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文档简介

媒体 Media,,内容,媒体的定义 媒体的演变过程 媒体的作用 媒体的分类 媒体的选择 案例,,媒体的定义,媒体（Media）就是人与人之间实现信息交流的中介，简单地说，就是信息的载体，也称为媒介。 多媒体就是多重媒体的意思，可以理解为直接作用于人感官的文字、图形图像、动画、声音和视频等各种媒体的统称，即多种信息载体的表现形式和传递方式。,,远古时代： 人：是人类社会最基本的媒介。 2-2.5万年前： 口头语言：占主导地位的传播手段,媒体的演变过程,,古代时期： 各种符号、鸣锣、敲鼓、烽火台、信鸽、信使、甲骨文 造纸术和印刷术发明之后：文字传播，借助纸张为载体,近代： 电话、电报、传真 报纸、杂志、期刊、商函、海报、目录 现代： 电子媒体：电视、广播、电影、网络、手机 电子直邮,媒体的作用,传播信息，利用各种载体（介质）将发布者的信息传递给接收者,媒体的分类,户外媒体 电视媒体 报纸媒体 杂志媒体 网络媒体 广播媒体 新媒体,其他分类方式： 从出现的先后顺序来划分： 报纸刊物 广播 电视 互联网 移动网络,媒体的选择,媒体和产品一样也有自己的定位和发展策略，决定了不同的媒体有不同的受众，不同的覆盖范围，因此选择不同的媒体会产生不同的传播效果。,广告的影响面,广告的接触频率,知晓产品的顾客数目,试用产品的数目,广告的影响效果,决定,决定,决定,决定,影响广告效果因素之间的关系,,托马斯的使命 自1898年以来，托马斯出版公司一直致力于为全球工业企业提供最新的产品资讯，并且为这个使命而全力以赴。 不论是19世纪的机械印刷，20世纪的电子出版，还是今天飞速发展的互联网，托马斯不断用新技术推出新的服务，更好的满足工业采购决策者对产品信息的需求。 创始人，Mt.Harvey Mark Thomas坚信高品质的信息是推动工业进步的重要基础。113年前的远见卓识今天依然行之有效。,托马斯公司的定位,展会、网络、杂志的对比,,媒体选择的步骤,确定广告目标 确定目标客户 了解目标客户的习惯：让目标客户能够看到且更习惯地看到广告商的广告 *小语：广告和营销，首先就是广告的目标客户和营销的目标客户之共同的客户的确定，其次是把握客户认知广告的方式，把它们确定下来，这样才能形成互动。,,媒体选择的依据,媒体的权威性 媒体的定位 媒体的价格,总结,工业品出口企业开拓国际市场选择媒体 首先是选择目标市场的知名媒体 其次是根据客户群选择横向媒体或者纵向媒体,,案例,德国博世集团开拓
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