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文档简介

脑白金与黄金搭档的包装对比,“脑白金”这一名称名称传递着两种信息：第一，该产品是作用于脑部的，“大脑核心是脑白金体，其分泌脑白金掌管人体衰老”，这种诉求可谓绝无仅有。第二、该产品非常珍稀可贵。脑白金三个字识别度高，记忆度高，易引起关注。因为大脑是人体的司令部，而白金也是珍稀之物，二者的结合更是贵中之贵。 脑白金包装主色调是海洋深蓝色，体现了产品的科技色彩，以及人类追求永恒、回归自然的心态。包装不求变化、保持淳朴，也符合产品消费群体尤其是中老年人的审美习惯。人物造型既有国人也有洋人，既反映了产品国际化的品质又不会令人产生陌生感、排斥感,黄金搭档是一种保健食品，里面含有中国人普遍缺乏的全部维生素和矿物质，它和现在市面上单独补钙、补锌、补血、补维生素的产品不一样，吃黄金搭档，这五类营养全部都补齐，因此，黄金搭档不仅仅是维生素，而是五全大补品。 产品外包装同样以蓝色为主色调，体现了健康的元素，黄金搭档四字用金色显示，体现了此保健品对身体如同黄金一样的价值；一家三代人幸福的笑容体现出此保健品中老年、青少年不同的分类,黄金搭档、脑白金包装之相同点 这些相似之处大概有以下几点：1、蓝色的主色调体现了产品的科学与健康的概念； 2、命名难脱金字情结：史玉柱策划保健品，似乎对“金”字情有独钟，无论是开始的巨人“脑黄金”，还是后来偷换褪黑素概念得来的“脑白金”，到目前推出的“黄金搭档”，都少不了一个“金”字，都是在“金”字堆里玩噱头，无论是从黄金到白金再到黄金，都是要让消费者知道只有金字才是最好的，都没能走出“金”字的个人偏爱情结。 3、都以亲情为纽带：从送父母、送亲人到家庭健康必备品，都以亲情为纽带。 尽管黄金搭档与脑白金有太多相似之处，但不可否认，黄金搭档在某些方面与脑白金也有一定的不同 1、黄金搭档以家庭为单位，体现了全家人都需要补充各种维生素与矿物质，而脑白金是以年轻态、健康品为概念，专为老年人设计； 2、黄金搭档借力中国营养学会，增加产品可信度和权威性：为了使消费者快速产生对黄金搭档的认同，他们一是采取了与我国营养学权威学术机构中国营养学会联合的策略，黄金搭档是唯一由
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