物流市场营销课程教学大纲.doc

物流市场营销课程教学大纲摘要：物流企业营销计划,组织与控制44机动22总计64课程教学内容 物流市场营销导论概论; 物流市场营销活动的重要内容和研究方法重点: 物流市场营销活动的重要内容和研究方法.关键词：市场营销,营销计划类别：市场营销来源：牛档搜索（Niudown.COM）本文系牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场，牛档搜索（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！物流市场营销课程教学大纲一、 课程的性质和任务课程的性质：物流市场营销是现代物流管理/商贸英语专业的一门专业选修课，是结合物流行业的特点，阐述物流企业如何进行市场营销的基本理论、方法和策略的一门学科。课程的主要任务：使学生了解迅速发展的物流企业应如何开展市场营销活动，掌握现代市场营销的理论、方法、策略，培养学生的实际操作能力，能在以后的工作中尽快适应工作岗位的要求。二、 课时分配本课程教学总课时为64课时，具体课时分配参照下表。序号课题教学实数小计讲课实践教学及习题一物流市场营销导论44二物流企业战略规划与营销管理66三物流市场分析642四物流市场营销信息管理44五目标市场营销44六物流市场营销组合策略44七物流企业产品策略862八物流企业定价策略642九物流企业渠道策略66十物流企业促销策略422十一网络营销642十二物流企业营销计划、组织与控制44机动22总计64三、 课程教学内容第一章 物流市场营销导论概论； 物流市场营销活动的重要内容和研究方法重点： 物流市场营销活动的重要内容和研究方法第二章 物流企业战略规则与营销管理过程规划意义和特点；规划内容与业务模式；营销管理过程重点：规划的特点及内容难点：规划的业务模式第三章 物流市场分析物流市场营销环境分析；顾客分析；竞争者分析重点：物流市场营销环境分析难点：竞争者分析第四章 物流市场营销信息管理物流市场营销信息系统；市场营销调研;预测重点: 物流市场营销信息系统难点:市场营销预测第五章 目标市场营销物流市场细分;目标市场选择与定位重点: 物流市场细分;目标市场选择难点:市场定位第六章 物流市场营销组合策略营销组合基本内容;特点和意义重点: 营销组合基本内容第七章 物流企业产品策略物流企业产品的概念及特征;产品品牌策略;包装策略;产品生命周期策略;新产品市场开发重点:产品概念及特征;难点:产品生命周期策略第八章 物流企业定价策略影响物流企业定价的因素;定价的方法及技巧重点: 影响物流企业定价的因素难点: 定价的方法及技巧第九章 物流企业渠道策略物流企业分销渠道基本模式;分销渠道的选择与管理重点: 物流企业分销渠道基本模式难点:分销渠道的管理第十章 物流企业促销策略物流企业促销目标;进行有效沟通的步骤;促销策略重点: 物流企业进行有效沟通的步骤难点: 促销策略第十一章 网络营销网络营销概述;网络营销的基本技术;网络营销策略与管理重点: 网络营销策略与管理难点: 网络营销的基本技术第十二章 物流企业营销计划、组织与控制物流企业营销计划、组织与控制重点：物流企业营销计划、组织难点：物流企业营销控制四、 课程教学的基本要求1、 课堂讲授a、 教学方法采用启发式教学法，培养学生思考问题、分析问题和解决问题的能力，引导和鼓励学生通过实践和自学获取知识，采用讨论课及答疑质疑等教学环节。b、 教学手段逐渐采用多媒体教学系统等先进教学手段c、 外语要求product strategy (产品策略)，pricing strategy (价格策略)，pracing strategy(分销渠道策略),promoting strategy (