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高等教育自学考试摘要：2,考试依据大纲大纲名称:市场营销学自学考试大纲 公布时间:2004年5月指定教材教材名称:市场营销学 编者:郭国庆 李先国 出版社:武汉大学出版社.关键词：市场营销学类别：市场营销来源：牛档搜索（Niudown.COM）本文系牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场，牛档搜索（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！高等教育自学考试 市场营销学 课程考试说明（课程代码 0058）一、考试标准和原则1、考试标准坚持质量标准,注重能力考查,使考试合格者能达到一般普通高等学校或高等职业院校同专业同课程的结业水平,并体现自学考试以培养应用型人才为主要目标的特点。在题量上保证中等水平的考生能够在规定的考核时间内完成全部试题的回答,并有适当的时间检查答案。2、考试依据大纲大纲名称：市场营销学自学考试大纲 公布时间：2004年5月指定教材教材名称：市场营销学 编者：郭国庆 李先国 出版社：武汉大学出版社 出版时间：2004年9月第3版 印刷时间：2008年4月第13次印刷3、本课程考核的知识与能力的关系市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理理论和现代科技基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。学习市场营销学要注重对基础知识的理解和分析，将理解、识记、领会与分析联系起来，把基础知识和理论联系实际转化为理解和分析能力。命题中，体现既测试基本知识、基本理论的掌握程度，又测试分析能力的原则。4、重点与覆盖面的关系试题覆盖到章，重点章节的分值比例较大，一般章节的分值比例适当。单章考核分数最高不超过 20 %。二、考试形式与试卷结构1、考试形式本课程考试形式为闭卷笔试方式，考试时间为 150 分钟，评分采用百分制，60分为及格线。2、试卷内容结构重点章节（试题的分数比例不低于60%）：第二章、第四章、第五章、第七章、第八章、第九章、第十章、第十一章、第十二章、第十三章。 不考章节：无一般考核章节：其余为一般考核章节3、试卷能力结构本课程试卷考核的能力层次结构比例约为：识记：领会：简单应用：综合应用25：30：25：204、试卷难度结构本课程试卷考核的难度结构比例约为：容易：中等偏易：中等偏难：难30：40：20：105、试卷题型结构题型及分值： 单项选择题（20分）、多项选择题（10分）、名词解释题（12分）、简答题
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