马可波罗终端实用资料清单.doc

-马可波罗终端实用资料清单（2011年10月15日第1期）本表格内容与网站及信息中心同步共享。列出了终端所需的各类规范物料、电子资料及获取方式，请经销商和业务人员根据需要取用。欢迎经销商及同事补充或提供更多的资料信息。目 录版块一：品牌/VI2版块二：总经理分享3版块三：图册/设计4版块四：软饰/氛围6版块五：产品管理7版块六：培训/会议8版块七：策划/推广8版块八：媒介/宣传9版块九：专卖店规范10版块十：内务/物流11版块十一：文化陶瓷11版块十二：唯美营销12版块十三：辅助物料12版块十四：展厅实景图13版块十五：展厅实景图13附：网站地址/样板房、信息中心联系方式14以下表格中，红色项为近期新增资料版块一：品牌/VI 资料名称包含内容用途获取方式网站样板房信息中心马可波罗VI规范A）基础部分规范 LOGO使用标准中英文组合1、店面建设； 2、物料制作及氛围布置；3、对外宣传、推广；徽章辅助图案标准配色B）办公用品规范名片、信封、信笺、便条、公文纸、文件袋、用于物料制作及氛围布置；以下可从样板房发货：图册、笔记本、T恤、伞、太阳伞、帐篷、烟灰缸、手提袋、地垫、茶叶罐 （更多促销物料请见P12“辅助物料”区）奖状/聘书、授权书、部门识别牌、公司招牌、胸章、工作卡、贵宾证、工程投标书、工作手册图册、笔记本、手提袋、档案袋、文件夹接待台、C）广告促销规范报纸广告、海报应用喷画应用、户外广告、部分有货伞、雨篷、帐篷、鼠标垫、礼品包装、模拟间铭牌单张、折页、光盘、刀旗、吊旗、横幅、店面形象铭牌、贺卡、价格牌、VIP卡、电视广告落格规范、专利声明吊牌、钥匙扣、纸杯、茶具、瓷器、台旗、奖牌、杯垫、烟灰缸、D）商品及包装规范商品包装纸封箱胶带、包装箱/E）交通运输规范公交车、各类客车商务车、大货车；用于车辆装饰集装箱车、叉车车体F）服装系统规范含办公制服、销售制服生产人员、保安制服用于规范工作人员服装授带、广告T恤、皮带扣、帽子、帽徽、领带、领带夹G）指示标识规范专卖店户外形象大门/入口指示用于办公楼、店面、卖场的各类指示标识区域指示、标示牌规范、路标、停车厂、楼层指示公共设施指示牌、晚间灯箱指示、禁止标志、警示标志、公司旗帜组合PPT、WORD模板1）马可波罗PPT规范模板1-3版； 2）马可波罗WORD规范模板；用于规范办公文件电脑桌面VI规范电脑桌面5张（1440x900）用于规范电脑桌面新VI户外广告1：11：10规格的户外广告源文件，分别有横、竖版。用于户外广告的制作版块二：总经理分享资料名称包含内容用途获取方式2011年4月龚总出差北京照片：北京闽龙至尊殿店面建设、新品展示的照片学习、参考其展示与氛围信息中心 2011年4月龚总分享昆明LD照片：昆明LD店面展示照片若干展示参考2011年5月龚总出差京、晋照片分享：北京通州店展示照片；太原至尊店开业照片；学习、参考其展示与氛围2011年6月长沙古典馆照片分享：长沙古典馆、古典区的照片（主要是1295展示）学习、参考其展示与氛围2011年8月合肥至尊殿开业分享：合肥至尊殿展示照片（有最新至尊殿规范门头）学习、参考其展示与氛围2011年9月吉林新店开业照片：吉林市马可波罗至尊殿重装开业、店面展示的照片学习、参考其展示与氛围2011年9月龚总分享长春博德照片：长春博德专卖店展示照片展示参考版块三：图册/设计资料名称包含内容用途获取方式网站样板房信息中心 2011产品图册2011最新图册7本，有印刷版、CDR、JPG格式：销售工具（分为抛光砖、微晶石、文化陶瓷、E石代、地理石、仿古砖、内墙砖）产品效果图；包括所有产品的效果图，分别有TIF、JPG格式；消费者参考；物料制作工程实例图片；包括马可波罗工程案例的实景图片，JPG格式工程客户参考；物料制作样品间产品签；内容为样板间产品签的范例，有JPG、CDR格式用于规范样板间产品标签2011新品物料；内容为新品砖贴、新品X架的画面，有JPG、CDR格式销售工具（包括：爱丽舍宫、卡拉拉、玛瑙玉石、澳洲砂岩、地心岩二代、黄金砂岩、1295EGL、微晶石、文化陶瓷）；杂志广告标准；1295G系列杂志广告A4标准，有JPG、CDR格式用于杂志广告球队宣传物料；马可波罗球队宣传画面，CDR、JPG格式，竖版，适合做灯箱、喷画或X架。店面布置优秀展示案例图册；2010年制作的优秀展示图集，有CDR、JPG格式；消费者参考 ；店面设计参考已发完（主要包括3D内墙砖、地理石、法兰西木纹石的展示效果）产品族谱。马可波罗产品体系架构图，8月新品尚未录入。有JPG、CDR格式店面布置瑞丽随册2010-2011马可波罗与瑞丽家居合作的精美随册5辑，有印刷版、JPG格式消费者参考；设计师推广已发完（1295、微晶石、文化陶瓷背景墙、石尚中国、家居低碳手册）球队照片1）2010-2011赛季球员合影； 2）2010-2011赛季球员造型；1、活动物料参考； 2、新员工的企业文化及品牌简介培训；3）往年球队合影；4）历年赛场照片；5）球员与球迷互动照片；6）球队物料（包括曾经用于加油物料的球迷横幅、球迷帽、烈豹队标志）；2011工程投标书；马可波罗最新版工程投标书（2011年6月版），有印刷版、JPGCDR格式；用于工程客户的洽谈 微晶石图册； 含玉石、原石、洞石、宝石在内的微晶石图册，有印刷版、CDRJPG格式销售工具 微晶石效果图； 包含微晶玉石、原石、洞石、宝石在内的最全版微晶石效果图，TIF格式消费者参考；物料制作马可波罗风格图集2011年9月新鲜出炉的风格图集，将家居空间分为欧式、中式、现代、田园4种风格，每张图片附对应马可波罗产品名称和规格，海量美图，弥补了空间展示的不足，是客户选砖的必备工具。有印刷版、PPT、JPG、CDR格式。销售工具马可波罗终端活动、促销物料规范1）新品推广；2、节日促销；3、开业、店庆促销；4）小区推广规范马可波罗终端各类物料的制作和使用有JPG预览版和CDR制作版含户外广告、海报、报纸广告、车体广告、背景、X架、地贴、堆头、吊旗、横幅、折页、单张、价签、礼品包装、帐篷、T恤、帽子、矿泉水包装条。家装宝典为960*560规格的整张，12折，2011年9月最新版。销售工具版块四：软饰/氛围资料名称包含内容用途获取方式网站样板房信息中心2011年专卖店灯箱喷绘画面；1）产品主画面，有JPG、CDR格式 350*750瓷片、1295EGLM、用于店面氛围布置，每款产品的对应主画面可用于灯箱、喷绘、X架灯箱可以从样板房直发注1： 7月份，品牌、形象部分有更新，8、9月，有加入新产品画面； 注2：所有灯箱画面均有横、竖两种版本。微晶石（玉石、洞石、宝石、原石）西米、地心岩、地心岩二代、云龙灰法兰西木纹石、法兰西木纹石二代黄金砂岩、金丝玉、澳洲砂岩、丁香米黄、黑金花、卡拉卡塔2）公司形象画面 品牌简介（酒红底、白底）、马可波罗头像、沙漠骆驼形象画3)工程案例相关画面 广州西塔、广州国际体育演艺中心世博文化中心、世博中国馆、中央电视台4）灯箱喷绘的规范字体； 5）设计说明； 6）使用说明； 7）灯箱制作说明； 2011新品元素板；内容为元素展示墙，已排好版，添加对应砖或配件即可，有JPG、CDR格式1295E、G，澳洲砂岩、黄金砂岩用于同一款产品不同元素的实物展示卡拉拉石、爱丽舍木雕/壁布、玛瑙玉石、地心岩一代/二代马可波罗头像1张，7.77MB，7834*10000，JPG格式用于店面氛围布置领导参观照片包含习近平、李克强、李长春、李铁映等国家、省、市领导参观的照片；用于店内企业简介专区，制作照片墙2011专卖店美工字规范；马可波罗店面美工字运用规范，有JPGCDR格式 要求：字体、大小、选材、颜色、厚度用于店内各类VI字体的规范、统一场所：门头、形象墙、大斜板、橱窗版块五：产品管理资料名称包含内容用途获取方式网站样板房信息中心马可波罗产品文案1)2011年8月版文案大全； 2）2011新图册文案；1、员工培训；2、物料制作参考；3）历往产品分类文案；4）2011文化陶瓷相关介绍PPT；5）20110108新品推荐PPT；6）1295产品创意源；7）8月新增产品文案（微晶玉石、西米、法兰西木纹石二代等)产品元素汇总；马可波罗各系列产品元素分类汇总；物料制作参考；产品特写汇总；马可波罗各系列产品特写分类汇总；物料制作参考；产品3D效果图；现包含如下产品的3D效果图： 微晶洞石、玉石、原石金丝玉、抛光砖砂岩、产品展示规范冰川洞石、峡谷洞石、法兰西木纹、M系列、地理石、产品速递1）产品管理部制作的产品速递1-17期； 及时掌握产品排产动态；合理规划产品展示、销售2）2011-2012马可波罗常规产品清单-2011年8月版元素图册；元素图册设计源文件，有JPG、CDR格式，2011年8月第5版。1、销售工具2、物料制作；微晶石销售指引；微晶石培训教材，PPT格式微晶石培训瓷片滴腊说明关于马可波罗瓷片背面滴腊的说明销售过程中向消费者说明2011电子图册2011年最新图册电子版，在原有素材的基础上加入了特效设计，阅读性更强，并适宜在更多场合播放，是客户选砖的工具之一。销售工具2011-12产品规划2011-2012马可波罗产品规划，2011年8月版。员工培训；店面规划参考马可波罗终端规划马可波罗终端规划，20110628版员工培训；店面规划参考版块六：培训/会议资料名称内容用途获取方式信息中心 2010年经销商培训课件；促销、策划推广、施工用材及注意事项差异化服务、高效执行、适用于各类性质的员工培训专卖店管理、团队打造、幕墙技术、个人职业生涯规划、品牌介绍、产品展示区域媒体推广销售心态与销售技巧 生产工艺、发货流程礼仪、分享、2011经销商培训课件1）2011年马可波罗产品体系介绍； 2）2011新品设计与工艺特点；用于员工培训，其中，2）4）项可用于设计师推广3）建陶基础知识及MK编号规律； 4）马可波罗品牌故事； 5）门店管理分享； 6）小区渠道开拓与维护； 7）终端管理。2011年部门培训资料2011年1-8月马可波罗事业部培训资料；事业部员工学习提升PPT制作模板常用PPT模板、素材等。PPT制作版块七：策划/推广资料名称内容用途获取方式网站样板房信息中心2011年产品软文 1）微晶石软文11篇； 3）文化陶瓷背景墙软文8则； 1、宣传推广；2、物料制作QQ策划群邮件可下载2）1295软文18则； 4）2011其他主推产品软文6则2011十一促销方案及物料2011十一促销方案及物料用于促销活动促销总结4则学习参考开业软文5则开业软文写作参考其他软文6则学习参考工程接待讲解PPT马可波罗工程接待专用PPT，2011年版。内容包括企业概况、产品体系、工程案例、服务承诺。用于工程客户的接待、洽谈版块八：媒介/宣传资料名称内容用途获取方式网站样板房信息中心马可波罗品牌简介、唯美简介及荣誉；1）唯美陶瓷工业园简介2010版； 2）马可波罗品牌简介2011版 用于宣传推广活动、物料制作等3）马可波罗陶瓷有限公司历程2011版 4）唯美陶瓷法人简介； 5）唯美集团地理位置介绍； 6）博物馆宣传常用照片； 7）陶吧照片； 8）董事长黄建平照片、副总裁谢悦增照片、陈复澄教授照片； 9）常用软文：央视报道马可波罗文化创新、马可波罗优势制造工艺、马可波罗节能减排举措、马可波罗世博应用相关资料； 马可波罗常用视频1）中国之声广告音频，20110720确定版； 电台广告制作参考2）2011马可波罗新VI宣传片； 店面活动、展会及日常播放3）刀下留痕； 店面活动、展会及日常播放4）经济半小时（清晰版、压缩版）； 店面活动、展会及日常播放5）源远流长； 店面活动、展会及日常播放6）石尚中国活动剪辑版； 店面活动、展会及日常播放7）建陶大业2010版； 店面活动及日常播放8）马可波罗1295休闲仿古砖宣传片20110111版； 店面活动、展会及日常播放9）马可波罗球队2011宣传片，20110309版； 店面活动、展会及日常播放10）马可波罗文化陶瓷宣传片，2010版，（5秒、15秒、完整版） 店面活动、展会及日常播放11）东莞唯美：员工与企业共成长 ； 了解即可12）专卖店教学片愉景店点评； 专卖店设计、施工的学习13）马可波罗生产流程； 员工培训14）陶瓷工艺教学片； 员工培训15）唯美陶瓷博物馆专题； 1、店面活动、展会及日常播放；2、员工培训16）马可波罗读秒广告：即，马可波罗2011版电视广告片（包含5秒、10秒、15秒、30秒版） 1、用于区域电视广告的投放或制作参考；2、店面活动、展会及日常播放17）马可波罗网易公开课视频，2011年9月摄制店面建设学习18）马可波罗影视资料库 了解即可19）马可波罗2011感恩中国终端活动宣传片，分为标清、超清、压缩版。用于活动期间、日常播放研发、生产图片研发中心及高步、清远厂区照片（部分）员工培训；物料制作；版块九：专卖店规范资料名称内容用途获取方式网站样板房信息中心专卖店管理手册2010版；2011版正在制作中1、员工培训； 2、店面管理参考；3、常用工具表格专卖店大堂规范3D效果图；20110611版，PNG格式。解读设计合肥马可波罗事业部 终端设计部总监 陈刚分享，透过对合肥至尊殿2011年重装效果的评估，解读设计。文件为PPT格式。版块十：内务/物流资料名称内容用途获取方式网站样板房信息中心公司证书；包含公司各类资格证书、荣誉证书，并持续更新；（专卖店布置用的证书可从样板房直接发货，12件/套）专卖店布置；对外宣传；客户洽谈2011年马可波罗全新产品检验报告内容为马可波罗2011年全面更新的产品检验报告，且在持续更新中。文件均为PDF格式。1、应对各类检查； 2、客户洽谈费用报销； 1）费用报账注意事项； 2）2011新版差旅费报销单；事业部员工报账规范出差申请表2011年8月22日更新的新版出差申请表事业部员工考勤规范生产许可证说明由于陶瓷墙地砖产品未列入全国工业产品生产许可证发证范围，公司特出具书面证明，以备经销商不时之需。（2011年8月29日更新）客户及相关部门质疑时，以作说明版块十一：文化陶瓷资料名称内容用途获取方式网站样板房信息中心2011文化陶瓷元素、效果图、文案、图册画面；包含文化陶瓷各系列产品的元素、效果图、文案，按产品分： 1）2011年文化陶瓷主推产品背景墙； 1、销售工具；2、相关物料制作； 3、员工培训（图册）2）手工砖效果图； 3）中国印象； 4）装饰挂画； 5）其他背景墙2011文化陶瓷PPT介绍2011年文化陶瓷背景墙的PPT1、销售工具；2、员工培训2011背景墙产品明细如题了解产品动态，以便发货及备货主推产品语言标准话术文化陶瓷背景墙2011年有一些精美的作品，为了更好地传达作品的美，达成销售，故制作了标准话术，此文件为WORD档，可作新产品、新员工培训之用1、规范产品介绍； 2、员工培训版块十二：唯美营销资料名称内容用途获取方式网站样板房信息中心唯美营销电子版1）第46期JPG档； 2）第47期JPGPDF档； 3）第48期PDF档。学习参考已发版块十三：辅助物料资料名称内容用途获取方式网站样板房信息中心马可波罗物料库存信息清单如题，网站更新最为及时。了解物料动态，以便发货及备货2011宣传促销物料价格表如题，此文件加密，密码请致电销区经理或信息中心。2011宣传促销物料展示明细如题，此文件加密，密码请致电销区经理或信息中心。马可波罗展柜全集（2011新）各类马可波罗展示柜的图片及说明： 手提板插砖架平顶吊拉柜七层插砖架产品展示柜制作参考，可从样板房发货10层柜桶式展柜仿古砖架、双面旋转插架双排十层插砖架、翻页式展柜翻页大砖架元素木插砖架平拉组合柜广告架、活动架精品展架、平拉柜手提板挂架迷你型平拉柜小展架、斜拉柜、版块十四：展厅实景图资料名称内容用途获取方式2010年350*750瓷片展厅照片；如题学习参考信息中心 2011年年会一楼展厅；如题学习参考罗沙1295店照片；如题学习参考2011马可波罗