国外运营商终端战略.ppt

国外运营商相关终端战略与策略 （xxx运营商2004年7月）,目录,文件目的,2005春季终端发布的战略环境和驱动力,终端产品定义,RFI 程序和下一步工作,新特征概要,文件目的,目的： 本文件为2005年春季及以后发布的终端的“主文档”。 本文件支持终端生产厂商完成并提交遵守XXX2005春季终端RFI一致的协议。 内容： 本文件是关于终端业务的新特征、驱动力、框架和RFI程序的综述。,目录,文件目的,2005春季终端发布的战略环境和驱动力,终端产品定义,RFI 程序和下一步工作,新特征概要,XXX终端战略的驱动力和元素构成,终端战略由以下六个元素构成：,用户界面 (UI),软件开发,商业环境,市场需求,硬件开发,规模和时机经济,客户体验 语音和数据业务 ARPU 竞争优势 成本,终端战略驱动力,XXX终端战略提出的主要挑战,利用终端业务产生持续的收入流,终端开发途径 最佳实践经验,为全球大众市场带来创新 用领先前沿的中心设备代表创新 在中低端设备上提供更多的选择，从而保证大众市场渗透率 平衡对全球市场和本地市场的理解 基于在全球范围经营公司的经验 控制并从全球的角度管理单独的一套要求和项目 与生产厂商合作 客户占有 基于生产厂商的品牌、知识、流程和规模 通过XXX所有终端上的易用、统一、熟悉和可靠的用户界面来推广XXX的品牌 创新和积极的产业管理 推广开放的标准并确保业务的互操作性 选择合作对象，积极的管理新的成为标准之前的或独有的技术开发,2005年春季终端业务发布的驱动,由单一的仓库向所有本地市场（包括日本）提供服务 能够支持所有XXX业务的框架 覆盖所有设备技术， 2G和3G，的规范 将要求流线化，最小化要求的交迭和重复 改进文档结构，使其更加易于使用,保证足够的与厂商一起开发产品的时间 参与有关平台和要素的决定 制定和完善合作进程表,改进现有的业务内容 丰富体验，例如 即时消息，智能电话簿以及 HAB VFX 屏幕闲置广播 live! cast,满足XXX未来 需求的新方法,保持XXX终端 创新的动力要素,获取充足的开发引导 时间以最大化一致性,XXX终端要求的演变过程 产生了一个“共同的”基于一整套要求的文档资料,R4 2.5G/3G,R3,R4.5 3G,R5 2.5G,R6 2.5G/3G,Spring 05 2.5G/3G,MRT FRT DRT,MRT FRT DRT,TPD TCD,TPD TCD,MRT FRT DRT,HFS ITS,终端上市,终端能力定义TCD - XXX模块,配件,终端硬件,终端软件应用,平台启动,核心业务,个人免提,汽车配件,接口,电池,相机,显示屏,本地连接能力,存储,浏览器,Java & 游戏,媒体播放器,即时消息,语音 & 视频 电话,智能通讯簿 和展示,广播和PUSH,个人信息管理,媒体编辑器,声音和图象 设置,一键通,Live! cast,桌面主题,内容分类,用户体验,数据同步,设备管理,执行环境,内容和文件 管理,特定区域 业务,公用服务,物理和数字 品牌推广,载体,安全性,配件,硬件,终端 软件 应用,平台启动,核心业务,2005年春季终端意味着较少的重复，基于一套要求，以及新简化的统一的文档架构,Release 6 XXX 品牌! 集中要求,MRT 市场营销终端要求 FRT 功能性终端要求 DRT 细节（技术）终端要求 HFS 手机功能详述（日本） ITS 使用技术详述（日本）,终端主文档 发布介绍和总体市场营销要求 TPD 终端产品定义 TCD 终端功能定义,Delivery,XXX终端定义和交付流程总览,构思 定义,交付,发布后 & 服务,逐步淘汰,开发,发布,详述,接受,逐步 淘汰,产品维护,发布后监控,终端 定义,评估,业务 内容 战略,平行终端项目,发布 12个月,发布,发送基于VF产品和能力定义的RFI 具有VF终端要求,发布XXX live! 使所有XXX模块中的终端一致,VF live!终端发布计划,九月,五月,十二月,R3,R4,R5,5-11个月引导,7-13个月引导,9-15个月引导,我们的起点,九月,三月,我们的目标,R6,11-18个月引导,R7,12-18个月引导,提出要求,发布窗口,2005春季发布要求,2005圣诞发布要求,2003,2004,三月,R4.5,九月,R7 详述,2004,2005,九月,目录,文件目的,2005春季终端发布的战略环境和驱动力,终端产品定义,RFI 程序和下一步工作,新特征概要,启动,2005年春季终端新功能汇总,通信,语音 & 视频电话 将语音升级到VT，切换为视频 VT转换回 语音 一键通 一键通试用,即时消息 语音MMS 推动电子邮件Java用户（仅日本市场） IM无线 村庄应用 传送百万象素图片 完成移动照片 传送附件,智能电话簿 水平地址簿信息整合 即时消息展示,用户体验,设备管理 - 固件升级,动态 UI - 主题,门户 - 隐藏的门户图标 - 下一代门户支持 - 浏览下载管理器,终端 平台 - 开放OS的安全要求,高端相机 - 支持分辨率 2百万象素 - 支持设备闪光灯 - 光学变焦,显示 - 显示类别定义,信息娱乐,Java & 游戏 完整VFX应用包括3D声音 A-GPS API (JSR 179),媒体播放器 VF媒体播放器UI 音乐下载（媒体列表） 基于SVG的附件文档浏览（仅日本市场）,特定区域业务 - 实时地图（仅日本市场）,广播&push 闲置屏幕Live!cast断续器,打印支持 - 图片打印支持,内容分类 SVG 微型1.1 + AAC+ 增强版,定位 - A-GPS（可选，仅日本市场）,媒体编辑器 - 图片编辑器,R6的新功能 ,目录,文件目的,2005春季终端发布的战略环境和驱动力,终端产品定义,RFI 程序和下一步工作,新特征概要,终端产品定义支持XXX要求和细分,青少年,YAF,APU,基础成熟人群,自付费,公付费,国际商务旅行,3G 高 中 低,2.5G 高 中 低 100,LIVE!,要求B,要求C,2005年春季 发布的重点,终端 产品 定义,读者摘要TPD页,新特征和产品细分架构与2005年春季终端发布的TCD和TPD架构一致。 始终假设所有的平台或环境启动器是对所有应用开放的。 例如：这个平台支持的所有内容类别都可以在适当的时候被MMS, 浏览器, Java, 媒体播放和编辑器应用获取。 共有两个细分类别：2G和3G。每个细分中有一个基线或进入水平规范；在相临较高层细分中应参照这个基线，并且在每个具体情况下都应强调细分定义特征。,R6 2G 基线规范 sub 100,R6 2G 规范 低端100 - 200,R6 2G 规范 中端 200 - 300,R6 2G 规范 高端 300 - 400,基线 R6 3G 规范 低端 200 - 300,R6 3G 规范 中端 300 - 400,R6 3G 规范 高端 400 - 500,目录,文件目的,2005春季终端发布的战略环境和驱动力,终端产品定义,RFI 程序和下一步工作,新特征概要,XXX规范将选择更多的竞争,规范的设备数量不变 可提供的终端数量将增加,* Indicative figures see Portfolio Team for detail,XXX规范将选择更多的竞争 XXX将根据遵守规范情况和表现进行选择,流程和后续步骤,厂商将在2004年5月7日前收到 RFI（介绍，主文档演示和RFI表格）。,厂商在RFI表格中填写建议特征和产品 向指定的XXX终端产品经理提出有关产品和特征的问题 可向指定的XXX终端产品经理索要具体终端性能定义和支持文件（不需要事前完成RFI）,回答XXX全球供应链管理联络人关于表格中提供的信息的问题，并抄送XXX终端产品经理，答复需在2004年5月28日前提供。,XXX在2004年7月与前向厂商反馈产品选择结果。,XXX综合并评估RFI回复,XXX2005年春季发布的实时终端RFI,规程 RFI包括全部已知的2005年产品所应具有的性能特征。 XXX已规定各价格细分产品的性能特征，由这些特征构成基本设备选择标准和终端性能定义参考（可根据要求提供）。根据相应的XXX细分定义，供应商需要对所有计划的2005年4月的产品填写RFI表格，并提供遵守规范的书面文件和根据每项特征提供（必要相关的）能力信息。,范围 本RFI的目的在于为移动产品厂商确定一个时