中老年城市居民体育消费现状的调研.doc

中老年城市居民体育消费现状的调研摘要：采用问卷调查、文献资料、数据统计等方法，围绕阳江市中老年居民体育保健消费的基本状况，根据城市中老年居民体育消费的基本要求与特征，对阳江市中老年城市居民体育消费的现状进行研究分析，通过研究分析，发现存在问题，并提出适度建议，推动城市中老年居民的体育消费，促进城市中老年居民体育健身活动的开展，为加快中小城市体育产业的发展提供相应的决策参考。关键词：中老年居民；体育消费；医疗保健；消费结构一、前言在经济高速发展的时期，人们的物质生活水平有了大幅度的提高，随之而来的是各种各类的健康问题，特别是城市的中老年居民，因为生活环境或生活方式的问题，经常出现这样或那样的疾病。为了提高生活质量，促进健康生活，他们采用各种办法进行保健，其中医疗保健成了他们生活中的不可缺少的保健方式。此外，他们还注重科学地进行健身锻炼，通过体育活动达到强身健体、保持健康的目的。参加体育活动，就必然会带出体育消费。人们的消费在不同经济收入、文化水平、年龄阶段上表现不同的消费取向。中老年群体,特别是3060岁中小城市居民是目前体育消费的中坚力量, 他们的健康状况与社会财富创造、社会家庭的稳定幸福有直接的关系, 他们的体育消费意识与行为对整个体育消费有着极大的影响。同时,中老年人与其他年龄阶段城市居民消费需求不同,消费结构也较为复杂,他们的消费取向,往往会影响到一个家庭的体育消费水平,关系到整个社会的体育消费结构。阳江是在广东的中西部，介於江门与电白之间，是一座城市面积不大的中型城市，改革开放以来,阳江市体育事业得到迅速发展,尤其是全民健身运动蓬勃展开,带动了周边地区群众体育的开展,因此,研究阳江市中老年城市居民的体育消费现状,对阳江市乃至全省中小城市全民健身运动的进一步开展、普及，推动中老年城市居民的体育消费，促进体育消费与健身的“双优化”，为加快中小城市体育产业的发展以及增长体育产业的经济效益,可提供充分的实证依据,其意义极为重大。二、 研究对象与研究方法（一）研究对象阳江市中老年（3060岁）城市居民。（二）研究方法1.问卷调查法对阳江市中老年（3060岁）城市居民共700人发放问卷进行调查，其中男性居民320人，女性居民380人。收回问卷658份，回收率94%，有效问卷634份，有效率96.4%。2.文献资料法查阅相关资料，借鉴相关体育消费的实况记录及相关的研究方法、研究结果，充实论文的研究。3.数据统计法收回问卷后通过spss100统计软件进行统计处理，得出数据资料。三、研究结果与分析（一）体育消费与医疗消费体育消费主要指那些从事体育活动的个人消费行为，即消费者在参与体育活动与体育消费直接有关的事物产品、精神产品的消费。体育消费水平是指按人口平均的体育消费实物的体育劳务或服务消费资料的数量，它反映了人们体育消费的各项具体内容、水平和质量，更反映着人们在消费行为中所能够承受的物质与精神的支出能力。（表1） 居民用于体育保健活动消费额（月） 10元以下 1130元 3150元 51100元 101元以上 没有 合计人 数 208 102 80 68 34 142 634百分比 32.8 16.1 12.6 10.7 5.4 22.4 100根据表1结果显示，被调查的居民月消费10元以下的占了32.8%，没有消费的占了22.4%，而消费在100元以上的仅有5.4%，这说明了当前该市居民的体育消费水平相对较低，大多数在10元以下 ，也就说明目前该市居民在体育消费行为中能够承受的物质支出能力相对还是比较簿弱的，这对我们充分开展体育活动，促进体育事业产业的发展存在一定程度的影响。（表2） 居民医疗保健消费额（月） 10元以下 1130元 3150元 51100元 101元以上 没有 合计人数 137 191 176 84 39 7 634百分比 21.6 30.1 27.8 13.2 6.2 1.1 100从表2可以得知，被调查的居民每个月用于医疗保健的消费额在10元以下的只占了21.6%，在1130元及3150元间的分别就是30.1%和27.8%，占了整个调查居民中的绝大部分。甚至消费51元以上的也占了19.4%，而没有这项消费的却仅有1.1%，这就突出了当前该市居民在医疗消费行为中承受着比较大的压力。日常的医疗消费的压力对居民进行体育保健的消费甚至整个生活消费体系都产生着不可估计的影响。对比表1和表2我们不难发现，被调查的居民的消费结构中，几乎每一消费段医疗消费的百分比都比体育活动保健消费的高，这就说明人们用于医疗保健的消费远远高于体育保健预防的消费。究其原因有两点，一是人们的生活需要这样的消费结构。另一个是，认为体育活动方面的消费支出是无偿耗费，不合算。这是制约人们体育消费的重要因素。（二）居民消费种类结构体育消费从其构成上看, 分为参与型消费、实物型消费和精神型消费三个方面。其中参与型消费包含进行身体锻炼、参加室外运动、参加竞赛表演等；实物型消费包括健身器材、运动服装和体育保健品等；精神型消费包括体育节目欣赏等。（表3） 居民体育消费种类结构 健身器材 运动服装 体育保健品 体育节目欣赏 体育门票 其它 合计人数 197 132 90 64 84 67 634百分比 31.1 20.8 14.2 10.1 13.2 10.6 100从表3可以得知，被调查的居民的体育消费主要是物质产品的消费，占了全部消费的66.1%，其中用于体育健身器材31.1%，用于运动服装20.8%，另外用于体育保健品的购买占14.2%，而用于节目欣赏及体育门票的精神消费只分别占了其中的10.1%和13.2%。从这些数据我们可以看出，实物消费已经成为该市体育消费的主要形式，这对社会体育产业的发展，在一定的层面上起到了促进的作用。同时，也从不同层面反映了当前人们消费行为中参与型消费及实物型消费与精神消费比重的严重失衡，在一定程度上也突出了我们社会体育产业中实物消费与精神消费的不均衡发展，制约了社会体育产业的综合全面发展。（三）居民进行消费的目的消费目的反映了消费者的消费心理，是消费者参与消费活动的主观愿望，也是人们进行消费活动的动力。（表4） 消费目的 休闲娱乐 促进健康 社交手段 打发时间 其它 合计人数 207 136 67 174 48 634百分比 32.6 21.5 10.6 27.4 7.9 100 根据调查结果显示，被调查的居民在消费目的上，休闲娱乐居首位占32.6%，其次是为了打发时间，占27.4%，而为了促进身体健康的只有21.5%。此外，将体育消费活动作为社交手段的占了10.6%，其余7.9%指向其它目的。通过调查还发现，一般收入较高的居民其体育活动消费也较高，特别是反映在参与型体育消费支出及实物型体育消费支出上。而且消费的目的也多数是进行社会交际，这说明了人们体育消费与健身的“双优化”的意识还比较淡薄，应进一步加强“体育消费保健节省医疗”的三边互利的意识观念，促进体育消费的休闲娱乐、健身、交际等为一体的综合性发展。（四）影响居民体育消费的因素 居民的收入水平决定了其支出水平。中老年居民的经济收入水平是众群体中的最好体现，其经济收入的层次决定了他的支出水平。（表5） 影响居民体育消费的因素 价格 收入 观念 时间 其它 合计人数 149 198 156 104 27 634百分比 23.5 31.2 24.6 16.4 4.3 100 由表5可知，影响阳江市老年城市居民体育消费的主要原因是居民的经济收入因素（占31.2%）、消费观念（占24.6%）及价格问题（占23.5%），此外，闲暇时间（占16.4%）也在一定程度上制约了居民的体育消费，是影响居民进行体育消费的重要因素。1.收入因素对体育消费的影响居民的收入水平决定了其支出水平。根据西方经济学中的跨期消费理论可知，人们当期的消费水平不仅受到当期收入的影响，而且更重要的还受到人们对未来收入预期的影响。这种跨期消费理论已经越来越突现在我国社会居民消费观念中，直接导致社会居民总体边际消费的倾向下降，不可避免地影响体育消费水平。（表6） 被调查居民的月收入状况 500元以下 5011000元 10011500元 15012000元 2001元以上 合计人数 75 107 175 197 80 634百分比 11.8 16.9 27.6 31.1 12.6 100由表6得知，被调查的居民经济收入2001元以上的只有12.6%，收入15012000元的占31.1%，而收入在5011000元及10011500元的分别占了16.9%和27.6%，属于中等偏底的收入层次。根据收入与支出的正比关系，居民在消费中投入体育消费的比例就会相对缩小，这就从一定程度上制约了体育消费的支出。2.消费观念对体育消费的影响消费观念是人们对某一项消费的具体认识及理解。受调查的居民中，24.6%的居民受消费观念的影响，在体育消费观念上有点转不过弯来，认为体育活动方面的消费支出是无偿耗费，不合算。从而形成了体育消费的根本约束因素。3.价格因素的变动对体育消费的影响根据调查结果显示，影响阳江市中老年城市居民体育消费的原因中，价格因素占了23.5%，排列第三。生活消费主要指满足人们的物质和人话生活需要的物质资料与精神资料的支出。倘若将消费支出分为生活必须品支出和生活奢侈品支出的话，体育消费属于后者，由于奢侈品具有较大的需求价格弹性，再加上对未收入预期的不稳定，将加剧体育消费这类奢侈品的边际消费降低倾向，从而进一步导致市场有效需求不足，制约体育消费水平。因此，除了消费观念之外，价格因素是制约居民体育服务消费的硬约束。4.居民余暇时间对体育消费的影响有效的体育需求不仅包括可支配收入、体育需求的欲望，还必须拥有一定的空暇时间。劳动经济家提出的闲暇时间模型中显示，消费者为了获得更多的消费，必须放弃一定的闲暇时间，意味着他能够挣得更多的钱，从而购买更多的商品及服务。但是，只有有了闲暇时间，消费者才能从事更多非生产性的活动，去进行消费。参与型体育消费实质上是一项消费时间的活动，而闲暇时间的缺乏会是制约居民进行体育消费的关键因素，并且不同年龄阶段之间呈现显著的差异。根据调查结果显示，阳江市中老年城市居民的工作、生活随着社会环境和经济环境不断的激烈发展，工作、生活压力也越来越大，其空余时间的非生产性活动体育活动消费必然会受到影响。四、结论与建议（一）结论根据调查分析,3060岁的中老年城市居民的体育消费结构相对较为复杂，消费层次落差较为突出，具有其他年龄段居民所不具备的多元化特征及“高次数、低价格”的消费特点。现阶段居民的经济收入处于中等水平,体育消费还是以实物消费为主,消费水平与消费结构仍处于较低的层次, 体育参与的主体的意识还比较淡薄，体育价值观尚未形成，消费观念较为保守。 （二）建议1.通过宣传体育意识，引导居民的体育消费观念，强化体育消费。通过事实研究证明，体育消费是用于改善社会健康状况、优化生活方式、提高生活质量的重要消费，向体质与健康投资,进行体能与健康储备,这与进行知识和能力储备同样重要。系统、科学的体育消费对人们德、智、体、美全面发展有着促进作用，使人们在现代快节奏生活里能体会运动、健康的快乐，促进身体与心理上的健康发展过上真正有意义的幸福生活。引导居民的体育消费观念,在计划经济体制下形成“体育消费保健节省医疗”的双优化消费观念,引向现代市场经济体制下健康投资型的消费观念,推动社会体育事业的发展。2.通过运用经济策略，优化体育消费结构。由于参与型与观赏型体育消费占体育消费结构的比例比较小,造成体育消费结构的不合理。应运用市场经济手段使体育消费结构向着多元化的均衡的方向发展,如：订购体育图书、观看体育比赛、到收费性体育场馆进行锻炼等，这3个方面较为薄弱，应着重加以调控，使人们更加热衷于参与型与观赏型体育消费,促进了消费结构的优化和合理化。3.通过开拓适合不同层次体育消费的体育活动以及体育消费,以满足各不同收入的个人及其家庭的体育活动与消费，促进体育消费的提高。参考文献：1 林白鹏.消费经济辞典M.北京:经济科学出版社1991.12.2 庞元宁.试论中国不同年龄人群体育现状J.体育科学,2000(1