卡通形象设计强生Johnson曾仁雄.ppt

强生 Johnson,,品牌故事： 强生公司1886年建于美国，以10万美元注册资本，14名工人起家，从生产医疗外科敷料开始，先后发明牙线、创可贴、药物等产品，研发出各种医疗器械。至今，生产的产品有：婴儿护理系列、儿童护理系列、少女护理系列、妇女卫生保健系列、口腔保健系列、邦迪创可贴；生产多种医疗器械，如：内镜外科手术器械、心脏内导管、骨科器材、手术缝线、过氧化氢低温灭菌系统等；强生公司在我国设立了西安扬森制药公司，上海制药公司。强生公司已在全球57个国家建立了230多家分公司，产品畅销175个国家和地区，拥有11.6万余名员工。 强生公司本着其“分权和创新”的经营哲学，在董事长兼首席执行官威廉韦尔曼的带领下，继续走向辉煌。 强生时刻要求自己：对我们所生活和工作的社区、社会、及整个世界负责。支持社会公益，参与对社会有益的慈善活动。 强生，因爱而生,强生Johnson,历史,Johnson and Johnson,强生Johnson,强生始建于1886年，美国新泽西州，至今公司总部仍然没有迁址。 强生成为第一家创造无菌外科敷料的公司，并创造了市场销售量快速增长的奇迹。 强生面向全球市场的开展策略始于1919年，在加拿大成立了第一家分公司。 强生邦迪创口贴在1920年问世，由一名叫作迪克逊的强生员工发明，起初他只是作为自己平日炊事发生小创伤时备用，后来成为了强生世界闻名的消费产品。 至今，强生邦迪创口贴生产量已经超过一千亿片。 强生婴儿爽身粉生产于1893年，是强生著名世界性消费品之一。 强生的医药设备创新、市场销售与发展速度皆在世界同行业领域中遥遥领先。 强生视力健商贸有限公司是世界隐形眼镜生产的领导者。 官方统计，强生开展全球性慈善事业始于1906年，强生为在圣弗郎西斯科大地震与火灾中的受害者提供医药品供给。 强生荣获财富2006年度评选最受赞誉公司，并且在医药品领域获得排名第一的殊荣。 由哈维斯商业杂志在华尔街之旅2005年度评选中发表文章，称强生公司连续七年被评为最具声誉合作伙伴企业。 强生在2006年财富500强中位居第32。 强生在2006年财富世界500强中位居第104。 强生在2007年财富世界500强中位居第112。 强生在2008年财富世界500强中位居第107。 强生在2009年财富世界500强中位居第103。 强生在商业周刊评选的“五十个最佳行动力公司”中排名第26。 强生被西班牙女性、职业女性、残疾人、制药业工作者视为最佳雇主之一。 2011年福布斯网站评出最受美国消费者欢迎的企业品牌100强，强生排名首位。,强生的背后理念,Johnson and Johnson,强生Johnson,分权 = 创造力 =生产力。 强生时刻谨记，通过努力行动来实现自己的信条价值，建立起与医院、地方社区以及其他合作伙伴的协作关系，展开各健康领域的公益活动。我们还将会把更多先进的外科技术，和医学设备介绍并引进中国，一如继往地为中国医学整体水平的提高尽自己的一份职责 。 但此哲学在1982年遭受到市场的挑战。J&J笃信小而完全授权的单位能创造新产品，开发新市场，因此尽量保持小而独立的公司，自行负责生产、行销、配销及研发，购并新公司后亦维持独立性，也不断从现有组织中分殖成独立的公司。独立的公司通常集中在利好市场，例如为了外科医生成立了 Ethicon公司，生产外科手用品。到1982年止，J&J有150家公司，其中有20多家是主要公司，其余均是新购并的公司，或是由这20多家分殖(spin off)出来的。每家公司均独立自主，百分之百由J&J拥有。在分权与创新的哲学下，J&J自1972年到1982年的10年之间成长了4倍，1982年的销售额达33亿美元，全球员工人数达七万九千人，每年股东权益报酬率近20%。为了维持运营，150家公司的总经理汇报给11个总公司经营委员会(Executive Committee)的委员，J&J要让每个子公司的负责人都有机会直接向经营委员会报告。,文化,Johnson and Johnson,强生Johnson,百余年强生努力地在健康事业领域工作，在医疗保健领域进行着不断的研发与创新。坚持从消费者和社会角度出发，用真挚、平实的强生信条指导和教育着每一个员工，积极履行着一个强大企业的公民职责，为社会贡献自己的力量。今天，这种企业精神和文化已经深入社会并产生良好回音通过一个个公益项目的展开，一次次捐献财力及医疗产品，强生影响着全球范围内116,000余名员工作为志愿者，为社会环境的进步不断贡献自己的力量。社会公益建设的合作伙伴典范 强生在中国长期与一些公益组织和政府相关组织部门合作，通过在各所需地区广泛开展公益项目，来促进其健康发展并成功推动了健康水平的前进。,精神,Johnson and Johnson,强生Johnson,强生坚信自己的核心价值来源于我们的信条。多年来，强生致力于回馈社会，以实际行动来体现自身价值。参与慈善与中华红十字会合作，挽救更多的白血病患者；启动儿童安全教育项目，力图减少儿童意外伤害；定期举办社区精神卫生宣传；开展“百万家庭健康行” 糖尿病患者慢跑活动这些公益事业表达的是强生公司对中国健康事业前进的衷心期许，以及全心促进。,产品定位,产品定位,主要包括：医学类、婴儿健康护理品、成人护肤品、女性健康护理用品、视力保健产品、个人健康护理产品等系列。,企业的消费定位,年龄不限,关注健康事业的现状与发展趋势，对消费者的健康负责，安全有效，体贴入微,人群,人群特点,定位,健康、时尚、美容,卡通形象的特点 ：,性别/年龄,女性,15岁左右,淑女,造型,性格,可爱,温柔娴淑,善良、朝气,卡通形象设计理念 ：,强生，因爱而生,同类产品特点对比的分析,强生：美国强生成立于1886年，是世界上规模大，产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。强生玻璃贴膜也在世界占领了强势品牌！据财富和商业周刊97年公布的结果，强生公司市场价值指标评比名列全球第20位，并位居全美十大最令人羡慕的公司之列，1999年全球营业额达275亿美元。目前强生在全球57个国家建立了230多家分公司，拥有约11万6千余名员工, 产品销售于175个国家和地区。,倩碧：1.所有产品均由皮肤学医生配方，Clinique倩碧相信，只有皮肤学医生的专业配方，才能确保产品的有效性和安全性；因此，所有产品经由皮肤学专家研制，是Clinique倩碧从创立至今始终秉承的一项传统。此外Clinique倩碧的眼部护肤及彩妆产品，除了皮肤科医生配方之外，还必须通过专业眼科医生的测试。 2.通过过敏性测试 ，Clinique倩碧的每项产品、每个配方都必须通过过敏性测试。通过过敏性测试是一个非常严格和精确的测试，每个配方都必须经过7,200人次的测试，只要有一个人有一次产生过敏，这个产品的配方就将不予通过。,妮维雅：1911年Beiersdorf研发了，拥有Eucerit的油基乳剂皮肤软膏后成立该公司，该乳剂为同类第一种稳定的乳剂。30年代期间Beiersdorf开始生产防晒油、剃须膏、洗发水及面部护理产品。“NIVEA“商标在第二次世界大战后被很多国家没收，Beiersdorf最终于1997年购回所有商标权。2003年8月美国商业周刊杂志公布的最新全球100个最有价值品牌排行榜上，妮维雅品牌名列第92位。,欧莱雅：巴黎欧莱雅集团是世界著名的化妆品 ，生产厂商，创立于1909年。现在的各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。 化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、