形象定位思考及案名建议.doc

宗申动力城四期案名建议基本营销推广原则：一，品牌原则企业品牌：1， 宗申企业品牌名称应与项目捆绑构成；2， 概念先行（产品概念创新），逐步建立专业房企品牌形象。项目品牌：1，构建项目品牌，创造欲求，建立标杆。二，客群原则概念目标消费群：1， 主观人群界定法，并不拘泥于购买者，锁定典型人群（青年）诉求；2， 专属人群（80后青年）的领先性产品。三，资源原则自然资源：1，资源关联，价值涵盖，提升品质。交通资源：1， 距离不是距离，时间才是距离。近郊轻轨生活方式,。产品资源：1，户型优势。四，竞争原则范围界定：1，轨道沿线，渝中以南，大范围打击。核心价值：1，差异化诉求，建立区隔，且单一指向。五，风情原则现代感：1，现代建筑风情，不可违背。生态感：1，生态宜居属性，尽量体现。六，文化原则舆论考量：1，使命感、领先性、舆论对开发公司的正面赞许。综述：1， 品牌化推广，专属人群的领先性人居典范，追求专业高度，塑造品牌房企形象。2， 资源价值最大化。完美涵盖山、林、溪、泉的自然资源、轨道交通等多项优势。3， 针对80后青年置业者，建立鲜明的高品质的青年社区形象。4， 大范围参与竞争，在轻轨物业中力求脱颖而出。5， 现代主义建筑风情在传播中的体现。6， 传播力，穿透力。社会关注度，舆论焦点。积极，正面。项目品牌形象定位方向新一代青年社区（仅为方向，可进一步推敲语句）1， 开发理念、产品设计、生活方式等，全方位的领先性；2， 青年专属，主题鲜明，归属感强；3， 价值涵盖度高，有明显竞争优势；4， 全新概念，高专业度，有力支撑专业房企形象；5， 最大程度满足前述营销推广6项基本原则。在今天的商场中，一个四不像的品牌是难以立足的“我感到非常惊讶，在大西洋两岸，居然还有许多厂商相信妇女们会被大道理和逻辑说服而去选购一个品牌，甚至在面临两种特性不分高低的品牌时，也是如此。殊不知，产品同质化程度越高，消费者在选择品牌时就越少运用理性思考。事实上，真的有许多产品彼此间缺乏明显的实质差异，厂商若能致力于广告的品牌，建立最有利的形象，塑造最清晰的个性，长此以往必能获取最大的市场占有率，进而产生高额利润”奥格威英国广告协会的演说动力城三期85%的客户群由80后人群构成，四期，专属人群的专属产品，从消费者角度出发创建品牌和确定核心营销概念是清晰的事实。案名创作宗申次世代的城源自日本语，即下一个时代，未来的时代。常说的次世代科技，即指还未广泛应用的先进技术。能代表次世代的就是前世代所不能做到的东西。次世代的城即是代表先进生活方式的人居标杆。宗申第四文明傅治平教授新书第四文明天人合一的时代交响（红旗出版社2007年5月版）问世了。在这部论著中，作者用历史眼光和全球视野，研究文明的发展，对很多理论难题的破解新见迭出。从纵的方面看，“第四文明”是指人类发展的第四个历史阶段。即从原始文明到农业文明，再到工业文明，再到生态文明。而从横的方面看，则是指当代社会文明的第四个组成部分与物质文明、精神文明与政治文明相提并论的一种文明。以第四文明包装综合性优势，指代领先的住区设计和生活方式。宗申重庆青年城 宗申重庆青年至高站位，霸道行销。城市影响力，行业影响力。宗申国际青年城宗申The One一线轻轨，一线自然，一线城市。全面领先。形式新颖。宗申后线带后现代意念与THE ONE 一线类似。宗申May May ParkMay，5月。5月是春，令人愉悦的季节。青年是5月花，鲜明的族群专属感。May May Park，基本英文，字型简单，朗朗上口。形式新颖。宗申23 Park口语：26度公园23是多数人感觉最为舒适的温度，以此体现生态价值，同时指代便利交通令生活更为愉悦。形式新颖。备选：宗