论广东省品牌经济的战略竞争机制.doc

目录1区域品牌经济的数据比较.311中国驰名商标和中国名牌产品312中国最有价值品牌与最具竞争力企业413 中国城市品牌经济竞争力42广东省区域品牌经济的优势与问题521广东省名牌企业的经济优势522广东省品牌经济结构的优势与问题.723广东省品牌经济环境的优势与问题.73广东省品牌经济的战略竞争机制931广东省品牌经济的环境机制建设.932广东省区域产业集群品牌的培育机理1133广东省品牌次级化的调节机制.1234广东省集群品牌的生态系统机制14结语15 内容提要20世纪80年代到90年代初期。是广东区域经济异军突起的时期。更是极具差别化特征，被广泛认知的时期。进入20世纪90年代以后由于沿海区域经济的竞相发展，尤其是长江三角洲经济的突飞猛进。使得中国区域经济形成了以珠三角、长三角、京津环渤海圈为代表的品牌经济带。从20世纪90年代后期开始，买方市场的过剩经济、生产过剩的过度经济和信息过度的知识经济所导致的经济趋同和全球化。使得区域经济的同质化特征越来越突出，而差异化特征越来越小。由此导致在新一轮经济发展过程中。面临着区域经济自身如何融入全球化竞争的发展问题也面临着优先建立并保持区域经济可持续发展的战略特色问题。为此，技术创新、文化建设和品牌经济不约而同地成为各区域经济结构升级的战略选择。这是因为在经济发展与战略选择趋同的条件下除了技术创新，经济发展的定位还需要更多地考虑文化因素更需要通过文化元素给经济发展注入新的内涵和竞争力。提升经济的附加值，或者说知识经济时代的竞争在于差异化而文化为差异化提供了内涵。品牌则蕴含了经济和文化的双重因素，品牌经济是经济文化的聚合效应和复合效应。由此。区域经济则越来越以品牌经济形态来体现，品牌经济效益的高贡献率决定了品牌经济的价值和功能。品牌经济体现了品牌技术、品牌效益和品牌文化的高度整合之功能和价值。关键词：品牌经济、品牌效应、经济环境、品牌培育论广东省品牌经济的战略竞争机制封开广播电视大学2008年 行政管理学班 学号 姓名：欧结贞1区域品牌经济的数据比较区域品牌经济一般指该区域内企业品牌、产业品牌、文化品牌和区位品牌之结构认同与扩散的价值效应。区域品牌经济是该区域品牌总体价值显现的经济效果。亦即该区域内的企业个体品牌经济、企业集群品牌经济、产业品牌经济和区域其它品牌经济的总和。据调查统计。我国名牌企业的运营效率和经济贡献率是同类普通企业的3倍以上。发达国家名牌企业与一般企业相比企业运营效率和经济贡献率平均在5lO倍以上。据有关部门统计。全国丁业企业平均销售利润率为306。而“中国名牌”企业的平均销售利润率为1l13。海尔的产品就比伺行业同类产品的利润高出15-30左右。为此。我们以下面几组数据对区域品牌经济进行比较分析。11中国驰名商标和中国名牌产品截至2006年，中国驰名商标651件，其中：浙江74件；广东73件；山东72件；江苏57件；上海59件；北京59件。广东拥有的中国驰名商标约占全国的九分之一，全国排名第二。截至2006年，中国名牌产品l 338个，广东拥有中国名牌产品249个，约占全围的近五分之一。按2007年公布的中国名牌产品统计，广东拥有132个名牌产品，连续7年居全国第一。广东驰名商标和名牌产品主要分布在电子电器、家用电器、日用化丁、食品饮料、建筑材料等行业，而如石化、汽车、轻丁、医药等行业的名牌产品相对较少。这说明广东在生产制造业具有品牌经济的优势。“广东制造”在一定程度上反映了广东在生产制造业最具竞争力。事实上广东工业已经成了全球最具活力的制造业基地之一，但在文化产业、服务产业、高新技术产业和超大型企业方面与北京、上海相比处于劣势。这说明，广东品牌经济在市场化过程中面临沿海省份尤其是长三角地区的激烈竞争。12中国最有价值品牌与最具竞争力企业世界品牌实验室(WB L)与世界经济论坛(WEF)共同编制的2004年中国500最具价值品牌，首次把传媒、教育等文化产业、金融等服务产业以及石油、石化、汽车、贸易等巨大型国有企业和房地产企业都考虑在内进行评估排名。如表3，在中国最有价值的500个品牌中，广东有78个品牌，位居全国第2位北京以87个品牌佗居第l位。上海以46个品牌位居第3位长三角3省以124个品牌位居三大经济罔第l位。(根据WB L中国500最具价值品牌评估报告的数据统计，20050331)此外，中国社科院和中国经营报关于中国最具竞争优势的白家企业排名没有把文化产业、金融服务业考虑在内，只增加r国有巨大型企业。，广东以18家企业排名第3位，排在北京(22家)和上海(20家)之后(根据中国社科院(2003最具竞争优势百家企业名单的数据统计，2005-0331)。数据证明广东在文化产业、服务产业、高新技术产业和超大型企业方面与北京、上海相比处于劣势。13 中国城市品牌经济竞争力2006年中国城市竞争力报告对城市竞争力进行了系统的研究，在61个城市中竞争力排名前10位的如表4。在竞争力排名前10位的城市中若不包括香港和澳门，广东即珠三角城市群有3个，分别是排名第3位的深圳、排名第4位的广州和排名第9位的佛山：长三角城市群有3个，分别是排名第3位的上海、第7位的无锡、第8位的苏州。城市品牌经济决定了区域品牌经济和困家品牌经济的地位和经济品质从城市群对国家GDP的贡献率和竞争力来看，珠三角城市群和长三角城市群各有千秋。2广东省区域品牌经济的优势与问题21广东省名牌企业的经济优势根据2004年广东省统计局广东名牌企业产品跟踪调查报告的统计数据分析，广东省名牌产品显示出如下特点：(1)名牌企业产品显示出较强的竞争力。名牌生产企业的市场发展战略，基本上都是先集中力量发展和巩固国内市场，再开拓国际市场。2002年名牌生产企业的内销产值78108亿元，占销售产值的826，内销占绝对优势。与此同时，外销步伐也在加快，名牌生产企业出口产值增长608，增速高于同期全省平均水平343个百分点。(2)名牌企业营运效率高，规模经济有明显优势。2002年我省名牌生产企业的劳动生产率为6553万元人(以产值计算)，是同年全省工业平均劳动生产率的25倍；人均实现销售收入为5924万元，人，是全省平均水平的23倍。是全国平均水平的3倍。以大中型工业企业为主的名牌生产企业，规模经济效应明显高于全省平均水平在所属行业中具有相对优势。2002年113家名牌生产企业共完成工业销售收入90702亿元，同比增长142；平均每个企业完成销售额802亿元，是全省平均水平的1l倍：平均每个企业的利润总额为025亿元。是全省平均水平的76倍。(3)名牌企业技术研究力量强产品升级换代快。我省名牌生产企业2001年投入的研究费用为568亿元。占全省总研究开发费用109；平均每个企业投入50265万元是全省平均水平的20多倍。其中广东科龙电器股份有限公司、珠海汉胜工业有限公司等，R&D投入占销售收入的比重接近4。名牌生产企业的产品不断推陈出新。2002年我省名牌生产企业的新产品产值为17982亿元占总产值的185。与全省平均水平相比，高出127个百分点。(4)名牌企业的市场推广力度大。2001年，我省名牌生产企业的广告费支出1069亿元，占销售收入的1-3。高于全省平均水平08个百分点。在113种名牌生产企业中，广告费超亿元的企业有3家，分别是珠海格力、深圳创维、TCl。王牌，共支出广告费510亿元。占其销售收入的23；广告费超千万的有16家(不包超过亿元支出企业)；广告费支出在百万至千万之间的有32家。名牌生产企业在发展品牌战略方面，显示出较强的市场扩张意识。(5)名牌企业具有相对较好的市场信誉。品牌知名度高和较强的后续发展能力。良好的还贷能力提高了企业信用，为企业融资创造了良好条件。在当前银行的借贷条件相对严格的情况下我省的名牌生产企业仍然获得银行的支持。2002年名牌生产企业的负债累计为5“33亿元比2001年增长112，较全省水平高15个百分点。名牌生产企业的负债两位数增长，利息支付下降。足以证明银行对名牌生产企业的商业信用及发展前景的认同。此外，名牌生产企业获得银行贸易信贷额度的支持也远优于全省其它企业的水平。22广东省品牌经济结构的优势与问题(1)区域品牌经济的结构性优势明显，产业集群品牌与专业品牌优势突出，技术以及其它知识产权的商品化能力强。商品贸易流通能力强。但与此同时，企业能耗高、环保差外部市场扎根辐射能力弱。(2)区域品牌经济之制造业集群品牌明显处于全国乃至全球的优势位置，但服务业与制造业品牌比。明显处于比例失衡的结构形态。制造业面向全国乃至全球；服务业面向本区域。缺乏面向全国乃至全球的外延能力。包括竞争能力和扩张能力。(3)区域品牌经济之自主知识产权能力与高新技术产业品牌集群形态，同比长三角、环渤海地区，明显处于劣势。(4)区域品牌经济之文化内涵具有信用和规则的优势，但在全球化、国际化之文化竞争及其品牌文化竞争方面，明显缺乏持续扩张的雄性文化基因，缺乏激活因子和自觉要素，品牌次级化现象明显。23广东省品牌经济环境的优势与问题(1)规则与信誉文化具有十分突出的环境优势。广东商业文化历史悠久，从海上丝绸之路到改革开放前沿，在经济社会变革与发展的历史演化与文化积淀中，形成了区域社会的规则意识和信誉理念，构成了区域社会的环境优势。(2)环境理念与孵化机制处于刚性的结构形态。市场宏观环境一般包括政治，法律环境、经济，信用环境、科学，技术环境、社会文化环境、自然，物质环境、人口，结构环境等而我国改革开放与经济发展其市场是由政府推动型的市场，其市场环境是南政策主导的市场环境。在其发展过程中经历了资源高效配置和经济快速发展的历史时期。但在市场演化的历史宏观跨度里也必然要经历资源配置有效和经济结构转型的市场检验和市场自身的转化过程，从这个意义上说，我国的市场环境及其环境理念与孵化机制过度刚性。必然要再一次经历转型的阵痛。身处改革开放经济发展前沿的广东，其市场环境及其环境理念与孵化机制，同样处于比较刚性的结构形态在经历了一轮经济高速发展的历史跨度之后处于经济结构转型的广东区域市场环境，也存在着环境理念与孵化机制刚性结构形态的劣势，即使同比长三角地区也处于这样的劣势状态。(3)环境结构中程序与形式的官僚化成分较大。在政府主导型的市场环境中，官僚化是一个比较固执的因素，广东区域经济环境中的官僚化问题同样突出。主要体现为程序化与形式化的官僚文化，但其表现形式与国内其它区域有很大的差别。或者说其官僚事件化和具体化不明显。造成这种差别的原因：一是区域经济成分中的规则文化相比更好，制度规范性运行比较健康：二是政府管理经费比较充足，企业总量规模巨大，因而勒索企业行为相比不突出。但其程序与形式官僚化的主要原因是由于规则文化的影响，职业目的相对比较明确，为此，在经费比较充裕的政府及其它公共组织环境里形成了相对安稳和优越的工作环境感，由此也造成了做事讲程序，办事求形式的官僚化观念、风气和方式。(4)微观化与适应现代社会发展的分类数据极其不足。通过本研究发现，政府及其公共组织的公共数据管理水平低下、条块分割严重、资源链接极差大量粗糙信息、冗余信息、假象信息泛滥。除了宏观数据方式几十年不变之外，分类的、细化的、深入的、生动的、有效的共享信息资源极其贫乏，但政府与公共组织机构却臃肿庞杂。沉积了大量人浮于事的冗员。同时，中介组织的差别化、精细化、服务化信息数据也处于十分低级粗糙阶段。因而对于科学数据作为资源的价值利用还处于低级粗放阶段，也直接导致本研究中关于广东品牌研究的共享数据无法获得。3广东省品牌经济的战略竞争机制31广东省品牌经济的环境机制建设政府、企业和公众是市场环境的主体，这一理念是市场环境机制的理论基点和现实基础。理念决定制度安排和行为，对政府主导型市场环境的结构调整，关键是要改变政府主导市场的理念并对其权力进行限制。因而，广东品牌环境建设。对于政府来说主要是从政府权力自我限制、政府行为心理限制和政府宏观调控及市场管理3个方面来进行。(1)依法建立对政府权力的限制机制和细分机制。如果政府是品牌环境机制建设的主体，就要退出市场资源配置和品牌竞争干预的主体角色。同时，品牌环境机制建设要依法对政府市场干预和资源配置权力进行更加精确化的法律细分。为此。逐步建立法制细分的公众及其舆论制约机制体系。逐步建立法制细分的企业市场地位、自主经营权利与行政诉讼体系，逐步建立政府及其公共组织的自律、内外监督体系，以确保广东区域品牌经济环境的法制基础，符合市场化建设理念、国际化市场规范以及未来市场的发展需求。由此，加强对政府权力的精细划分与规范，通过明确、限制政府权力、强化政府市场环境建构者和维护者角色。确保政府角色与社会环境和市场环境相适应保证宏观政策支持与调节的有效性，限制政府官员的政绩经济行为、行政资源配置的浪费和低效行为，及过分形式宣传的信息过度行为以逐步健全、完善品牌环境机制的政府环境建构功能，发挥其建构机制功效。(2)依法建立对政府行为心理的限制机制和细分机制。政府作为品牌环境建设的主体。其战略与政策制定的出发点不是品牌资源的有效配置，而是品牌发育和孵化环境建设是否市场有效。为此，政府要加强自身管理理念的调整和决策行为的心理克制为品牌竞争创造良好的市场环境和公平自由竞争的条件，并维护和保证消费者自由识别、选掸品牌的权益。为此，政府要做到以下几个方面“：转变政府管理理念，根除把企业当“孩子”的“父母”过急心理；转变政府“高效率”配置资源的行政模式。根除代替企业决策的“主导”心理；改变“政出多门”的管理方式，根除本位的“搭便车”心理；转变各级政府齐抓共管的行为方式，根除功利的“政绩”心理。政府要建立适应现代市场经济即品牌经济发展的理念推进管理体制变革，根除不符合市场发展规律的行为心理，建立高效的品牌环境建构机制。(3)政府品牌环境建设的战略调控机制。政府加强品牌经济环境建设的战略凋控主要表现在如下几个方面：加强宏观战略调控，健全市场管理的标准体系。政府要在宏观控制而不是微观十预的基础上，加强政策与战略的宏观调控。主要以产品与服务标准体系的市场管理方式来加以实现。故此。要加快市场管理的细致标准、认证准则、贸易准则等市场管理标准体系的制定与健全，并与围际标准体系接轨。加强距离机制建构。健全市场活力机制。政府主导型市场的潜意识文化认同与依赖，如何细分与保持距离使其竞争独立发展，也是政府的一大战略难题。为此，政府要建立近服务、远管理的距离机制，并逐步解决好企业认同与依赖的关系公众认同与依赖的关系，尤其是公共组织、学术团体、舆论监督组织、中介组织及学者知识阶层认同与依赖的关系，真正做到品牌市场环境机制建设的主体角色，并逐步激活市场的活力机制。整合政府各部门职能，建立完善的市场监管体系。政府要深化改革改变政府政策管理政出多门的现象，政府要组织协调各有关职能部门，建立一个统一的、完善的市场监督体系以便积极有效地加大市场监管和知识产权的保护力度。加强市场监督管理确保品牌经济的有效运行。政府要加强品牌经济的质量管理，加强品牌竞争的市场管理，保证评价标准的科学性、公正性和权威性。同时，加强品牌的保护管理，加大打击假冒伪劣产品与服务的力度，维护企业和消费者利益。32广东省区域产业集群品牌的培育机理广东区域产业集群牖牌是广东品牌经济发展最为显著的特点其主要特征体现为区域商业文化基本特质下的产业集聚和等业化所带来的品牌集聚效应。在过度信息市场环境下。广东区域产业集群品牌的培育机理是：(1)区域产业品牌规模集聚机理。基于对品牌效应扩散的路径依赖分析，企业的收益决定于正常经营活动的资源投入和自身品牌的影响力。在过度信息市场环境下，个体名牌企业正常经营活动的资源投入和自身品牌的影响力有限企业发展难度系数逐步加大。产业集群中的企业就会通过集聚形成规模效应，借助区域产业品牌的规模来拓展市场。其收益决定于正常经营活动的资源投入和区域产业品牌的影响力。区域产业品牌作为集群企业共享的公共品其品牌价值就成为了产业集群提升竞争力的重要因素之一，广东省必须持续加强对区域产业品牌堵育工作。(2)区域产业品牌效应的制度决策机理。基于对广东省区域产业品牌发展脉络的梳理与分析广东区域产业品牌不仅存在对区域经济增长的效用问题。还需进一步探索如何使广东省区域产业品牌摆脱低水平均衡而实现帕累托最优的途径。广东省大部分具有区域产业品牌形态的产业集群。长期处于“成本推动型”的低附加值水平，存在区域性经济结构失衡的风险(粤东与粤西北)。区域产业品牌效应仅激励上游产业和下游产业的定位相互聚集，区域产业品牌效应的扩散只影响产业厂商对需求成本的预期，导致产业厂商之间的向心力，与区域产业生产中不可流动要素和最终消费需求之间成反比关系。广东省区域产业品牌对产业市场的效应与消费品市场中居民消费品牌的认知差距正在拉大，产业市场品牌效应的扩张很难传导到消费品市场。广东省区域产业品牌中产业市场品牌效应的扩张导致了低利润和低成本，虽然低成本实现了与低利润的抵补，但低利润造成了广东省区域产业品牌中下游厂商对自身投入的减少。与此同时，此类企业的规模又造成部分区域政府形成对低利润企业的依赖，使得广东省区域产业政策变得十分僵化，且形成了广东省区域产业品牌竞争力弱化的局面。所以，在进行相关制度安排时，必须把区域产业品牌效应问题充分考虑进去。33广东省品牌次级化的调节机制改革开放已来。从广东区域品牌经济的过程来看。至1990年代的中后期开始。广东企业品牌在全国同类品牌的竞争中呈现出逐步弱化的现象，亦即品牌次级化现象。但同时，广东区域产业集群品牌尤其表现在珠角产业集聚的专业化集群品牌上。呈现出逐步强化的现象。亦即品牌集聚化现象。不过这两种品牌集聚现象。依然都存在着自主知识产权创新(包括创新潜力和创新机制)不足(体现为以制造业品牌及其0EM产品为主)及外部市场纵深和横向竞争力与社会资本不足(以贸易、订销和分销为主)的倾向。与此同时，广东区域品牌经济的信用和资本依然呈现十分突出的强势特征。解决广东品牌次级化现象的主要办法是实施“人才引进来、品牌走出去”战略，其要点是L4：从改变组织次级化角度来激活组织的竞争创新意识。从改变品牌次级化角度来激活品牌的竞争创新动力从加强品牌聚合效应角度来建立品牌的竞争梯次结构。(1)实施改变组织次级化倾向的新文化元素注入战略。改变组织次级化倾向，就要实施能动的、持续竞争领先的人才激活战略，并保证人才引进和人力资源激活战略成为运行不懈的制度机制。同时保证这种制度机制能够有效地转化为微观企业组织的约束激励行为和自觉激励行为促使组织成员具有一种持续激活的竞先意识。企业组织既是社会存续的细胞，也是经济的基本构成单位。因此。宏观经济理论、战略政策只有能够转化为具体的、可操作的、可执行的微观管理方法，才能起到其应有的功效。(2)实施改变品牌次级化倾向的新竞争元素注入战略。改变品牌次级化倾向，品牌组织不仅要实施以“人才引进来”为核心的新文化元素注入战略同时还要实施以“品牌走出去”为核心的新竞争元素注入战略。通过品牌组织内部的技术创新和品牌外部市场竞争并举的方式，来实现广东品牌的强势争先和持续扩张领先。由此，广东品牌不仅要加强区域产业集群品牌的贸易优势、坐商优势和订单优势同时还要积极培育、鼓励和激励企业及企业品牌的做大做强，面对全国市场和全球市场，走出广东、走出国门，争做全国第一或绝对强势领先品牌，争做国际知名品牌。为此要建立以政府政策环境支持、扶持为主导的培育机制建立企业品牌外部竞争做大做强的内部人才动力机制和自主知识产权创新机制。34广东省集群品牌的生态系统机制集群品牌战略实施不可避免地引发品牌生态系统效应品牌生态系统是由品牌及其赖以生存发展的相关环境复合而成的商业生态系统，它描述的是以某一个或某一些特定品牌为龙头的商业共同体。从本质上讲，品牌生态系统是基于信用而形成的社会关系网络，内嵌于各个经济行为主体间的信用关系是一种社会资本。(1)建立品牌聚合效应与梯次结构的战略机制。知识经济时代之过度信息市场环境下，单一企业品牌个体或者企业品牌的集合状态，无法形成区域品牌经济的结构优势和整体效应：单一区域产业集群品牌优势也无法形成超大公司或