国际公司品牌评估指标体系.docx

一Interband：七条标准：1 领导力：在所在市场领域坐头把交椅的品牌要比排名第二、第三的品牌更稳定、更有力，这一标准反映了排名第一的品牌在沟通和分销方面的规模经济型，同时也反映了该品牌在处理诸如维持分销效率和价格侵蚀方面的能力；2 稳定性。哪些长寿的品牌，其品牌识别已经成为市场的有机组成部分（甚至成为市场文化的一部分），这类品牌将格外有价值。3 市场。当品牌所处的市场有增长或稳定的销售业绩，以及在该市场价格体系中成功地公司更有利可图时，品牌的价值更高。在有些市场，如速冻食品和家用电器市场，已经趋于饱和，到处都充斥着一损俱损的价值竞争，在这样的市场上，任何盈利性的品牌都将前景黯淡；4 国际性。国际性的品牌要比全国性的或地区性的品牌更有价值，这部分要归因于规模经济的影响，更一般的是，品牌所处的市场范围越广，其价值越高。5 趋势。品牌的整体长远趋势（可以用销售指标来衡量）可以反映品牌的未来前景。一个健康的、成长中的品牌表明其具有时代性并与消费者紧密相连；6 支持。能够得到连续投资和重点支持的品牌比那些得不到这些支持的品牌更具强势。7 保护。保护品牌合法商标的力度和广度对品牌优势的获得至关重要。强度评价因素内涵权重领导地位市场占有率25%知名度定位竞争者稳定性寿命15%协调性一致性品牌识别风险市场类别品牌所在市场10%该市场性质市场规模市场动态进入障碍全球化地理分布25%国际定位相对市场占有率声望追求目标品牌趋势长期的市场份额10%预计的品牌表现品牌计划的敏感性竞争行动品牌支持讯息的一致性10%经费投入的持续性支持力量与平均水平的差距品牌特权品牌保护商标注册情况5%习惯法诉讼、争议Interband标准中以商业为导向（相对于以消费者为导向而言）的观点对于品牌评估有一定帮助，原因在于它距离同品牌添加财务价值更近了一步。二AKER模型品牌资产包括五种成分品牌忠诚、品牌意识、品牌联想、主观质量、其他权益。一级指标指标一忠诚度1.价格优势2.满意度与忠诚度二感知质量3.感知质量4.领导力与流行性三品牌联想5.可感知的价值6.品牌个性7.组织联想四意识指标8.品牌意识三Simon &Sullivan 模型Simon &Sullivan 模型也重视品牌意识、品牌联想和主管质量。但是该模型还将品牌的另外两个客观指标纳入品牌资产的构成，及“市场进入顺序”和“广告占有率”。通常第一个进入市场的品牌比后来进入的品牌往往能够赢得长期的市场占有优势。广告占有率只该品牌的广告费用投入占该类别总广告费用投入的比例。四、Young&Rubicam：杨罗比凯模型包括32个条目，涵盖了4个系列的衡量维度：1. 差异性主要衡量与市场上其他品牌相比，该品牌有什么特色2. 相关性主要衡量一个品牌是否与被访者个人相关。对于他来说，该品牌是否有意义？就个人而言，该品牌是否合适？3. 尊重主要衡量一个品牌是否得到很好的评价，以及是否被认为在所在产品大类最好的。这一点与品牌的认知品质密切相关，决定了品牌受欢迎的程度。4. 认知主要衡量人们对该品牌所代表内涵的理解。在消费者评估结果的基础上，该模型建立了两个因子： （1 ）品牌强度（Brand Strength），等于差异性与相关性的乘积； （2 ）品牌高度（Brand Stature），等于品牌地位与品牌认知度的乘积。 并进而构成了品牌力矩阵，可用于判别品牌所处的发展阶段。 Y&R的品牌资产标量的优缺点 Y&R的品牌资产标量模型突出了从品牌力的角度进行评估，有利于品牌资产的诊断和品牌战略管理。它的优点是比较简单，可以覆盖品牌