活动方案广告设计案.doc

湖北大德惠通天下互联网科技有限公司湖北大德惠通天下互联网科技有限公司首届“大学桥”创业梦想秀广告设计案华中高校学生会联合主办承办：华中农业大学学生会 湖北大德惠通天下互联网科技有限公司 协办：创业孵化器（待定）冠名全程赞助：湖北大德惠通天下互联网科技有限公司特约赞助： 媒体单位：首届“大学桥”创业梦想秀广告设计案1、 广告设计背景 （一）目前大学生互联网金融市场还有很大空白，公司如果能抓住宣传机遇，可以很好地占领武汉大学生市场，开创市场先河。 （二）大学桥App的开发才刚刚起步，根据前期的市场分析可以看出，该产品在武汉市场甚至全国有很大的发展前景。但该产品目前还没有发挥其作用，主要原因在于广告与推广不到位。 （三）传统的广告方式已经适应不了追求新事物的当代大学生需求，因此广告方式上的突破与创新、以及充分考虑到大学生的需求及习惯，是公司下半年推广任务的重要考量。2、 广告设计目的 （一）吸引用户扫描二维码，下载App （二）宣传创业梦想秀平台，吸引用户报名 （三）激励用户持续关注App，从而转化为第一批忠实用户3、 广告口号 “校创”江城4、 广告使用阶段项目时间阶段背景主要方式推广目的阶段一8.30-9.7学生返校开学具有校历形式的展业初步推广品牌；为大赛预热阶段二9.7-9.12App上线实体驻扎条件成熟大赛报名在即海报，易拉宝，实体捆绑及通知，网络，广播；转发集赞得礼品提高App注册量宣传比赛阶段三9.13-9.25App运行稳定大赛开放报名各高校举办新生晚会海报，网络，赞助及植入稳定用户提高比赛报名数阶段四9.26-10.10App平台投票网络，参赛者自主推广；资金刺激增加用户注册量*此阶段极有可能造成30项目选手孤立，造成APP推广效果不佳以及活动反应冷淡。建议：烘托以校为单位进行支持投票。阶段五10.9-10.24决赛宣传喷绘，海报，易拉宝，广播，网络，参赛者自主推广吸引决赛关注，达到宣传高潮5、 设计理念（一） 宣传主题：“校创”江城，谐音笑创江城。1、 表达乐观向上的创业精神；2、表达武汉创业者之间的竞争与交流；3、表达参赛的创业者是武汉新一代创造未来的希望。（二） 平面设计风格：简约，直接将主题“校创”江城作为平面宣传的口号着重表现，以创字为着重点。平面设计范围包括海报，易拉宝，嘉宾邀请函等。 例如： 六、具体设计阶段一（8.30-9.7） （一）宣传目的 1、APP下载量达到4000；注册用户达到1000； 2、预计50%的学生会将传单带回宿舍并张贴，此时反面产品信息隐藏，但正面校历上的大学桥相关活动信息和APP二维码仍然会每日被浏览。浏览习惯形成后，学生在有需求的时候即会扫码。注意，LOGO下方必须书写创业公益金融六个字。（洗脑式宣传）（二）宣传形式散发传单，传单正面印刷各学校2015-2016-1学期校历、大学桥LOGO、二维码，反面印刷大学桥APP/创业梦想秀宣传内容。尽可能提高浏览率，正面校历的内容作为高需求信息，接受率高达七成。此时学生只需看到反面的产品信息，有大致印象即可。 注： 1、校历由于具有每个学生高度需求的信息（学期内假期安排、考试安排、大型活动安排等），关系着其对一整个学期的事件规划。其中尤以校历中独有的放假信息而备受学生关注。 2、现有学校校历传播渠道狭窄，学生信息获取不足。作为实用性信息，以校历印于传单正面会提高学生接受率，并且延长传单寿命，达到用最小的成本获得最大效益的目的。 3、在校历中加入公司下半年日程，例如10月份创业梦想秀，11月份春雨公益行，使学生每日都可以看到我们的活动日程。（洗脑式宣传展示）（三）、设计理念 （1）传单平面设计风格与海报、易拉宝风格一致，需简约活力，不可字数过多、繁琐冗杂。 （2）校历不可设计成古板的日历形式，而是设计成时间轴，意味着我们的产品陪伴学生走过新的一个学期。有以下形式可供选择： a. 设计成S形的卡通铁路，学期伊始处画有卡通的小火车车头，在铁路旁边的路牌上写明学期大事记。需美工单独设计、绘图，原创性强，吸引力高。 b. 简约风格，可直接在网上下载模版，工作量较小，时间较快，但不够吸引人。 例如： （3）二维码需加以设计包装。例如设计成礼物、贴纸等形式，将二维码融入图案，放在显眼位置。 （四）、文案设计 嘿 大学新鲜人我知道 你不缺梦想 只缺一个接触梦想的机遇 大学桥 青春梦平台我们是华中最大的校园梦想秀平台我们专注于大学生创业、公益、金融创业扶持 公益资助 金融服务只要你有梦 我们就帮你发声偷偷告诉你 首届“大学桥”创业梦想秀正火速赶来（下书大赛具体信息引导参赛） 例如：（五）、人员安排 1. 确定各学校负责人。负责人提供兼职人员信息表（包括姓名，学校，手机，QQ），位置规划方案（散发地点及该地点预期效果），于传单印刷前提供。 2. 市场部制作学校负责人联系表，建立交流QQ群，由负责人上传上述信息表。 3. 市场部制作工作规范，包括工作内容、绩效考核、报酬控制。 4. 市场部制作考核工作表，供内部考核各学校兼职人员。（六）、执行安排一人一天散发500张，每个学校安排3个人兼职，宣传期间散发3天，一所学校能够散发4,500张，十所学校散发45,000张。阶段二（9.7-9.12）（一）、宣传目标：与阶段三设立同样目标，见阶段三（二）、海报、易拉宝设计1、 设计要求。海报设计需采用明亮/对比鲜明的颜色搭配，简约的线条或图案设计感，简单有力的文字和字体。风格要热情积极，但整体内容不冗杂繁琐。要能体现大学生青春梦想的正能量和阳光积极的态度。文案需简练，由市场部撰写后交于美工设计。为突出二维码，可增加类似“扫一扫，决赛现场砸金蛋”的标识性语句。例如：2、 宣传执行：a、地点：海报需张贴于每栋学生宿舍楼（尤以大二、大三为主）、主要教学楼、学校主干道展栏等；时间：712日第一轮1318日第二轮1925日第三轮数量：单校单轮30张，总计900张b、易拉宝主要放置于营销部驻扎的奶茶店处，每所学校放置1-2个，保证7天宣传时间。单校2个，总计20个。 （三）喷绘制作（需要与校园工作小组联系）喷绘风格需与海报风格一致，但可适当增加画面感和文字内容，详细列举主办、承办、协办、媒体、赞助单位，悬挂于校内专门用于喷绘宣传的区域，并提前和学校保卫处协商好宣传时间。喷绘上必须印制LOGO，梦想秀名称（与海报统一字体，需专门设计），口号，二维码（设计成布贴、相框、气泡等风格，作重点突出），报名方式。文案由市场部撰写后交由美工设计。为突出二维码，可增加类似“扫一扫，决赛现场砸金蛋”的标识性语句。 （四）学校系统统一下发通知1. 广播台宣传大赛信息。信息需正式、准确，体现活动的正规性。2. 学生会微信、QQ平台循环推广，推广文案需活泼可爱，平易近人，富有感染力和吸引力，在拉近与学生之间距离的同时，吸引学生关注本次活动。推广分为三轮。第一轮以平易近人的姿态让学生知道活动的大概信息，第二轮以正式的语言系统介绍本次活动，第三轮以富有感染力的语言鼓励学生参赛，加强活动吸引力度。3. 学生会系统下发通知，以大学生创业实践中心为散发点，向各学院、班级的群里散发活动通知，使大赛信息达到传播的最大化。 （五）“易企秀”微信场景制作。场景必须具备青春活力，音乐富有动感韵律，由公司内部人员和高校学生会成员广泛转发。场景制作主题与活动主题一致，其中包括APP二维码，便于参赛选手报名。通过这一主题制作易企秀场景，打造华丽、神秘而又充满希冀的梦想殿堂。阶段三（9.13-9.25）（一）、宣传目标： APP申报报名项目达到100个，APP注册量达到1000（二）、内容：1、6海报，易拉宝1318日第二轮，1925日第三轮的宣传，1325号易拉宝的宣传。2、软文，微信场景第二轮网络宣传。3、新生晚会海报设计（由各校具体举办时间确定）。主要方式为确定学校后，直接将LOGO及宣传文案加于该校新生晚会海报上（需赞助费）。海报设计需由市场部人员审核。 具体内容为，在海报上添加APP二维码，以引导性话语促使学生扫码下载APP，例如“扫我下载，新生晚会现场100金蛋等你砸！”，以此带动APP下载量。例如：阶段四（9.26-10.10）（一）、宣传目标： 30项目团队拉票，APP注册量新增2000人（二）宣传内容：1、设立“最佳人气奖”与“当日头条奖”；最佳人气奖奖项为8号截止投票时所得票数最多，在9月26日，9月29日，10月1日，10月4日，10月6日当天设立“当日头条奖”。2、统一设计30项目的微信场景，由各校参赛团队进行线上宣传，拉校友进行APP注册投票。（三）、奖金设计“最佳人气奖”奖金3000；“当日头条奖”单日奖金500，共2500元； 总计5500元阶段五（10.09-10.24） （一）宣传目的：决赛现场满座 （二）宣传内容：1、统一制作十强项目宣传微信场景，由其他学校参赛团队宣传推广。其他学校观众人数由校园所在团队自主宣传，主要目标观看人数任为华农本校人员。2、会场入口处设计签名墙。使用大型展板或展架，在上方提前印制好LOGO和活动相关信息，下方留出空白区域作为签名区域。创业团队、参赛观众、导师团均可在入场时留言、签名、涂鸦，写下自己的心得或者愿景。活动结束后，作为外场景拍摄背景。3、决赛期间，在华农大活剧场设置微博墙。需由学生会借投影仪及幕布，联系好微博墙使用授权，以微博墙互动形式活跃现场气氛，同时，可在互动环节抽取幸运观众上台砸金蛋领奖品。（连接现场、APP、微博墙，作为现场互动，开放实时视频录制、上传、评论） 4、决赛开场视频制