东风标致207新车交付仪式特约商执行手册.doc

品位 优雅 科技 207 生活的艺术东风标致207新车交付仪式特约商执行手册 东风标致207新车交付仪式特约商执行手册目录一、活动背景3二、活动目标3 三、前期宣传3四、活动具体内容 3-6五、特约商工作职责 6六、物料支持 7七、联系人 7 一、活动背景：东风标致207上市，在市场竞争中我们需要更多创新，取得更好的销售成绩。二、活动目标： 配合东风标致207上市，促进传播； 借助线下活动+媒体宣传的立体组合，吸引潜在消费者快速做出购车决定，推动销售，提高各店人气，扩大品牌知名度。 三、前期宣传： 短信告知-活动内容及时间； 报纸广告-传递活动消息； 店内宣传-摆放相关物料； 口播宣传-销售顾问传递活动信息；四、活动具体内容：活动主题：品位 优雅 科技 207 生活的艺术活动时间： 2008年12月1日- 31日活动安排：全国各地4S店(同城经销商联合举办或者单独举办)地 点：a 酒店 b 会所 c 郊外度假村 d 4S店活动形式：冷餐会邀请人数：约80人 已交车用户及准用户约40人、潜在消费者25人和主流媒体代表5人、车友会代表10人； 其他场地邀请人数可根据此人数比例与场地条件酌情考虑。活动背板：平面广告模版：邀请函设计： 气球设计：活动流程：（仅供参考，请根据实际情况做相应调整）开始结束时间（分）人员内容备注14:0014:3030礼仪签到来宾登记填写登记表，参观展车，拍照留念14:2014:3010模特表演模特在展车边进行展示14:3014:322主持人宣布活动开始开幕致辞14:3214:408特约商领导用户代表上市仪式特约商领导致辞, 并与用户代表共同启动上市仪式14:4014:455全体影片欣赏播放东风标致207媒体片和广告片14:4515:0015全体技术培训特约商为来宾介绍东风标致207的特点,产品篇15:0015:1010特约商领导与提车用户交车仪式特约商领导将东风标致207钥匙交给车主，并和车主合影留念，配合电子小提琴演奏背景音乐。15:1515:205演员表演电子小提琴表演15:2015:233提车用户用户致辞提车用户代表致辞15:2315:3815主持人互动游戏到场来宾幸运抽奖与现场互动游戏结合进行15:3815:5315店内参观与现场专家答疑自助饮料和食品建议：可以通过现场订车奖励或订车礼等形式促成现场订车。五、特约商工作职责活动前期: 邀请当地主流媒体； 场地勘察； 确定来宾：确定邀请来宾名单，并短信通知来宾活动时间等； 展车车容: 活动前一天做展车车容； 物料和礼品准备；活动中期: 展车运输: 负责将展车运到活动现场，并安排相关人员负责管理； 物料礼品运送； 现场执行； 现场着装: 活动当天统一服装，白衬衣，黑裤子(裙子)，东风标致领带和丝巾；活动后期: 展车运输: 活动结束将展车开回4S店（如需要）； 信息反馈: 把活动总结报告及特约商信息反馈表发给东风标致市场部雷宁女士； 店内宣传: 把活动的图像和照片用于店里做宣传； 新闻通稿见诸各主流媒体；六、物料支持n 活动执行手册；n 活动背板设计1套；n 东风标致207媒体片和广告片n 平面广告模板；n 短信广告模板；n 邀请函模板；n 气球设计模板；n 新闻通稿；活动背板、邀请函和气球设计模板均放在FTP上供下载；刻有东风标致207平面广告、东风标致207媒体片和广告片的光盘已于11月7号发给大家；东风标致207上市物料清单及摆放规范详见摆放说明；新闻通稿将于11月中旬发给各位。七、联系人东风标致联络人：雷宁女士邮件：地址：北京市朝阳区光华路7号汉威大厦西区20层 邮编：100004电话：01065618558-96556 传真：01065612993奥美行动（北京）广告有限公司联络人：刘燕生先生件：y