游戏电视节目广告植入游戏综艺节目植入式广告案例介绍.doc

鹿豹座（）高端营销推广平台，专注互联网+产业转型升级 手机游戏电视节目广告植入 手机游戏综艺节目植入式广告案例介绍“植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当深刻的印象，以达到营销目的。这种广告形式在影视作品中随剧情发展、人物动向巧妙插入商家的产品，以达到潜移默化的宣传效果。作为一种热门的营销手段，手机游戏植入各种影视作品已不是新鲜事。下面高端营销推广平台鹿豹座就带大家回顾一下手游宾果消消消（曾名糖果萌萌消）在遇见男神和娜就这么说中的植入。宾果消消消作为一款主打年轻女性消费群体的Q弹消除游戏，选择同样以年轻女性为主要观众群体的安徽卫视遇见男神与东方卫视娜就这么说可谓互有补益，双剑合璧。节目需要充满趣味性的场景道具，游戏需要节目的知名度进行推广，二者结合，在节目中达到了良好的效果。1、场景植入 重量级嘉宾重磅推荐品牌综艺植入力求形式新颖、不生硬，为观众留下良好印象与跃跃欲试的兴奋感自然是最好不过的效果，但无论何种形式的植入创新也是不如重量级嘉宾们亲自安利推荐的。糖果萌萌消作为一款充满生活气息的手机游戏在生活化的节目场景中很容易完成植入，东方卫视娜就这么说中主持人谢娜请嘉宾贾乃亮到闺房中做客，随意聊起家常，也随意就聊到了自己生活中最喜欢的手机游戏，糖果萌萌消自然被安利出来，还受到贾乃亮的追捧。如此让二位兴奋的手机游戏，观看节目的观众们也自然会下载体验一番。除了东方卫视的娜就这么说，糖果萌萌消在安徽卫视遇见男神中也同样进行了综艺植入，并且植入了4期，期期都有新花样。在遇见男神中萌萌消同样被男神嘉宾与幸运女生推荐，是他（她）们生活中经常休闲把玩的手机小游戏，生活场景与节目代入感的融合，给观众留下了深刻的印象。2、植入环节安排以萌萌消植入遇见男神为例，共植入四期，虽然每期都有新花样，但主体仍为如下4种形式：情节植入 要想做到产品植入不生硬就必须力求与节目内容相契合，萌萌消作为一款游戏类产品，植入遇见男神游戏互动环节可谓再好不过的节目道具，甚至成为推动剧情、增进男神与女生感情的关键道具，观众自然印象深刻。主持人口播 既然成为节目游戏道具，那主持人介绍游戏规则是再正常不过的事情，可以顺带介绍萌萌消各种有趣的特点等等。道具植入 萌萌消作为游戏情节道具植入遇见男神自然少不了男神女生在上面做各种有趣的游戏，商场中、游泳池中、原地旋转之后、快速飙车之后，每一次男神与女生的欢笑互动都将萌萌消的趣味玩法展现地淋漓尽致。动画、音效植入 在节目嘉宾用实体版萌萌消进行游戏环节的同时，画面中同步展现这一步骤在手机屏幕上游戏时会出现的动画与音效，让没有体验过游戏的观众一目了然，并迸发兴趣点，下载试玩。案例效果：经过此次娱乐营销，糖糖萌萌消获得了良好的宣传效果。节目视频与营销软文相加，其曝光总次数达到5600万+，软件下载量突破100万+量级，日活跃用户与用户使用时长也均有较大幅度的提升。市场反馈良好，好评不断，在后续的口碑传播中依然有加大的跃升空间。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入娱乐节目的做法往往比硬性推销的效果好得多。鹿豹座（怒蛙网络）获得湖南卫视植入招商授权，提供湖南卫视和芒果TV全面的节目资源和艺人资源，承接快乐大本营天天向上中华文明之美等全年黄金档综艺节目广告植入招商，歌手中餐厅爸爸去哪儿百变大咖秀我们来了等季播综艺节目广告