XXX项目策划书(草).doc

XXX项 目 策 划 书地址：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXxx电话：XXXXXXXXXXXXXX传真：XXXXXXXXXXXXXXx目 录1 背景分析（2）2 定位与目标（2） 2.1 定位（2） 2.2 目标（2）3 涉及项目（3） 3.1 网络（3）3.2 出版（4） 3.3 赛事（4） 3.4 车队（5） 3.5 电视（5）4 现有品牌（6） 4.1 爱驾者（6） 4.2 爱驾者此生必驾36路 （6） 4.3 爱驾者在行动（7） 4.4 爱驾网（7） 4.5 爱驾者梦之队（7） 4.6 爱驾者传奇（7）5 发展规划（8） 第一阶段 品牌宣传（8） 第二阶段 渠道建立（8） 第三阶段 产品上线（10） 第四阶段 自有渠道建立（10）1 背景分析进入21世纪以来，随着中国加入WTO和人民生活水平的不断提高，中国汽车需求量和保有量出现了快速增长的趋势。据专家计算2004年-2010年中国的汽车保有量将以16-20的速度增长，到2010年我国汽车保有量将在6650万-8431万辆之间。由此可以推算2010年汽车的年需求量将达到1300万-1900万辆之间。因此，中国有望在21世纪前10年成为世界上最具成长性和规模最大的汽车消费市场。汽车在中国日益发展成为一种大众消费品，这种转化将直接推动中国的汽车后市场发展。发展至今我国的汽车后市场已初具规模，从业人员达240万人，年维修产值逾300亿元。但与英美等发达国家相比我国的汽车后市场总体水平依然相对落后，还只是停留在汽车后市场的初级阶段。2002年后伴随着我国汽车工业的发展、相关政策的调整与完善，以及汽车保有量的迅速增加，中国的汽车后市场发展迅猛，市场前景十分看好。目前中国的汽车保有量已达1600万辆，汽车市场的产值规模现已高达数千亿元人民币。但汽车用品、精品及美容、养护的介入程度不足30。从而可见中国汽车后市场的广阔性及需求之旺是不言而喻的。后汽车市场指的是在汽车销售前、后，一切围绕汽车、汽车使用者以及相应的社会公民所产生的服务行为的总称。爱驾者正是看中了这样一个广阔的市场空间，并紧密贴合该市场需求提供汽车销售前的“学车”、销售时的“寻车”、销售后的“玩车”（赛事、自驾游）及“养车”（汽车用品、维修、美容、改装）等一系列产品及服务。2 定位与目标 2.1 定位：XXX定位为“” 2.2目标：打造XXX。3 涉及项目 3.1 网 络 XXX网（www） 定 位： 广 告 语：时 间：介 绍：XXX指标：PR 5；中国网站排名6800位；中国汽车类网站排名50位 3.2 出 版XXX36路介 绍：该书时 间：200 200书籍官网：ww 3.3 赛 事天马论驾 时 间： 定 位： 口 号： 内 容：赛事官网：www3.4 XXX队 XXX之队 时 间： 定 位： 口 号： 介 绍：3.5 电 视XXX传奇定 位：讲述自己传奇故事的平台。口 号：做自己的英雄4 现有品牌(以下商标均已在国家商标局申请注册)4.1 XXX者定 位：指爱理 念：参与、分享、成就。4.2 XXX36路定 位：中国领先 中国最专口 号：用车轮书活 动：2008年知名国际者此生必渠 道：现已与全制作松江4.2 XXX在行动 网 站：www定 位：是一个 平台。 口 号：让 承载爱心介 绍：“XXX在行动”4.3 XXX网（内容介绍见前文）4.4 XXX梦之队（内容介绍见前文）5 发展规划第一阶段 品牌宣传时 间：07年至08年底事 件：1） 建立XXX网，收集、提供XXX资讯。2） 组建XXX之队，使XXX代言人。3） 与XXX联手举办XXX4） 出版XXX路，通过该书与全国近400家XXX建立初步联系。达成目标：通过以上事件，扩大了“XXX”在 中的知名度，亦初步建立了XXX渠道。以上渠道还在不段扩建中第二阶段 渠道建设时 间：2009年计 划：1） 与初步建立的渠道进行深入沟通，以打开渠道通路。方式：a. 驾校、租车公司：与其进行加盟合作或代报名合作。b. 维修厂、改装美容点：为其提供免费宣传，对方提供给用户优惠服务c. 旅行社：为其免费宣传，或与其进行代售合作或加盟合作。d. 旅游局、旅游景点：为其提供旅游宣传服务。e. 俱乐部：通过与旅行社的合作，为俱乐部提供活动策划服务。2） 用活动再次扩大“XXX”知名度，提升品牌美誉度a. 2010年版XXX路v评选活动，b. 举办XXX活动 定 位：XXX的狂欢节 时 间：8月-10月的盛夏季节 地 点：华东、华南、华北、华西地区，初步选定上海、珠海、北京、成都四个城市。 人 群：XXX 辐射范围：距离举办地5个小时车程的周边城市 内 容：a） 赛事：b） 展览：c） 晚会：3） 建立北京、广州、成都、昆明4个管理分站，招募36个城市分站代理，实现盈利。盈利模式a. 网站a) 网站广告（见广告刊例）b) 各频道.频道/频道xx频道/频道项 目内 容盈利点b. 活动盈利a