《主流》杂志和“禾和稼”品牌合作方案.doc

如何用文化营销塑造米业品牌？ “民以食为天，食以米为先。” 提起大米，人们会脱口而出“五常大米”。可是“五常大米”只是一个地域标志品牌，而非真正的商品品牌。如何利用好产地属性资源，打造自己米业的品牌？一时间，众多来自五常市的米业公司各显神通，“金膳道”就是其中的佼佼者！ 分析“金膳道”的品牌之路，不难发现文化营销贯穿始终。例如，“金膳道”用讲故事方式追溯品牌历史，又把自己的品牌定位原，珍，鲜。 这样做，在所有“五常大米”企业中，让消费者很容易记住“金膳道”的名字。不仅如此，多篇名为“忽略主食等于忽视健康”、“高价吃好米是否有道理”的报道，使得“金膳道”质优价高变得顺理成章。有了好的定位，素材，还需要好的媒介作为载体传播出去。“金膳道”选用的媒体有杂志，官方网站，海报，户外广告和活动赞助等，不同媒体各有自己的属性，发挥的作用也不尽相同。但你会发现，“金膳道”，一家食品企业，却对杂志情有独钟。那么，投放杂志广告都有哪些好处呢？首先是用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息,既利于消费者理解和记忆,也有更高的保存价值.还有，杂志的印刷质量更加精美，色彩鲜艳且具有质感，无形中提高“金膳道”的高位品形象。最后也是最重要的，杂志的读者群体，素质层次更高，收入和地位更稳定，这是优质商品的理想人群。总之一句话，“金膳道”是按着奢侈品的营销方式运作自己的品牌，最终达成品牌价值提升，市场销售增加的双赢局面。品牌的影响力品牌是一个企业的名片和无形资产，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造品牌的产品；企业要发展，品牌能制胜；创造好的经济效益，品牌需先行。树立品牌形象是企业制胜的最好武器，找到合适的时机，合适的载体打造出自己的品牌形象是每一个企业都需要认真对待的问题。主流杂志和“禾和稼”品牌合作方案 主流TODAY杂志是今天传媒针对哈尔滨市出版的时尚消费类DM直投杂志。于2009年4月起进入哈尔滨市场。 主流TODAY杂志始终以营销推广优质企业和名牌产品为己任，主要内容以精品美文、时尚潮流、新品发布，品质企业形象宣传为等几方面为主。主要发行区域为哈尔滨市区市政府机关、银行窗口单位、汽车4S店、高档社区、写字楼、高档宾馆酒店美容院等等。在哈市已有固定忠实读者数万名，在开发区爱建等服务类商户均保证按期送达，具有引起稳定读者关注的能力。因大米销售旺季在每年10.11月，而此时又值新年将至，政府、单位团购需求增大，故以此时机做为切入点展开宣传，期待能得到更好的宣传效果。做此方案，具体实施如下：1、 针对主流TODAT杂志针对人群的特征，从文化角度开展品牌故事 和营养健康方面的系列报导，同时把“禾和稼”米业的精致和高端的企业理念传递给读者。让消费者心中留下“禾和稼” 品牌与众不同的意识。2、 宣传期间暂定如下，10月刊为预热期。11月为推广期，12、1月刊为推广年货期间，实现有效销售。3、 可针对主流TODAT杂志举办读者有奖问答等活动，从前期知识性文章中选择问题，让读者参与竞答活动，“禾和稼”可以提供礼品赞助等相关政策，吸引更多人群关注，以达到企业可以少花钱多宣传的目的。4、 在获得主流TODAY杂志的营销宣传后，“禾和稼”专营店里可摆放一定数量的主流TODAY杂志，作为企业画册的同时，还可馈赠给其关系单位及购买顾客，突显文化附加值。 主流TODAY杂志社 联系人：徐强 联系电话电子邮箱：835627361qq.con广告价格表项目尺寸mm 价格（元）封面+2P软文210*28560000封二210*28516000封面拉页414*28596000内首一（封二对页）210*28516000目录对页210*2858000版权前对页420*28518600版权对页210*2858000内置拉页420*28515200内页整版210*28560001/3页横版210*14225001/3页竖版105*2852500封三对页210*2859000封三210*28514000封底拉页414*28536000封底210*28520000软文210*2857000 发行夹带报价表册数/张DM杂志价格（元/册）DM单价格（元/张）05000 册/张2元/册1元/张500010000 册/张1.5元/册0.6元/张1000020000 册/张1元/册0.5元/张20000 册/张0.9元/册0.35元/张 小注：广告刊例现金单期打8折，全年享受6折优惠。每月1日发行，1，2月为合刊，全年共11期。封面，封底报价不打折，但是可以再赠送等值版面，例如恒盛地产在2010年10月，11月连续做了两期封面，费用是12万整，主流杂志