黄帝陵调查报告.doc

黄帝陵调查报告我此次调查的是陕西省黄陵县黄帝陵这一景区。集中调查了黄帝陵的发展现状和存在的问题，同时还在调查中更深入的去了解黄帝陵的文化背景和历史底蕴；了解黄帝陵在当地居民生活中的影响；了解游客对历史景点保护现状和发展情况的满意度。我认为只有了解黄帝陵的发展的优势和劣势所在，才能在今后的发展中把力量汇聚到一点取得突破，虽然黄帝陵具有优势条件，但是它的劣势条件也是不可忽视的。本文通过采取在黄帝陵景区进行问卷调查的方法对黄帝陵进行抽样调查收集资料，对收集回来的问卷进行整理并查阅相关的文献做总结。以实地调查为主，访问法中的口头采访为辅助，必要时将使用深层访问法进行补充，以下便是我对黄帝陵的一些调查情况。对黄帝陵的简单的认识了解，黄帝陵古称“桥陵”，位于陕西黄陵县桥山，在黄陵县城北1公里的桥山之巅，是中华民族始祖轩辕黄帝的圣陵。1962年，国务院公布为首批全国重点文物保护单位，古墓葬第一号，号称“天下第一陵”，是朝圣旅游的圣地。千百年来，每逢清明，来此拜谒祭陵的人络绎不绝。黄帝陵旅游景点主要有：皇帝脚印、九转祈仙台、皮甲柏、下马祭奠、指纹印章、千年古柏、碑林（香港，澳门，回归纪念碑）有这么首千百年流传的民谣： 汉朝立庙唐扩建，到了宋朝把庙迁， 不论谁来坐皇帝，登极都不忘祖先。陵前祭亭内树“黄帝陵”碑，为郭沫若手书。陵园入口处有汉武仙台。轩辕庙位于桥山脚下，是历代炎黄子孙祭奠黄帝的场所。庙内建筑沿中轴线依次有山门、诚心亭、碑亭、“人文初祖”殿，东侧为碑亭、西侧为陈列室。院内千年以上古柏16株，其中“黄帝手植柏”历经五千年岁月，堪称世界柏树之冠。黄帝陵区山环水抱，古朴庄严，气势非凡。它体现了中华文化的博大精深，源远流长，是维系民族团结，振奋民族精神，增强民族凝聚力的强大纽带。黄帝陵地处桥山，沮水环绕，群山环抱，古柏参天，四季青翠，环境幽雅。山下有大路可通山顶直至陵前。祭亭中央的高大石碑上刻有郭沫若题黄帝陵3个大字。祭亭后的一块石碑上书桥山龙驭4字。黄帝陵位于山顶正中，陵冢高3.6米，周长48米。陵前数十米处有一高台。相传汉武帝征朔方还，在这里祭黄帝，筑台祈山，故称“汉武仙台”。黄帝庙呈四方形，庙门朝南，气势雄伟，门额上大书轩辕庙三字。庙院内有大殿，门额上悬挂着写有人文初祖四字的大匾。大殿中间安放着巨大的黄帝牌位，上书轩辕黄帝之位。庙院内的黄帝手植柏，相传为黄帝亲手所植，距今四千余年。巨柏高19米，树干下围10米，有谚语称它七楼八扎半，圪里圪塔不上算，被誉为世界柏树之父。另有一株高大柏相传为汉武帝挂甲柏，又名将军柏。庙内有一碑亭，内有碑石约50通，内容主要是历代帝王的御制祭文和历代修葺陵庙的记载 整修黄帝陵工程的范围包容了黄帝陵所在的桥山及其周围山水、城镇，确定了以黄帝陵、轩辕庙为重点保护范围，总体结构包括庙前区，庙品，功德场及神道，陵区，县城和外围景观六个区域。面积达.平方公里，整修的目标和指导思想，一是以黄帝陵深刻的内涵为基础，通过整修黄帝陵使之成为弘扬中华民族文化，增强民族精神凝聚力的圣地；二是保证好现存的文物古足迹和古柏林，为古柏林的生长提供良好的生态环境；三是建筑与天然山川水势相结合，融陵、山、水、城于一体，体现出“雄伟、庄观、肃穆、古朴”的气势；四是吸收传统思想的精华，追求汉代古朴粗广的建筑风格，并使所有建筑风格形象力求统一。 形成祭祀谒陵完整的建筑休系，其中庙院广场能满足五千文明文化的系列石雕石刻加以点缀，增强人们对先祖的崇敬和对文明古国历史文化的自豪感。整修黄帝陵规划设计是国内一流专家指导下进行的，并广泛征求了港，澳台地区和海外华人的意见。相信不久的将来，黄帝陵一定能成为全体炎黄子孙智慧的结晶和力量的凝聚点。 黄帝陵的发展存在的问题的分析；目前由于陕西旅游人才缺口较大，旅游人力资源总量和后备力量明显不足。人员素质低也导致在风景建设、黄帝陵景区产品开发、黄帝陵的设施建设等方面都存在明显的不足和欠缺。黄帝陵没有根据本地区的实际发展情况，有盲目的进行投资的嫌疑，和陕西一些旅游景区的建设很相似，导致资源和资金的浪费，而没有达到预期的效益。宣传方面黄帝陵缺乏促销力度，旅游产品开发不足，后继产品开发不力，同时缺乏创新和建立良好的旅游品牌意识，例如外省人只知道陕西省西安的兵马俑和华山寥寥无几的旅游景点，而陕西黄陵县的黄帝陵却很少有人知道。宣传促销力度较弱，手段单一，品牌推广力度不够。在营销理念上也相对落后，传统的营销成本太大，效果也不明显。在周边的一些地区积极的进行宣传，而对省外的地区却只是进行一些简单的宣传，没有达到规模效应。由于我国的旅游业的发展时间较短，体制不顺、基础薄弱和市场相对无序等问题在相当长一段时期内仍是旅游业发展和品牌成长不可逾越的一道鸿沟；黄帝陵的品牌意识淡薄，当前人们看重的往往是短期直接的营销效果，很少从“品牌经营”的高度认识品牌的战略意义；注重品牌打造，忽视品牌管理，品牌管理是一个动态的过程，是一个周而复始的循环过程，品牌在这个过程中不断修正、完善和提升，从而创造出更大的价值，忽视品牌管理，不仅不符合效益原则，同时也无益于黄帝陵的发展。针对黄帝陵的发展陕西省政府于2009年第28次常务会议通过了陕西省黄帝陵保护管理办法，自2010年2月1日起施行。一共28条。其中的第三条黄帝陵保护区北至黄帝陵陵冢以北海拔1021米高地南侧，东至刘家川以东的东山岭岭脊，南至汉代周家洼遗址北，西至老虎尾巴村西。第四条黄帝陵保护区分为保护范围和建设控制地带。保护范围是指黄帝陵园、轩辕庙院以及所处的桥山山体与山前空间；建设控制地带是指包括桥山周围山体、沮水两岸沟峪、黄陵县城以及周围景区景点。第九条黄帝陵是中华民族的人文始祖轩辕黄帝的陵寝，是海内外炎黄子孙寻根祭祖的场所。祭祀、参观活动应当庄严、有序，有利于传承中华文明，有利于促进中华民族的团结。第十六条黄帝陵保护范围内的经营活动应当按照统一规划、方便游客的原则实施管理。通过此次的调查，我了解到，黄帝陵在当地政府和居民的共同保护下，正朝着一个有益的方向发展。相较于以前，黄帝陵的旅游景点现在都配有专业的导游。他们向各地的游客展示着黄帝陵的魅力所在。我在这次调查中，也得到了他们的很多帮助，景点内的导游们友好的为我们讲解了景点的特色及渊源。众所周知，黄帝陵文化底蕴深厚，旅游基础雄厚，但要实现可持续发展，仅仅依托先天的资源优势还远远不够。细节决定成败，细节在旅游中的体现，就是景区景点的档次和品位，所以一定要在提升景区景点品位上做文章，只有向品质旅游方向发展，才可能打造成黄帝陵的旅游精品。没有文化的旅游没有魅力，没有旅游的文化没有活力。”黄帝陵来说，应该更注重收集和保护黄帝陵特有的文化，把它们有机融合到旅游里，为黄帝陵旅游服务。 这次调查实践，使我更加深刻的认识