暑期三下乡旅游论文.doc

都江堰旅游业受地震的影响及其恢复机制探讨都江堰旅游业受地震的影响及其恢复机制探讨（黄山学院06旅游管理本科一班 向峻）（ 指 导 老 师 ：邱 慧 ）摘要2008年5月12日14时28分，爆发了里氏8.0级的四川汶川大地震。这次地震无论是从强度还是破坏力上讲，都是中国极为罕见的，近7万人在灾难中失去生命，还有1.8万人不知去向，20多万人受伤，2000多万人受灾，汶川、北川、青川等十多个县市受到严重毁坏，部分直接沦为废墟。地震给当地造成了巨大的损失，而旅游业作为当地的一项支柱产业也受到前所未有的打击。本文通过对距离本次地震中心映秀镇只有十几公里的都江堰市特别是“青城山都江堰”景区考察调研，客观记录了景区在地震中的直接和间接损失以及灾前和灾后个月旅游业的基本状况。在此基础上分析地震对都江堰市旅游业的影响，提出一些恢复重建的参考意见，预测其震后旅游发展的趋势，探讨其恢复机制。关键词都江堰旅游业地震 影响及恢复机制1. 震前都江堰市旅游业的基本状况都江堰市（原灌县）介于北纬30443122，东经1032510347之间，东西宽54公里，南北长68公里，幅员1211平方公里。位于成都平原西北边缘，东南距成都市48公里。地势西北高、东南低。山地、平原、水域面积大体为6：3：1。都江堰市属中亚热带湿润气候区，四季分明，夏无酷暑，冬无严寒，雨量充沛，空气清新，气候宜人。 都江堰市始建于蜀汉，有着2000多年的悠久历史，因地处都江堰首，当时故名灌县，1988年5月，经国务院批准撤销灌县设立都江堰市，1994年被国务院列为国家历史文化名城。 旅游业是都江堰市一个重要的支柱产业，都江堰水利工程、青城后山、龙池“三区”、灵岩寺都是国内和世界知名的景区。以旅游业主要产业的都江堰市在四川省经济综合评价十强县中位列第五。都江堰市因堰而闻名，境内闻名世界的最古老的水利工程都江堰，被誉为“活的水利博物馆”、“水文化摇篮”，是中国和世界水利史上的奇珍。奔流不息的岷江水分成密如蛛网的灌溉渠系成为天府之国的生命之源，千百年来一直被誉为镶嵌在锦秀天府的一颗明珠，享有“天府之源”的美称。由于得天独厚的旅游资源和便捷的交通条件，加上“青城山都江堰”联合申报世界文化遗产成功，都江堰旅游业发展很快。2007年，全市共接待游客827.26万人次，同比增长25，实现旅游综合收入33.33亿元，同比增长22.4，景区门票收入1.6亿元，同比增长16。2007年新增商务酒店13家，商务酒店新增床位780张。以下是过去五年都江堰市旅游业的收入统计：20032007年都江堰市旅游统计指标表年份旅游综合收入门票收入乡村农家休闲收入2003830026211未统计200416608811537154200516014213451273200619830013801305200733330016488217（表1）2. 地震给都江堰市旅游业造成的损失地震给都江堰带来了巨大的经济损失，据报告，全市总体经济直接损失超过500亿元。全市旅游业经济损失约101.62亿元，其中旅游基础设施损失约8.65亿元，景区景点损失约76亿元，宾馆饭店等旅游企业损失约16.97亿元。目前有近20万旅游从业人员（直接从业和间接从业）失去了就业岗位。2.1 直接损失地震中旅游业造成的直接损失包括人员伤亡，旅游基础设施的毁坏和景点的毁坏。下面对都江堰市旅游业的直接损失作一个统计：2.1.1旅游景区受灾情况地震当天“青城山都江堰”景区有5000游客，其中19人死亡，60多人受伤。秦堰楼跨塌，二王庙山门和青城山新山门严重毁损，二王庙古建筑群全部损毁，伏龙观、城隍庙、十殿、建福宫、天师洞、上清宫、老君阁、游客中心、都江堰博物馆、陈列馆等多处古建筑严重受损，景区游步道和标识标牌多数损毁。直接经济损失达30亿元。龙池景区和虹口景区部分山体滑坡、坍塌，龙池景区山门被毁，景区内生态环境和原生植被遭到严重破坏。虹口景区漂流项目（正在创建国家4A级景区）基础设施被毁。青城外山、王婆岩、赵公山、灵岩山等景区建筑物、基础设施和生态植被同样遭到严重损坏。2.1.2 宾馆饭店受灾情况星级饭店部分损毁。金叶宾馆、国堰宾馆等四星级饭店和中旅饭店、月亮湾酒店等二星级宾馆主体损毁，大部分家具家电及设施设备被毁；鹤翔山庄四星级饭店和二王庙宾馆、翠月湖宾馆、成铁青城山庄等三星级饭店等建筑部分受损。其他旅游饭店（商务酒店、社会旅馆）受灾更严重。全市商务酒店和社会旅馆损毁170家，受损12家。90%以上的商务酒店和社会旅馆短期内不能恢复营业。2.1.3 农家乐受灾情况地震中，农家乐较集中的虹口、龙池、青城后山等地区受灾严重，全市农家乐损毁1300余家，受损240余家，85以上短期内不能恢复营业。2.2 间接损失旅游业的间接损失主要包括门票收入减少、餐饮上座率降低、客房入住率降低、交通客运收入下降、旅游商品销售下降、旅游活动减少和旅游形象下降。目前，这些间接损失都难以估量，难以在短期内得出比较确切的数据。但可以肯定的一点是，间接损失比直接损失影响更大，破坏更加严重，而且这部分损失无法弥补。据估计，间接损失是直接损失的10倍以上。3. 地震对“青城山都江堰”旅游业的影响除了地震给景区带来的直接和间接损失以外，还产生了或者还将产生哪些影响呢？下面将对这个问题进行探讨。除了看得见的损失以外，我们更关注在灾难造成的损失后，景区将何去何从，它的未来在哪里？所以社会的各种力量的态度和行动就十分重要，也就是说因为灾难社会各种力量态度和行动的变化是决定当地旅游业未来走向的重要因素。当然这些因素也要分为两个方面，一方面是有利因素，将推动当地旅游业尽快恢复发展；另一方面是不利因素，将对当地旅游业的恢复发展起到阻碍作用甚至导致当地旅游业就此瘫痪、一蹶不振。3.1 各社会力量的态度和行为旅游业政府景区景点旅游者旅游企业社会旅游从业人员当地居民3.1.1 政府主导旅游业的恢复发展在地震发生后，从中央到地方的各级政府都表现了非常坚强的抗震救灾的决心，同时也非常明确地表达了恢复的重建的巨大决心。不仅在思想上把全社会统一起来，同时也在行动上给灾区乃至全社会树立起了非常强的信心。可以说，政府作为一种最强大的力量，发挥了非常强的主导作用。具体到旅游这个行业也是一样，以都江堰为例：地震后，都江堰是最早接受援助的地区。首先是中央政府迅速作出反应，迅速成立了以温家宝总理为总指挥的抗震救灾指挥部，政府总理在地震后几个小时后就亲临都江堰指挥救灾工作，并且迅速从全国调来多达十万人的救灾队员还有源源不断的救灾物资，一方面迅速展开了抗震救灾工作，制定了三个月的应急保障措施，另一方面增强了灾区取得抗震救灾胜利的信心。其次四川省人民政府在也迅速成立了以省委书记刘奇葆为指挥长的四川省抗震救灾指挥部迅速赶赴受灾最严重的地区，成都军区也迅速组织了力量配合省政府开展救灾工作。而都江堰也是救灾最迅速的地区之一。在地震发生后，成都市和都江堰市极其困难的情况下组织有限的力量成立了抗震救灾应急指挥中心。在灾难发生的第一刻，政府的主导作用就展露无遗。在政府的主导下，“青城山都江堰”等都江堰的各旅游景区、度假村和酒店在第一时间开展了人群疏散和抢救。而在抢救人民生命财产安全告一段落后，在党中央的统一部署下，从中央到地方的各级政府迅速开始了恢复重建的阶段，各项工作有条不紊地进行。制定了一个对口支援的恢复重建计划，都江堰市就是由上海市对口支持的。上海方面不仅给予20亿/年的资金援助，鼓励上海企业到都江堰投资，而且派去了大量的专家给予技术上的援助，保证恢复重建规划的科学性。政府的态度是不仅要恢复重建，而且要建设一个更加美丽的家园。在恢复重建的体系中，政府的主导作用愈加明显。作为都江堰的支柱产业，旅游是都江堰恢复重建计划中最重要的一环。“青城山都江堰”等都江堰各景区景点也在科学的规划后开始了恢复重建，在恢复重建过程中，国家建设部、文物局、旅游局还将给予各方面的指导和支持。其中青城山是由故宫博物院进行勘测设计的。而且这个恢复重建的体系绝不是暂时的，而是长期的、持续的。综上所述，地震后政府的态度是非常明确的、行动也是非常坚定的一贯的。而且地震后政府对旅游业的关注和支持更是超越了以前的任何时间。从政府的推动下，都江堰旅游业的恢复和发展前景是非常看好的。3.1.2 整个社会期盼和支持旅游业的恢复发展在地震发生后，整个社会表现了极大的关注和同情。也对灾区包括旅游业在内的各行各业的恢复和发展给予极大的支持和帮助。可以说全世界都在默默关注、积极支持。这些支持和帮助主要表现在三个方面：一是全国乃至全世界的人民和众多企业纷纷通过中国红十字会、中华慈善总会等慈善机构捐款捐物，实施人道主义援助。在短时间内，国务院抗震救灾指挥部就收到各类捐款和救灾物资达150亿元，此外四川省人民政府也收到捐助数十亿元，受灾地方和受灾群众接受的捐助还得另作计算。世界各国组织的救援物资和资金也源源不断地送往灾区。群众排着长队献血在各地都可以看到。当然这些捐助中的一部分用到了旅游业的恢复中间当中。二是众多的志愿者进入灾区直接参与抗震救灾，深入灾区一线保障灾民的人身和财产安全，其中包括来自二十多个国家的国际救援队。在极端困难的条件下，志愿而来的救援队员们各尽所能，努力地挽救着每一个微弱的生命，每一件宝贵的财产。志愿者们的努力，直接推动或者说加速了灾区的恢复重建。在都江堰的众多旅游胜地里都留下了志愿者的足迹。三是众多的企业去灾区投资，众多的人才去灾区工作。相比前两种援助，这种援助是最为有效也是最有价值的，因为这种援助是间接的，更是长久的持续的。虽然部分企业的言论和做法曾引起争议，但不可否认企业投资的作用。对于当地旅游业的恢复和发展更是这样，投资不仅可以恢复好原来的旅游资源和设施，同时可以更好地开发和利用潜在的旅游资源。当然还有其他形式的声援和支持，比如7月12日上午，在5.12大地震过后2个月整的时刻，“青城山都江堰”景区团工委与四川农业大学经济管理学院发动社会倡议，在都江堰景区内隆重举行了保护世界遗产全民动员万人签名主题活动。综上，恢复和发展都江堰等灾区的旅游业不仅是当地政府群众的愿望，也是全社会企业和人民的期望。3.1.3 旅游者理性认识灾难，旅游选择倾向灾区震后三个月的时候，在都江堰市对50名来自成都、重庆、湖北、广东等地的游客的调查中发现，100%的游客表示地震后愿意到都江堰旅游，52%的游客表示地震不会影响旅游目的地选择，26%的游客表示因为地震所以更要到都江堰旅游，22%的游客表示如果和老人小孩一起会有所顾忌，但其中18%表示地震过去2年后没有余震再发生后将不再顾虑，没有游客表示因为地震而不愿意到都江堰旅游。在成都武侯祠和杜甫草堂游客的调查中发现，超过80%的游客表示地震后愿意去都江堰旅游，其中超过4成的游客因为地震所以更想去都江堰看看，28%的游客肯定自己会在三年内去都江堰旅游， 42%的游客表示视情况而定，不到12%的游客表示三年内可能不具备去都江堰的条件。只有不到20%的游客表示不愿意去都江堰旅游，其中超过一半的游客是因为对都江堰旅游没有兴趣，只有不到7%的游客是因为恐惧地震而不愿去都江堰旅游。从调查中我们了解到，绝大部分游客对于地震确实有恐惧感，但他们同时表示知道地震后短时间内再发生大地震的概率几乎为零，所以地震已经过去了，也没有什么可担心的了，只是在灾区旅游要处处小心，防备小的余震和次生灾害。而且他们相信当地政府和旅游管理公司绝对不会开放有安全隐患的景区景点，而且随着距离地震时间越来越长，安全性也就越来越强。总的来说，游客对于地震有一个比较的理性的认识，而且一部分游客因为地震所以增强了去灾区旅游的愿望甚至原来没有去都江堰旅游愿望的人因为地震而愿意优先选择那里，只有极少部分的游客因为地震而放弃去都江堰旅游。3.1.4受损的景区景点全力恢复，期待实现超越都江堰的各旅游景区景点在政府和社会各界的帮助下，不等不靠，自力更生，迅速组织自救和恢复。还从抗震救灾的大局出发，为灾区做出自己力所能及的工作。都江堰市的主要旅游景区“青城山都江堰”在震后一月后，就为游客免费开放都江堰无安全隐患的景点离堆古园。6月14日，在都江堰景区伏龙观广场举行了“关爱都江堰 感恩全社会”活动启动仪式，都江堰景区离堆古园正式向游客免费开放。同时，结合城区地震遗址推出了都江堰特种旅游线路，制作了特种旅游导览图，开展了导游和讲解员专项培训，为游客提供免费讲解。目的一是为了让人们能够到景区缓解地震带来的紧张心情，释放心中的压抑；二是带动广大灾民奋起自救，树立一个坚强的自救形象，使灾民通过景区的行为看到重建的希望、树立重建的决心。三是发出一个信号，让外界知道，四川旅游并没有在地震中消失，即便在受灾最严重的地区，同时也让外界了解四川旅游，消除对四川旅游的恐惧感。可以说，“青城山都江堰”景区在灾后短时间内扛起了四川旅游的大旗，同时义不容辞地肩负起了自己的责任。而且，这也收到了良好的效果，截至7月25日，都江堰景区离堆古园已累计接待54.2万余人次，其中接待省外和境外旅游团队139个，接待团队游客5151人。翠月湖景区在5.12地震中未受影响，一直免费对外开放，5月13日至7月25日，已累计接待15320人次，其中旅游团队12个，团队游客760余人次。这个数字与2007年同期相比多出21万人次，平均每天的游客量超过一万人，其中周末最多时每天有2.4万游客。即便是在景区关闭的8月7日，我们发现在上午10：20到11：00的四十分钟时间里，约有30名游客来到都江堰景区的大门前，希望能进入景区参观。而这些游客都是事先没有注意到景区的关闭公告，从四川以外的地方远到而来，当得知不能进入景区时，充满了无奈和遗憾。在景区免费开放的同时，景区管理中心在国家文物局旅游局等的帮助下，一方面积极科学合理规划，制定恢复重建计划，另一方面积极筹措自救金。在一切准备就绪而且自然条件允许的条件下，都江堰和青城前山两大景区于7月26日全部关闭，恢复重建工作全面展开。其中受灾最严重的二王庙等更早就开工重建。景区计划通过两个月的重建恢复全部受损景点和配套设施，于国庆黄金周对外全面开放。在核心景区恢复重建的同时，青城后山的农家乐已经抢先重新开张，乡村旅游已经如火如荼。很多成都游客还是习惯于在周末驾车去那里享受农家乐的优质服务，享受超高负氧离子的健康。在8月上旬，青城后山的度假游客已经达到正常状况下的60%。不仅如此，各景区景点都利用景区关闭的时间对旅游从业人员进行培训，要求在景区重新开放后，服务的质量也要以新面貌示人。可以看出，这些景区景点全力自救恢复，不等不靠，对未来充满了信心。不仅要尽快恢复震前的水平，还期待实现超越。3.1.5 其他旅游企业坚信灾区旅游业的未来在调查中发现，很多依赖于“青城山都江堰”等著名旅游景区的小型旅游企业或与旅游有关的企业、小店等都因景区的毁坏而处于亏本经营或者关闭的状态，在破产的边缘挣扎！但这些企业都在等待重生，只有少部分由于企业本身受灾而又没有足够实力而宣布倒闭。绝大部分的企业都对前景充满了期待，他们相信，都江堰旅游业会很快恢复到以前的水平，企业的日子也会好起来。在50公里外的成都，中旅、康辉等众多旅行社也因都江堰旅游业的瘫痪而受到巨大损失。但同时也都表示，只要“青城山都江堰”重新开放，他们就会把都江堰和九寨沟、峨眉山、乐山大佛一起作为最主要的旅游目的地来经营。他们相信，都江堰不会就此沉沦，都江堰旅游也不会衰落下去。3.1.6 旅游从业人员迷茫后再次坚定地震后，近20万从业人员（旅游直接从业和间接从业）失去了就业岗位。地震使他们中的一部分人确实对都江堰旅游和自己的未来感到非常迷茫。但是看到国家社会以及景区管理层对旅游恢复的积极努力，他们又看到了希望，重新坚定了信心。据青城山都江堰景区旅游管理局市场营销处姬艳丽介绍说，青城山都江堰景区的工作人员都已100%恢复信心，大家都只有一个信念，那就是尽快恢复景区的正常运营，而在都江堰，约占3/4的从事旅游业从业人员肯定在半年内重新回到原来的位置上。都江堰的旅游从业人员正在迷茫后重新坚定起来，他们同样对都江堰旅游业的未来充满了信心，至少不会很悲观地看待都江堰旅游业。3.1.7 当地居民树新风笑迎远方客人地震后八方支援，都江堰人民处在大灾和大爱之中，全国人民乃至全世界人民的行为感动着那里的每一个人。在爱的作用下，本来就热情好客的都江堰人更加笑迎八方客人，一方面远方客人的到来就是支持都江堰的发展，另一方面也是都江堰人的感恩。在我们考察调研的过程中就受到了很多热心的都江堰人的帮助，指路带路是经常的，有的人还会告诉你都江堰的一些常识、注意事项、车费及门票价格等。在地震之后，都江堰人不自觉地树立起了一种礼貌欢迎远方客人的新风气。这也有利于都江堰旅游业软实力的上升，提高都江堰在未来旅游业中的竞争力。3.2 影响的不利与有利因素分析地震给都江堰旅游业带来了很大的影响，从一个理性的角度分析，这些影响其实并不都是坏的，也有很多积极影响。怎样看待这些影响呢？下面对此进行具体分析：3.2.1 不利因素分析地震对于都江堰旅游业的不利影响是显而易见的，也是不用过多阐述的。首先是由于地震造成的损失，据都江堰旅游局估算，本次地震使都江堰旅游业损失约500亿，这样大的损失使都江堰旅游业直接陷入深深的困境之中。其次由于景点的毁坏，道路及其他配套设施设备的损毁使得各景区景点及酒店、旅行社等在短期内无法正常营业。再次是都江堰错过了借奥运东风发展旅游的大好时机，而在此之前都江堰及其主要旅游景区“青城山都江堰”都有一系列的奥运营销计划，并且一些广告、宣传单等已经投放到了市场上，地震使得这些计划全部中断，前期的努力也白费了。最后就是，在一定的时间内，都江堰的各旅游景区还是存在一定的安全隐患，次生灾害还有可能发生，而在当地私人经营的社会旅馆安全隐患更加突出，旅馆的建筑是不是受损，有没有经过鉴定这些都是存在的问题。3.2.2 有利因素分析如果不利因素都是从具体的微观的方面来讲的话，那么有利因素分析大多是从一个宏观的角度来看待。以下分为5个方面进行阐述：.社会知名度提高巨大的地震灾难，引起了全世界人的高度关注。地震让全世界的人认识了汶川，也认识了汶川旁边的都江堰。虽然没有具体的可以衡量的数据来描述，但都江堰知名度的提高是毋庸置疑的。地震期间，新华社、中央电视台、四川电视台、中央人民广播电台、人民日报、光明日报、中国青年报、新浪网、搜狐网等国内主要媒体和国际上的众多新闻媒体深入地震一线，全天24小时直播，还有为期三天的全国哀悼日等等都使得地震灾区无人不知无人不晓。而作为受灾最严重的地区之一，都江堰的关注度也是前所未有的，都江堰因灾难而被人们记住，同时客观上也使都江堰的知名度有了很大的提高。.社会同情心上升在巨大的灾难面前，全国全世界人民空前团结，四川灾区群众的生命财产安全及灾后重建工作牵动着亿万人的心。整个社会对灾区人民充满了同情，这也使得很多人在选择旅游地时把到灾区旅游作为一种支援灾区的方式，特别是在四川省旅游局提出并主导公益性旅游的呼吁下，这种同情心转化为现实旅游的趋势也更加明显。在6月20日四川率先开放的13个市州旅游恢复非常快。峨眉山、乐山大佛在很短的时间里游客剧增，其中来自美国、加拿大、日韩、东南亚和港澳台的游客相比往年有曾无减。凉山州于7月26日至8月1日声势浩大的彝族火把节更是火爆，为四川旅游的重启注入了一针强心剂。而这些都与游客的同情心是分不开的。相信在受灾更严重的都江堰旅游重新开放时，这种同情心更会加强，都江堰也会因为这种同情心而恢复得更加快。.救灾者留下了难忘的经历地震发生后，有10多万解放军战士、武警战士、救援队和志愿者在灾区留下了难忘的经历，此外，还有更多的参与重建的外地人，那里的悲惨状况和自己的所做都是难以忘记的。亲眼目睹惨状的人是否想看看重建后的新气象是什么样子？救灾者是否想再次见见自己曾经从废墟中救出的小女孩？参与重建的人是否想看看灾区人民的新生活?答案是肯定的。而这些重返灾区的人也是推动当地旅游业发展的重要力量。而且全国很多人都为灾区捐款献血，他们中的很多人也会前往灾区，这样的游客群就更是推动当地旅游业巨大的力量。都江堰作为一个重灾区，在那里留下难忘经历的人比别的地方更多，而这种救灾者返回旅游的影响或许更大。.地震造成的特殊景观在青城后山，有两座山峰在地震中合而为一，形成了一处因为地震而形成的特殊景观。而都江堰还会建一些地震死难者和救灾者的纪念地，保留一些地震遗址，这无疑使都江堰多了一个旅游项目。而这些地震造成的特殊景观也将在都江堰未来旅游发展中发挥重要作用。.推动公益性旅游的发展在地震之后，为推动旅游业的发展，四川省旅游局适时提出了公益性旅游的呼吁。这一提法会不会有成效，还有待检验。都江堰就将充当这个新名词的试验田，如果成功，将可以推广给世界，为旅游业的发展作出不可磨灭的贡献。至少从一些的预测看，对此持乐观的态度。都江堰能否推动推动公益性旅游的发展也是值得人们关注的。4. 重建的基本状况及后续计划和措施在我们调研之时，都江堰旅游正在紧张恢复重建之中，所有的计划都在有条不紊地进行。据都江堰旅游局和“青城山都江堰”景区管理局介绍说，国庆黄金周都江堰将基本完成硬件重建，重新启动都江堰旅游。其重建的后续工作措施基本如下：4.1 尽快恢复基本的设施设备旅游的恢复，基本的硬件设施设备恢复是基础，是第一步工作。在经过前期的规划论证准备后，“青城山都江堰”景区于7月26日全面关闭，进入硬件重建恢复阶段，计划经过两个月的紧张施工基本恢复，能基本满足游客的需求。尽快恢复基本的旅游设施设备，是都江堰旅游业恢复重建的客观要求。同时一些与地震有关的建设也应尽快完成，主要包括保留地震遗址，收集地震物品。4.2 加强旅游的营销和宣传在震后旅游恢复中，营销是关键。营销所要达到的目的就是要重塑都江堰旅游的形象，让游客对都江堰旅游重获信心。而这其中首要的又是要把正确的信息传递出去，让旅游者能正确认识地震、正确认识都江堰旅游，克服恐惧心理，让想来的游客敢来。同时在恢复的初期，应该采取优惠、赠送纪念品等方式让游客能切切实实地感到实惠。第三应该尽量变不利的影响为有利影响，创新地营销。而都江堰也在加强营销和宣传方面有一些动作，比如都江堰市就针对在地震中帮助过灾区的人免费发放100万张感恩卡，持卡人到都江堰旅游将享受终身免费的待遇，截止调研结束时，感恩卡已经发放超过5万张。而成都市政府也向为四川灾区做出过贡献的人发放1万张感恩卡，持卡人将在四川省范围内享受终身免费旅游的待遇。除了感恩卡，都江堰还请孙楠作为都江堰的旅游形象大使，树立和宣传都江堰市的旅游形象。等到国庆黄金周到来时，都江堰的旅游营销动作将更大更多。4.3 扬长避短、尽量变不利影响为有利影响尽量扬长避短是都江堰旅游发展在未来几年内的又一要求。都江堰的旅游长在交通便利，环境质量好，休闲度假、乡村旅游（农家乐）发展到了很高的水平，同时以道教文化和水文化为核心的观光旅游非常发达。所以在重建过程中，龙头旅游景区“青城山都江堰”要继续以“问道青城山，拜水都江堰”为口号吸引游客，同时乡村旅游要迎难而上。继续发挥都江堰旅游的优势，不能被别的景区景点所取代。同时要消除地震的不利影响，而又要以地震做文章。地震使都江堰二王庙古建筑群全部损毁，也使青城山很多地方遭到破坏，这些是不利影响。但同时更应该向游客传达一种信息，2000多年的都江堰大坝并没有因为8级地震被毁，青城山也没有因为