白宫饭店广告策划文案.doc

【 餐】字2010第【 001 】号白宫饭店广告策划及制作承办单位：benefit视觉文化广告策划社策划责任：策划师benefit.w白宫饭店广告策划文案内容索引一、指导思想二、企业诉求三、市场定位四、行业分析五、广告策略 确立主题 创意设计六、制作计划 制作成本 完成时间 指导思想 充分应用广告传播手段让莱州和进入莱州的消费者认识白宫饭店，了解白宫饭店，走进白宫饭店，感觉白宫独得的魅力！ 企业诉求 利用白宫饭店的建筑特色和便利的地理位置和白宫饭店的“餐饮+住宿+商务+娱乐”高档次服务特色，旨在把白宫饭店经营成莱州集商务活动、娱乐休闲、餐饮住宿的品位店。 市场定位 走高端服务路线，抓高端消费群体，打造莱州餐饮品牌！行业分析 目前，莱州市集“餐饮+住宿+商务+娱乐”行情的行业发展蓬勃，竞争也日趋激烈。初步统计，莱州市有“餐饮+住宿+商务+娱乐”功能的企业大约不足10家。成规模，上档次的有莱州宾馆、金煌大酒店、百度大酒店、金海岸大酒店和光华大酒店等。潜在的竞争对手也不在少数。其中，莱州宾馆、百度大酒店、金海岸大酒店、金煌大酒店等经过多年的经营，具备了较强的知名度和信誉度，企业形象基本形成。培养了一定规模的高层消费群体，占领了一定的消费市场。作为新兴大饭店，白宫不可掉以轻心！不过，市场竞争激烈，也预示了这个市场的潜在容量。从莱州市高速发展的经济形势分析，莱州市餐饮住宿，商务娱乐的市场仍有十分巨大的开掘空间和需要培育的消费群体。一是莱州市的经济热像必然吸引着全国商务人员涌入莱州；二是莱州市的经济活跃必然给当地商业活动带来更多机会；三是莱州市的经济安泰必然是老百姓追求庆典餐饮的高层次。一句话，莱州的餐饮市场仍未饱和，值得一搏。因此，白宫饭店经营发展前景乐观。然而，要想在这个市场上站得起，立得住，打得赢，白宫饭店在做好经营管理工作的基础上，很有必要做好与消费者的主动沟通，千方百计告诉消费者：我们的意图。即品牌宣传广告。广告策略1、 确立主题：基于上述分析，白宫饭店的广告主题应该是：品位、特色。因此，我们确立的主广告词有三条：针对外地消费者是“品味莱州、白宫欢迎您！”针对当地消费者是“走进白宫，享受豪情！”针对做庆典活动的家庭消费者是“白宫饭店，家的感觉！”2、 创意设计 ：行为广告。传播方式主要通过诸如通知、解释、说明、贺词或开业庆典等实现目的的广告。这里不做主要设计。招贴广告一：美女模特婀娜身姿，温情的笑容，她在告诉所有的人说：“品味莱州、白宫欢迎您！”背景是白宫饭店。（插图服务特色）招贴广告二：两位金领级男士模特坐在观光吧台旁端着装有红酒的高脚杯看着外面的世界。神态充满自信！他们的豪迈神情在彰显着：“走进白宫，享受豪情！”背景是白宫饭店。（插图服务特色） 招贴广告三：一群晚辈围着一位银丝白发的百岁老奶奶坐在白宫的火锅旁，为老人庆祝百岁生日。老太太慈祥而温和的表情仿佛在说：“白宫饭店，家的感觉！”背景是白宫饭店为老人特制的生日蛋糕。（插图服务特色）代表性产品（招贴、视频）广告：以鲍鱼为例。男士双手擎起鲍鱼盘，单腿跪地向美女求婚。美女看着醇香四溢的鲍鱼，吃惊地张大嘴！主题文字：“为了爱.我嫁给你！广告文字：白宫饭店，为您服务！。Vis(视觉识别系统）一套或pop若干。（参考项）电视广告三则：外推篇广告脚本（10秒） 红日冉冉升起，给静谧的高速路洒下了金黄色的霞光。 一辆高级商务轿车行驶在铺满霞光的路上，轿车缓缓靠停。 司机对江总说：江总，莱州到了！ 江总下了车，向前眺望。 顺着江总的视线看去是莱州生机勃勃的城市全景。 江总问道：我们准备住哪？ 司机语塞：这. 白宫前台服务员的温情默默看着镜头，说：品味莱州，白宫欢迎您！ 服务员引领江总走进客房。江总溢出满意的笑容！ 字幕和男生旁白：预约：-.订餐：-内销篇广告脚本（10秒）窗外，夕阳欲坠。办公室里，江总踱步难停，心情显很沉重。秘书拿着合同书进来，神秘地对江老板耳语：他们签字了！我们胜利了！江总欣喜若狂，说：啊！今天我们要好好庆祝！到哪里？ 秘书茫然：啊？白宫前台服务员的温情默默看着镜头，说：走进白宫，享受豪情！雅座里，江总和他的幕僚们激情碰杯：“干！” 字幕和男生旁白：预约：-.订餐：-亲情篇广告脚本（10秒）一家人围着百岁老奶奶穿着喜庆的衣服坐在堂屋。孙男娣女们围坐在周围，似乎在商讨着一个有难度的问题。孙子说：奶奶的生日要气派！儿子说：奶奶的生日要品位！孙女说：姥姥的生日要时尚！女儿说：姥姥的生日要省钱！老太太喃喃说：那就去.白宫呗！一家人哈哈大笑。白宫前台服务员的温情默默看着镜头，说：白宫