毕业论文开题报告-模板1.doc

人文与社会科学学院毕业论文开题报告姓名 专业班级学号论文题目从新媒介之崛起看广告策划媒介环境的重构论文撰写的目的、意义及必要性在广告运动的发展史上，媒介虽然作为广告信息的传递和接收的手段及载体，但并非总是广告活动的座上至宾。但是，如今的市场环境变得极为复杂，特别是信息技术革命的浪潮已经席卷全球，媒介的选择和应用在现代广告活动中已经处于更为重要的地位。生长在鲜花和掌声里的因特网迅速崛起，加之新技术催生的各种新媒介百花齐放，成为广告活动的崭新媒介形式。以因特网为代表，包括手机、数字电视、网络广播等广告新媒介的触角已经伸向了广告活动的各个领域，悄无声息但是却异常深刻地改变了广告活动的整体格局。数字化时代的新媒介带来了广告信息传播方式的巨大改变，引发了消费者心理和行为、信息处理以及生活状态的变化。同时，不同广告媒介形态之间开始走向融合，新旧媒介在冲突中不断变更关系得到共生，在新的传播技术中快速地融合成数字形式，媒介生态系统更加丰富多彩。这些变化逐渐消解了既有的媒介环境，而新媒介环境的产生则给当今的广告策划提出了新的话题和领域。对于广告界，这些激动人心的变化无疑既包含着机遇，又孕育着挑战。对新媒介环境下的广告策划给予理论关怀和研究分析，探索广告策划新的思维，有利于凸显广告的人性化和个性化，增强广告传播的精度和效果，不断创新广告形式，提升广告的创意和表现水平。论文的研究现状当前，以传播学为视野的媒介研究日益兴盛，倾注于媒介生态和媒介环境、媒介与社会变迁、新旧媒介的合作等领域。以广告学为视野的媒介研究不断繁荣。关心新媒介广告、跨媒体运作等。但是，理论关怀下广告策划实践的研究亟待丰富。从传播学的视野看，在西方，该选题涉及的媒介分析领域曾经涌现出了像麦克鲁汉、威廉斯那样独树一帜的媒介研究大师，在网络媒体兴起时期贝尼格、丹席勒等学者的研究也是举足轻重，但是，在传播学的发展史上，传播技术和媒介并非总是研究的重点，是近年来信息传播技术革命的浪潮席卷了全球才带来了该领域研究的繁荣。在我国，我们该领域的研究起步尚晚，在理论建设上还没有自己的体系，突出的研究成果不是很多，但是我国学术界正在进行着有益的探索，发表了大量的论文，媒介发展更新及其社会影响，已经成为学术界的热门话题，不断取得重要的进展。 从广告学的视野看，学者们没有突出的意见和共识，一般都是在一定的实践基础上的自己的理解，一方面这具有很大的针对性和实际性，另一方面，指导性和原则性比较欠缺。当然，所有的研究都是有益的，都可以在具体的问题上有具体的指导作用。主要研究内容透过传播媒介不断更新换代的发展历程,论述了媒介环境的变迁和媒介发展的基本规律，并总结了当今的媒介环境。从网络媒介的传播特质切入,论述了新媒介的突破性意义，描述了迄今为止广告市场的行业态势，并对在新媒介环境下广告策划的创新提出了路径。本选题研究的整体构架是：一、媒介环境鸟瞰和媒介发展漫游 （一） 媒介生态和媒介环境的基本认识（二） 广告媒介演化简史及媒介环境的变迁 （三） 媒介发展的基本规律 二、博弈：在稳定中变动的媒介环境（一） 数字时代的媒介变局（二） 当今媒介环境的基本结论三、新媒介：技术和视听的共谋（一） 新媒介之再认识（二） 领军中的网络媒介（三） 新媒介试水后的广告市场业态四、春天正在到来广告策划的变通创想（一）“以人为本”：受众体验的互动（二）“分”众“窄”告：广告效果的烘培（三）立体作战：媒介族群的构筑其中，最后两部分为研究重点。研究方法及其预期目标选题侧重采用的方法是：（1）文献分析法。（2）内容分析法。（3）实验法。其中，将文献分析方法作为主要方法。藉由传统的图书的资源来进行资料的收集，进行数据定向和定题的查询。通过梳理媒介发展的历史和媒介环境的变迁，归纳媒介发展的基本规律并总结当今的媒介环境。描述迄今为