《广告营销》教学大纲.doc

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广告营销课程教学大纲 课程代码： 2010095课程名称：广告营销Management of Advertisement课程类型：学科基础课学时学分：32/2 适用专业：广告学开课部门：人文社科系一、课程的地位、目的和任务该课程是广告学本科专业的学科基础课，授课对象为广告学本科专业学生。在现代市场经济条件下，广告营销学原理不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。广告营销学不仅是财经类、管理类各专业的必修课，而且还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。通过本课程学习，要使学生了解市场营销的基本知识，懂得怎么样运用这些理论在实际中分析市场，掌握市场动态，同时对整个广告行业有一个基本的了解，对于以后从事广告行业有很大帮助。具体内容包含两大块内容，一是营销学方面的基础知识，营销的基本框架，广告在营销中处在何种地位；二是广告学方面的基本知识，通过第一个方面的学习，能够了解广告战略方面的基础知识。二、课程与相关课程的联系与分工本课程的先修课时广告学，后续课是广告策划、广告调查等,广告是市场营销战略的重要组成部分,处理好广告与市场营销战略的关系是企业开展市场时必须考虑的重要因素。营销活动其中促销又包含广告、宣传 (销售促进)、人员推销等战术手段。那么广告作为营销战略的一个重要组成部分,与营销如何配合。本课程将从广告学的角度入手探讨市场营销相关理论。三、教学内容与基本要求第一章 市场与市场营销1.教学内容：第一节市场的概念一、市场及其相关概念二、市场营销的含义第二节市场营销职能一、市场营销与企业职能第三节 营