发展的地方，存在着旅游商品开发滞后的问题，主要表现在“四重四轻”，即重景区建设，轻商品开发；重简单转型，轻深度加工；重老、粗产品制作，轻新、精产品研制；重自主经营，轻规模管理。商品开发滞后，导致旅游资源失效，观光游客稀少。三、开发农村旅游资源的对策与措施强化统一规划。各级政府和有关职能部门要加强对农村旅游业的统一规划和协调指导，根据本地实际情况，牢牢抓住农村旅游的“农村”内涵，根据地域特点，把握功能定位，注重经济、生态、社会三大效益相结合，走农村旅游业的可持续发展道路。强化资金投入。针对农村资金匮乏的实际，在实行农户、社会和政府投入相结合的同时，应采取灵活多样的措施，吸引外来投资。世界银行、欧洲联盟和世界旅游组织对发展中国家和地区的生态农业发展十分关注，地方政府可以通过制定农村旅游规划争取国际性的支持和援助。强化市场营销。应充分利用各种媒体加大宣传力度，增强知名度。要大力组织各种专题活动，加大宣传深度，增强魅力感。如邀请文艺界知名人士来农村旅游，举办单身旅游联谊会，举行传统节日大庆典等活动。同时，还可以通过教育机构组织引导在校学生到农村参观学习，加大宣传广度，增强影响力。强化管理服务。农村缺乏高水平的管理人才和高素质的从业人员，因而农村旅游业的管理服务相对比较落后、粗放。地方政府应切实加强管理，搞好服务。一是注重思想教育，引导其遵纪守法、合法经营、诚实守信、优质服务，借以吸引游客。二是注重培训辅导，采取专题讲座、实地演练、典型引路等多种形式，增强从业人员的综合素质，提高管理服务水平。三是注重监督检查，尤其要重视直接关系到游客身心健康的安全和卫生问题，发现问题，及时解决和处理。强化乡土特色。要充分利用当地优质产业，开发特色产品。乡土产品的低成本是吸引游客的重要因素，要在保持低成本的同时，追求乡土产品的“讲究”。这就要求对乡土产品要精心设计，精细加