电影映前广告科普扫盲篇.doc

电影映前广告科普扫盲篇在新行业不断涌现的现代，广告推广方式也有着日新月异的发展变化。相较于大家所熟知的网络、报纸、电视、广播、杂志、宣传页等，另外一些媒体，例如户外LED屏、公交广告、电影映前广告、地铁广告、停车场广告等，也在迅猛兴起并发展壮大。本篇先就电影映前广告着手分析。电影映前广告，顾名思义，就是电影正片开播前放映的广告，包括电影贴片广告和包月广告。随着近些年电影行业的复苏，并且呈几何式递增的发展模式，电影周边产业，如模型手办、主题公园、cosplay等，也随之风靡起来。而电影映前广告，也以其独有的优势而备受商家青睐。什么样的广告才是精准有效的呢？在这里，我们列出一个简单的公式：广告效果=受众人次受众质量广告投放出来了，让尽可能多的人看到、并且是让尽可能多的目标人群看到、记住，进而产生消费兴趣，这才是最终目的。传统的漫天撒网、海底捞针的广告投放方式显然并不可取。举个例子，有一个月入2000的单身小白领，走在街上收到一张传单，或者是看电视看到广告，珠宝跳楼大降价，只要19998，1克拉钻戒带回家！心动或许有，但这显然不在她的消费需求和能力范围之内。所以广告无效。类似这种广告充斥在我们周围，简单，重复，繁多，浪费了大量的资源、人力、物力，并且收效甚微。电影映前广告则尽可能地规避了这种风险。“一起去看一场电影”，一直以来都是情侣的必备科目。而伴随着人们生活水平的提高，精神层次的满足度也被提上议题，去影院看电影已经成为一些人的习惯，电影也从小众媒体渐渐走入大众生活。例如郑州奥斯卡大上海国际影城，月平均观影人次达15.5万！这批人，80%以上都会成为广告商品的潜在客户。为什么会有如此高的比率呢？本篇就将从以下四个角度来为大家详细分析其原因。一、100%的广告到达率，零干扰度的广告聚焦电影映前广告于电影正片放映之前播出，其间影院照明设备一律熄灭，受众关注点单一，无其他事物分散注意力，且无自主选择机会，观众只能专注于银幕内容，从而达到了零干扰度环境下广告内容的100%传递！能够有效避免企业媒体资金投入的浪费，这是其他任何媒体都无法比拟的独有优势！二、震撼的视听体验，带来深刻的广告记忆度电影院IMAX、中国巨幕上百平米的超大放映银幕，让受众只能关注银幕视频；杜比全景声全方位的震撼音效，让观众避无可避，只能被动接受映前广告宣传。研究表明，这种零干扰的、冲击性的广告宣传方式，会给人以极深刻的印象，使得电影广告的回忆度比电视媒体高5倍，达到93%！三、受众精准，锁定高端目标消费人群电影受众主体的年龄一般在1835岁，男女比例基本相当；这部分人多为具有高学历及较高收入的城市青年，追求时尚，注重生活品质，一般有较高的消费能力；他们既是市场消费的主力军，也是主导当地消费潮流的生力军，极具影响力和传播力，讲究新鲜度与品牌度，很容易就能被广告打动，成为品牌的消费主力群体！四、极低的广告费用，让您花最少的钱，做最有效的广告极低的广告费用也是越来越多的人青睐电影映前广告的一个重要原因。数据时代，数字才是最有利的论据： 以15秒广告投放长和系文化传播有限公司代理的郑州九家影城三个月为例：刊例价180万，执行6折后：180*0.6=108万元每天的投放费用是：108/30=1.2万元九家影城每天总共播放1015场，则每场的广告费用是12000/1015=11.8元！平均每场按90人计算，则人均成本为：11.8/90=0.13元！此费用还不及企业自行印刷、派发一张宣传页的制作费用！如此低的人均广告投入成本是其它任何广告形式所无法超越的！这也是众多企业选择电影媒体映前广告宣传的最大理由！映前广告发布事项在社会化分工趋于精细化的时代，电影院已经将映前广告代理权授予专业的代理公司，如河南长和系文化传播有限公司，由其全权负责映前广告投放事宜。电影映前广告的格式是经过专业制作软件转换而成的数字格式，广告主只需要提供广告视频给广告代理公司，之后事宜便有其负责。电影映前广告发布时长有5s、10s、15s、30s、60s等，一般以15s和30s居多，因为广告时间太短不容易给人留下很深刻的印象，而时间太长广告费用也会随之增加，所以绝大多数广告主都会选择15s或30s的广告时长。电影广告发布周期有2周、月度、季度、半年度、年度等，一般以月度、季度、半年度居多。这主要是根据广告主的需求来确定。刚刚涉足电影映前广告的公司，可能会尝试性地先投放一个月，根据市场反馈来作为后续要不要追加投放，追加多久的依据。而像房地产行业，因为其本身楼盘开发的时效性，会选择在开盘前投放季度性的广告，当然，也会有房地产商因为之前销售不理想而投放持续性广告。除了发布时长和发布周期之外，电影映前广告的发布还可以根据需要选择合适的“银幕矩阵”。例如河南长和系文化传播有限公司，坐拥河南全省影以及全国主流城市影院资源，广告主可以根据自己企业定位、产品性质，选择一个影院投放、单个城市重点影院投放、单个省份无差别投放、全国轰炸式投放等多种投放方式。选择合适的代理公司电影映前广告以其广阔的市场前景吸引了众多公司投身其中，但由于市场及制度的不完善，各种公司鱼龙混杂，良莠不齐。所以，要投放电影广告，挑选一个合适的专业映前广告代理公司也是至关重要的。一个合适的电影映前广告代理公司，要具备以下几个条件：1、拥有全方位覆盖的影城资源。电影广告是要投放在影院的，因此，一个成熟的、全方位覆盖的影城资源体系是电影广告代理公司立足并发展的根本所