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文档简介

“人类想占有任何东西，唯独江洋不能。你尽可以感受它，欣赏它，仰慕它，赞美它，收藏它，崇拜它，征服它，唯独不能占有它。它是人类自由灵魂的象征，博大，宽容，开放，自由，勇敢，有趣，极富创造力，无穷变化，永不设限。任何伟大事物面前，当语言已无力，那就缄默吧。”最近，地产界，定江洋，很火。不仅是因为这座湘江边上的豪宅要卖到2万的高价，还因为这个充满一股辣椒味颇具长沙人特有调性的案名，以及这些传播背后亲自操刀的杨海华。杨海华一直强调，广告要“说人话”，建立在人性上的本真洞察才最易打动人。作为首次踏足湖南中部地产广告市场，根据项目的临江区位优势，揽胜用长沙人熟悉的语言习惯与之沟通，推出“说一不二”、“江边的，不解释”两轮主题传播，把长沙这个城市特有的霸气玩味地恰到好处。当然，一股浓浓的揽胜特立独行已跃然纸上，关于定江洋的话题营销及病毒传播已势不可挡。 第一波：“说一不二”态度系列，树立项目调性，传播价值观点春来我不先张嘴，哪个虫儿敢作声。 说过了，炒菜少放盐！ 不爱就是不爱，没有但是！ 我最爱的运动是高尔夫，没有之一！ 第二波：“新标准 不解释”系列，细化产品卖点，特立独行，提升溢价 卡夫卡曾说过：我写出了流放地，有人就永无归宿。精准的洞察，直击心灵的沟通，文案已足够震撼，平面就靠边站了，不解释内文：从其他豪宅去江边的过程是：下楼，走到人行横道，耐心等待红绿灯，确认车都停了下来，迅速穿过马路，然后到江边了。从定江洋去江边的过程是：下楼，到江边了。/新标准 不解释/ 内文：真正的豪宅必须实事求是，站江边第一排的更是责无旁贷。/ 新标准 不解释/ 内文：过来人都知道，凭一时激情选错了家的周边环境，对未来的伤害是长期而难以磨灭的。定江洋的社区，和国际五星级洲际酒店、268米高的甲级写字楼互为搭配，门当户对。/ 新标准 不解释/ 内文：真正的豪宅，周边的酒店和写字楼规格越高，对人的素质要求越高。/ 新标准 不解释/ 内文：定江洋豪宅11月1日起正式发售，欢迎各位稀客来看江！/ 新标准 不解释/ 内文：生产力创造出来的东西，从第一天开始就在折旧贬值。文化和艺术创造出来的东西，正好相反。定江洋紧邻由图书馆、博物馆和音乐厅组成的公共文化艺术工程两馆一厅。/ 新标准 不解释/ 内文：定江洋是长沙唯一采用全玻璃幕墙的住宅建筑。由于江景太壮观所以建筑是全玻璃幕墙无遮拦 挂帘不挂帘/ 新标准 不解释/ 内文：样板间和精装交房是两码事，真正的豪宅必须毛坯交房，避免货不对版伤害业主意志。/ 新标准 不解释/ 内文：所以，定江洋不会随随便便的代表你的喜好，不打招呼就给你一个标准化
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